添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

宝马mini重新定位为“迷你象征力量!”

作者: 魏星

2018-04-17 10:03 浏览 · 43652

分享

收藏(16)

世人喜爱以貌取人,宝马mini系列在上市之后一直深受女性消费者的喜爱。宝马为了打开男性消费者市场,将产品重新定位“迷你象征着力量。”在波兰罗兹的mini经销商试图颠覆人们对于mini汽车的性别刻板印象,企图吸引更多的男性消费者购买它。这家经销商甚至在活动中邀请美国橄榄球联盟教练Craig Parkinson作为“迷你象征着力量”活动的代表。

运动名称“迷你意味着力量”概括了美国著名足球教练Craig Parkinson在视频中所传达的理念:“自信,为自己骄傲,并充分利用它。尊重别人。尊重的标志不是给予的,而是赢得的。控制你的力量,等待它,为了最好的时机和繁荣。”

 

虽然这次产品定位旨在打开男性消费者市场,但不得不说,是将mini cooper的目标消费重新定位为男性消费者。广告视频中的场景选择皆为展现男性力量、友情、团队合作和责任感的方向。很明显,这些广告语以及活动名称“迷你象征力量”并不会吸引女性消费者。
 
打个分吧
确定

收藏(16)

分享

评论(0)

广告门评分

8

品牌

BMW 宝马

产品:MINI Cooper
行业:汽车
类型:影视
地区:欧洲
时间:2018

标签

德国MINI CooperBMW

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭