服务品牌:Hennessy 轩尼诗

产品名称:Hennessy

代理商:Droga5 纽约 美国

8.7 分

2018-04-16 13:39 18579

Droga5给轩尼诗拍了一个零差评的广告!

魏星

人生如若棋逢旗鼓相当的对手的话,无疑是幸运的。相爱相杀,取长补短。但更多的时候,人生只是一场孤独的战役,你需要拼尽一切去战胜的只有自己,去不断挑战自己精神的极限,克制自己对于诱惑的欲望,隐忍失败的落寞与不甘。
 

广告片致敬马歇尔·泰勒(Marshall Taylor)少校,一位伟大的自行车运动员。在十九世纪之交,自行车是世界上最大的运动,马歇尔·泰勒少校是其最大的超级明星。他打破了多项世界纪录,赢得了冠军,有如神话一般的存在。但他仍在寻找其他的东西:一个真正的对手。

人生有如麦迪逊赛,每个人都在奋力疾驰。

 

有的人加足马力,选择弯道超车。
 

不停的有人在这条竞争的道路上跌倒。
 

这时,你貌似领先于他人,有荣光,有掌声,有闪光灯的聚焦。
 

但不要迷失,你仍然在这条道路上奋力疾驰,你能够感受到的只有你自己。
 

穿越层层迷雾,回归平常,空旷的练习场里,使自己日复一日的练习。
 

目光坚定,前方只有想要得到的成功。
 

 
即使黑暗、痛苦,双腿酸痛,也不曾停止。
 

前行的道路逐渐清晰,
 

你的竞争对手在追赶你,他的目标是超越你,成为第一。
 

你看到了千里马也在奔驰,它像极了我们心中的野心。
 

然后看到了希望的曙光,在暗示着你,继续向前
 

你的眼里再无其他,唯有胜利。
 

 
行百里者半九十,最后的道路犹如走钢索,愈发艰难,唯有不放弃才是人间正道。
 

然后超越之前的自己,成长,继而成功。
 

最终他成功了!
 

广告最后出现了轩尼诗的广告语“Never stop.Never settle.”(永不放弃,永不满足)
 

Droga 5的创意很精彩,将人生历程比作自行车麦迪逊比赛,每一个人都经历过广告视频中的心理历程,努力-挣扎-瓶颈-想要放弃但贵在坚持不懈-最终成功,与轩尼诗的品牌理念相契合。



 

案例时间:2018


标签:Droga 5、Hennessy、美国

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