服务品牌:Budweiser 百威啤酒

产品名称:

代理商:Anomaly 非常创意 纽约 美国

8.4 分

2018-05-09 17:20 28834

受了超级碗的启发,百威要把黑科技用在世界杯了?

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从圣路易斯带一瓶啤酒到莫斯科,想要保证理想质量的同时还要能够透心凉,对人类来说绝对是一项艰难的任务。但很显然,这项任务对无人机而言也是一场挑战。不过百威近期推出的TVC则以这样热血的方式预演了如何燃炸世界杯。
 

百威此次的营销活动围绕“FIFA世界杯的官方啤酒”展开。广告侧重于无人机,因近来该技术在体育场内运用越来越广,尤其要归功于超级碗,运用300台出自英特尔之手的无人机编队呈现灯光秀。而此次TVC中,百威连接人工智能与体育竞技,在2018世界杯上向尼日利亚、英国、中国、俄罗斯等各国球迷派送啤酒,打响“LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP”的口号。

然而,其中一架无人机在工作上似乎不像他的同行那么熟练。被命名为“ Bud 1876”是因为这是百威啤酒第一次进行酿造的年份。画面中,这架无人机历经险阻努力挽回颓势,在Apollo 440发行于1999年的Stop the Rock歌声中找到了最终目标。

据悉,该广告是来自百威母公司百威英博的一次非常大的营销推广活动的一部分,该网站称此次活动为迄今为止规模最大。该支世界杯广告将在50多个国家和社交媒体渠道上播放。同时百威啤酒还将在全球范围内出货800多万百威啤酒红光杯。杯子点亮引发的声嘲将如同人们的狂欢。

“我们的竞选活动是我们公司历史上规模最大的一次,它展示了我们如何将来自世界各地的粉丝与啤酒及其对足球的共同热情聚集在一起,”百威英博集团首席营销官Miguel Patricio在一份声明中表示。“我们的活动捕捉了百威啤牌品牌的欢庆、热情和溢价特质,球迷们将继续通过我们为2018年世界杯开展的持续活动来看到这一点。” 

案例时间:2018


标签:百威、2018世界杯

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