服务品牌:ZHIHU 知乎

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代理商:舞刀弄影 厦门

8.9 分

2018-04-25 10:16 41370

知乎高调炫技,31个问题,数千种人生

Garbo

我生从何来,死往何去,人是否有灵魂,灵肉是否会因为某种介质分离,我今年35岁,还能重头再来吗......不论黄发垂髫,内心总是充满疑问,因为陌生所以好奇,因为有知愈想求知。大型百科知乎的花式提问,除了看到文化,你还看到什么?
 

你对这个世界好奇吗?你对别人的生活有兴趣吗?你想知道你的偶像私下是什么样子吗?你八卦吗?每个人每天都面临无数个分叉口,在那时那刻做出对自身有利的最佳抉择,朝着自己的轨迹走下去。然而,总也幻想着彼岸花香,“如果”“假设”中的生活或许并不一定会更好,但总是更吸引人。因为我们只能拥有自己的人生,所以想要在搜索中获得别人的体验和教训。知乎的宣传不需要抓其他的入手点,品牌名称和人的天性--好奇心就足以大做文章。
 

 
每个人的内心都是上进的,我们都渴望变得更好。
 









一节小小的车厢,每个灯下都寄居着点点疑问。

从头到尾的问题一点一点让人开始焦虑,而在最后三十秒的时候,由偏重内容转向剪辑和构思,走马观花的倒序,凝结为孩子手中的放大镜,借此传递好奇心的传承。知乎此次宣传虽然只在最后提到自己,但从始至终都紧贴品牌。在第几分钟,你意识到这是知乎的广告呢?

 




案例时间:2018

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文章评论

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不正叔

04月25日

0

包装好奇心,把知识层次贴金,但真的逛过,会发现脑洞和时事热议才是某乎的真实内芯。是的,我还在逛…………

Kirito_黯

04月25日

0

视频制作满分,但是文案。。。我是get不到了,除了收尾呼应的那句“你知道很多,你想知道更多”

惠儿爱吃热带水果

04月25日

0

2010年,《国家地理频道》做了一支《Live Curious》的宣传片。里面有一句:如果你知道,你想知道更多。主题同样都是关于“好奇”,额,时隔多年,那一支宣传片依然是我心目中非常精彩的一支。知乎这个做的不错,但是~~~

恍惚

04月26日

0

内容过度,事无巨细,杂乱无序,不如从场景或领域拆分。可以做到120分的题目,拿了个50分。

小岗村村长

05月02日

0

前面一堆乱七八糟毫无逻辑的流水账,后面强行煽情强行点题,知乎这波营销不能不说:服了U!真心想知道是哪家公司代理的广告

xiaoni

05月02日

0

想法不错,不过文案就是典型的“一手好牌打烂”。明明知乎上有很多可以吸引人注意的话题,或者和生活特别贴切的话题,偏偏选择的都是特别有距离感的话题,搞的文案有种无中生有,强说愁的感觉。这个拍摄投入费用不少,文案调整好,会是完全不一样的效果

δ

05月16日

0

没有什么东西是完美的。但是这个视频的制作的真的很好

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