服务品牌:华为

产品名称:HUAWEI P20系列手机

代理商:氩氪互动

8.7 分

2018-04-17 18:00 10870

这是华为?反正我没敢认

晓云

我们很少将手机与“潮品”联系在一起,似乎理工男人设的电子产品就该与时尚无关。然而,华为却恰恰用一种不同以往的方式,试图将产品变身“潮品”,改变大众对于电子产品的刻板印象。就在这几天,HUAWEI P20系列手机携手亚洲顶级艺术中心UCCA(尤伦斯当代艺术中心),在位于上海南京东路的世纪广场中,共同打造艺术展览项目《眼界大开·溯像》HUAWEI P20系列首个艺术快闪店。
 

 眼界大开·溯像艺术项目
 


 

与普通潮牌的快闪店相比,华为这次的快闪店,有哪些特别之处?又是怎样的产品,能够让华为有这般自信将其作为艺术品来展出?
 


 

本次华为艺术快闪店的主角正是其在4月12日发布的HUAWEI P20系列手机,产品以极光色外观与4000W徕卡三摄为主打卖点。不同于以往的产品,HUAWEI P20系列在外观ID工艺有了很大的技术性突破,设计师从自然光谱中选取了人眼观看最舒适的一段光谱渐变色,用于其背壳工艺,最终使产品呈现极光般炫目光彩。相较于其他市面上将手机视作一件生活必需品的品牌来说,看得出HUAWEI P20系列手机此次在产品外观设计上下了一番功夫,并不只是简单满足人们对于智能手机的功能诉求。


 

跨界快闪店,看科技如何套路艺术
 

当电子产品跨界艺术圈,究竟是一家怎样的快闪店,才能将科技产品与艺术品以一体的展品形式和谐呈现?据悉,此次HUAWEI P20系列手机携手UCCA,共同打造的艺术展览项目《眼界大开·溯像》,邀请了 陈维、蒋鹏奕、林科、王新一、王郁洋共五位知名当代艺术家,用不同的艺术创作方式及媒介表达手法,围绕“科技帮助艺术多元表达”创作五件艺术作品。
 


 

艺术借助科技有了更多元的展现形式,而科技本身又以艺术的表达方式,突显出手机在日常生活中的独特魅力。例如艺术家陈维带来作品《无题(午夜肖像)》,采用HUAWEI P20系列手机拍摄一组都市年轻人。
 


《无题(午夜肖像)》陈维2018 眼界大开·溯像艺术项目


蒋鹏奕的作品《火焰的涂写》,艺术家邀请观众通过使用HUAWEI P20系列手机的摄影功能,一同在现场创造光影世界。
 


《火焰的涂写》蒋鹏奕2018 眼界大开·溯像艺术项目
 

林科则以《我在这里》为题,虚构了一个未来时刻的手机来电提醒。在这些艺术作品中,艺术家巧妙地将产品的AI智慧摄影功能以艺术的形式加以升华呈现,使其真正地成为用户心目中的“AI摄影大师”,唤起大众对于生活美学与创造力的向往。用科技套路艺术,最后借助艺术让产品真正进入大众视线,唤醒用户对于智能技术的渴求。

 


《我在这里》林科 2018 眼界大开·溯像艺术项目

 


《粼麟苑》王新一2018 眼界大开·溯像艺术项目
 

“人机对戏”,透过镜头 眼界大开
 

此次华为的艺术快闪店除了为大家呈现五位艺术家的跨界创作,还邀请了知名男演员周一围与HUAWEI P20系列即兴表演,上演一场“人机对戏”。
 

 
 

演员透过眼睛观察世界,透过身体去塑造和传达感受,也可以透过镜头观察世界,感知和捕捉到更多世界的美好。当然,醉翁之意不仅仅在酒,借由这个表演,HUAWEI P20系列手机意在传达产品理念:帮助消费者感知更多,透过镜头看到更多、感受到更多美好的世界。
 

 

“人机对戏”在当下多重的艺术展现形式中,可以说是世界首创,这一行为艺术本身就充满了话题性,高高悬起消费者的好奇心。而在表演艺术家开展与HUAWEI P20系列即兴表演的过程中,用户聚焦于围观人与智能设备之间如何碰撞出艺术的火花,这一场景既充满戏剧感,又充分引发大众对于智能手机的思考:我们如何借助手机镜头来感知世界,去探索更多未知的可能性与生活创造力。这一艺术创作的背后,是华为对于AI智慧摄影的重新定义,智能科技本身是为了帮助用户实现眼界大开的愿景。
 

 
 

如果说“人机对戏”是一场高调的作秀,但我们亦不可否认华为用了一种讨巧的艺术展现形式,优雅地阐述产品功能与品牌理念,高调但不失新意。从社交媒体的传播数据来看,“人机对戏”的热度直线攀升,#周一围人机对戏#微博话题上线3天,话题量就超过了6000W,P20的话题标签增加了1.3亿。而周一围本人也未曾料想,自己还因为这场表演上了微博的热搜榜单。
 


电子产品变身时尚界新宠?
 

这一个结合艺术文化的快闪店吸引了包括徐峰立在内的多位时尚达人参与线下活动体验,与产品展开亲密互动。与其说这是品牌精心筹划的一场营销,不如说这更像是一场跨界时尚秀,让所有参与者沉浸其中。借助时尚KOL以及诸多用户的线下参与,高品质的UGC内容产出,也使得HUAWEI P20系列手机在社交平台上的口碑得到了进一步传播与提升。
 





国际时尚博主徐峰立现场体验使用HUAWEI P20系列手机
 

华为,不一样的营销套路
 

回顾华为的这一波快闪秀,不得不说,套路满满。品牌以快闪店的形式引导用户进一步了解产品功能与理念,以出其不意的营销手段,带给消费者更多惊喜。当传统的营销模式已经开始让用户倦怠,如何拓展新的营销模式与方向,这是品牌应该去深入思考的问题。

 

无论是与UCCA联手,还是通过与艺术家、时尚KOL的互动与合作,HUAWEI P20系列手机似乎有意在拉进与其目标受众间的距离——对美有追求的先锋人士,他们对美有独到的见解、忠于自我,注重文化和内涵精神层面的体验。而HUAWEI P20系列首个艺术快闪店恰恰是投其所好,华为用了一种颇为“狡黠”的营销方式来拉近与消费者之间的距离。

 

最后,尽管说华为在品牌营销上做了一次值得鼓励的尝试,但对品牌的回报与消费者的后期影响力有待观察,快闪店式营销或将成为一种新的营销风潮,变成效仿对象,但也可能止步于“作秀”。跨界艺术展的营销模式,对品牌的影响力与市场占有率的提升,收效并不一定那么显而易见,这可能是一场放长线钓大鱼的游戏,需要参与者用耐心去不断调整游戏规则。

案例时间:2018

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文章评论

才可参与讨论

刘津

04月17日

0

这个快闪店几号到几号啊

木子铉

一周内

0

和之前小米的艺术展一条路子。

三石

一周内

0

华为玩的真是越来越6”

Moon

15小时前

0

UCCA不是在北京吗?

赵言凌shanezhao

4小时前

0

展览是移动的啊。。。

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