服务品牌:BMW 宝马

产品名称:MINI Cooper

代理商:Change Serviceplan 华沙 波兰

8 分

2018-04-17 10:03 26397

宝马mini重新定位为“迷你象征力量!”

魏星

世人喜爱以貌取人,宝马mini系列在上市之后一直深受女性消费者的喜爱。宝马为了打开男性消费者市场,将产品重新定位“迷你象征着力量。”在波兰罗兹的mini经销商试图颠覆人们对于mini汽车的性别刻板印象,企图吸引更多的男性消费者购买它。这家经销商甚至在活动中邀请美国橄榄球联盟教练Craig Parkinson作为“迷你象征着力量”活动的代表。

运动名称“迷你意味着力量”概括了美国著名足球教练Craig Parkinson在视频中所传达的理念:“自信,为自己骄傲,并充分利用它。尊重别人。尊重的标志不是给予的,而是赢得的。控制你的力量,等待它,为了最好的时机和繁荣。”

 

虽然这次产品定位旨在打开男性消费者市场,但不得不说,是将mini cooper的目标消费重新定位为男性消费者。广告视频中的场景选择皆为展现男性力量、友情、团队合作和责任感的方向。很明显,这些广告语以及活动名称“迷你象征力量”并不会吸引女性消费者。
 

案例时间:2018


标签:德国、MINI Cooper、BMW

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