服务品牌:千叶珠宝

产品名称:千叶珠宝

代理商:华邑

9.3 分

2018-04-04 15:29 13594

年轻一代全新爱情观:承诺会打脸,时光不愚人

Mandy

钻戒,一直是求婚仪式里的不二主角,在双方许下的海誓山盟里,钻石以其纯洁稳固,成为婚姻永恒的象征。而众多钻石品牌也乐意于将自己与这一盛大的仪式紧密关联,向消费者宣扬 “求婚只一次,必得轰轰烈烈”的钻石消费观。

而现实则是,近年来,千禧一代成为消费主力军,伴随着离婚率居高不下,婚礼类珠宝消费也面临着全球范围内的明显下跌,其中婚戒市场的采购率逐年下降。

——爱真的就是一次性的轰轰烈烈吗?在年轻人心里,一份宏大、永恒的承诺不再让人心动了吗? 

不妨听听珠宝品牌千叶对爱情的全新理解,及营销破局之道。

一、千叶珠宝全新爱情观,赋予钻石更多元的使用场景:

伴随经济蓬勃发展,消费升级,居民消费取向亦发生了巨大变化,高档消费品逐渐进入人们日常的生活,婚礼类珠宝消费下降,但人们对于钻石的喜爱度却上升了,钻石正在改变它原来的寓意。

相比于一次性透支爱情,千叶珠宝认为爱情的珍贵之处,更在于两个人在一起的点滴时光:是一蔬一饭,也是细水长流,是异地的问候与思念,也是艰难时的包容与守护……不去问多久,也不必问多远。

千叶珠宝敏锐发现这一全新的爱情观,并与年轻人站队,为爱真诚发声,打造全新旗舰新品——时光系列,该系列的设计灵感来自于电影胶片,将菱格造型运用到产品设计中。并预留60颗钻石镶嵌位,每年免费赠送镶嵌一颗钻石。

钻石不再只能活在求婚的剧情中,而是用以记录爱情里年年岁岁,每分每秒的感动点滴,千叶珠宝的“时光”,凝聚的是爱情里每一个闪闪发光的瞬间。


二、时光不愚人:反转再反转的愚人节营销

如何才能将“爱在点滴时光”的全新爱情观传递给年轻一代?借势愚人节,千叶珠宝独辟蹊径,犀利拆穿爱情里最常见的愚人小套路:那些年恋人为你许下的豪言壮语。

用系列漫画的形式,描绘情侣间的经典场景,男生“说大话”,女生“泼冷水”,趣味感十足的对白,亦让无数人的回忆翻山倒海,直呼戳心。





 

这些名为“承诺”的空头支票,你是否也曾耳闻?激情会褪去,豪言壮语会被生活击碎,只有在漫长时光里和恋人相依相伴的点滴,才能成就珍贵的爱情时光。
 
在恋爱成为快消品的时代,大家看够了信誓旦旦、海誓山盟的宣传,此种巧妙借助愚人节,打造反转再反转剧情的千叶珠宝品牌,已然洞察了爱情里难能可贵的真谛。这样精准而又富有深意的传播内容,才最共情与动人。

千叶珠宝,爱你的时光不说谎,承诺会打脸,但爱的时光必定不愚人。




 

案例时间:2018

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紫薇

04月19日

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略尬

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