服务品牌:Tmall 天猫

产品名称:天猫机器人节

代理商:Publicis Groupe 阳狮集团 上海

6.2 分

2018-05-12 19:00 32552

天猫搞事!!果真只有你想不到的 , 没有天猫做不到的

陈晓云

地球已经无法阻止天猫了,因为天猫又玩大了!这一次,天猫全面侵占魔都海陆空,全方位引爆#天猫机器人节#,带着黑科技,一起来颠覆我们对既有生活的想象,让你感受未来已来的节奏!

科技时代已经到来,并在改变我们的生活,类似的话题,我们每一天都在谈论,但科技到底已将我们的生活改变到什么程度?我们未必知道得那么清楚。

#天猫机器人节# 让科技走近人们的生活,通过实实在在的互动,让大家亲眼目睹智能生活的突破升级,以前只有出现在大片里的画面与情节,已经真真切切地可触摸。

 
 
海陆空立体化打造超级事件,引爆话题营销
 
天猫机器人节第二季,在延续机器人节第一季热潮的基础上,联合优酷S+级超级网综《这!就是铁甲》,联手全球16大顶级机器人品牌,在北京长城、上海外滩、上海黄浦江三大地标进行海陆空立体化超级事件营销,升级打造全智能生活方式,一场机器人的狂欢一触即发。
 
海陆空的三维立体营销脑洞大开,因而这次活动的大数据也非常亮眼:
  • 《这!就是铁甲》仅前三期,观看量破7亿,天猫机器人节作为节目独家互动支持,曝光次数10亿+
  • #天猫机器人节#话题阅读量4亿+,讨论量30万+,位列微博热门话题榜总榜第二名,TVC播放量3000万+;#这就是铁甲#话题阅读量6亿+,讨论量150万+
  • 抖音视频播放量1亿+
  • 搜狐、新浪、网易、凤凰等超过150家权威媒体发文报道
  • 天猫机器人类目历史性爆发,同比增长超过500%
 
天猫机器人节第二季不断完善升级,这不是一场单纯的机器人聚会,这是一场赋予机器人生命的史诗,将目标锁定科技发烧友,潮酷娱乐宠儿以及智能生活人群,通过娱乐营销和事件营销双线整合,全方位传递“极智 你的生活”的活动心智。
 
潮流的科技满足不同的领域,不仅仅满足使用需求,更是一种精神生活品质的追求。
            
与超级网综强强联合  内容和商业紧密融合
 
全民娱乐时代,商业与内容的界限,逐渐模糊。但纵观现有的娱乐营销案例,大多还局限于商业品牌为节目做冠名或者节目中生硬露出产品这样浅层次的合作阶段。同为阿里系生态的作品,《这!就是铁甲》作为优酷与天猫出品联合打造的网综,与天猫本身的营销活动—天猫机器人节,天生具有深度合作的契机,再加上铁甲与机器人之间天然的联想,双方的目标人群高度重合。为营销活动与娱乐节目的融合创造了绝佳的土壤。

天猫机器人节作为《这!就是铁甲》的独家互动支持,在包括口播、广告片、品牌空镜、花式解说、片尾彩蛋、明星台词、节目剧情等十余处进行植入和透出。截止至5月4日,《这!就是铁甲》前三期节目的观看量已突破7亿,天猫机器人节借助节目,得到了10亿次以上的曝光,活动心智与产品得到了大范围的深度透传。

4月22日,天猫机器人节与《这!就是铁甲》在上海黄浦江天猫铁甲号上举行联合新闻发布会,全球机器人品牌新品发布与节目团建杀青全面融合。吴尊、郑爽两位现场打Call,吸引了包括新浪、网易、凤凰在内的超过150家权威媒体登船报道。于此同时,天猫、优酷以及16个核心机器人品牌的Social矩阵开始发力,超过50个超级KOL协同发声,使得#天猫机器人节#的话题阅读量突破4亿,讨论量突破30万;#这就是铁甲#话题阅读量突破6.5亿,讨论量突破150万。双话题数据达到了骇人听闻的地步

天猫机器人节——这就是铁甲的项目负责人华波表示,阿里系天猫app、优酷app与新浪微博的打通,使得优酷节目端、天猫营销会场、明星微博粉丝之间可自由跳转,轻松实现实时的边看边买与边买边看。大量的天猫购物人群与明星粉丝前去观看节目,于此同时,大量的优酷节目观看人群和明星粉丝涌向天猫购物。几位明星也通过活动收割了一大波粉丝。可谓三方共赢!

 
 
另外,天猫这次还通过定制版的天合计划,对核心品牌进行营销赋能,各品牌营销费用的ROI,均得到指数性的提升!
 
国际地标上海惊现超级机器人来袭
 
海:神秘天猫铁甲号游走黄浦江

4月19日—20日,一艘由机器人驾驶的,名为“天猫铁甲号”的邮轮,多次出现在黄浦江上。相关短视频被网友上传至抖音后,瞬间引起了超过4000万次的观看。4月22日,这艘之前只存在抖音中的天猫铁甲号,真正出现在了外滩船长码头。扫地机器人、擦窗机器人、烹饪机器人、空气净化机器人、管家机器人、水下机器人、智能机器人、翻译机器人、智能音箱机器人等上百款机器人活跃于天猫铁甲号的各个角落。电影中才会有的未来智能生活,竟然触手可及,让包括吴尊、郑爽在内的200名嘉宾惊叹不已。于此同时,天猫机器人节与《这就是铁甲》联合新闻发布会召开,5大顶尖机器人品牌新品全球首发,AI、深度学习、激光导航、视觉导航等技术定义全球机器人行业方向。

 
      
           
陆:机器人空袭地球事件在花旗银行大厦&震旦大厦上演
 
4月22日晚,震旦大厦与花旗银行大厦两座上海地标建筑被“天猫机器人节”齐齐点亮。高200米,宽50米的巨幅银幕上,机器人战队空袭地球等剧情陆续上演,震撼整个外滩,引发路人疯狂拍摄传播。

 
 
 
空:机器人风筝战队齐现北京长城上空
 
4月26日,24个20米高的巨型机器人风筝翱翔于水关长城上空,覆盖超过5000平方米的空中面积。白日如长龙盘旋,夜幕降临灯光映射出机器人形状亦如长城机器人护卫军队。横亘千年的古老建筑上,上演了从未有过的壮观景象,成为帝都当日的超级新闻。
 
 机器人节第一季,巨型UFO和机器人惊现北京长城上空,引发了浪潮般的热议。
 
这次,在上海黄浦江、上海外滩、北京水关长城制造出覆盖海陆空三线的震撼性事件,达到了爆炸性的传播效果,在抖音上的视频观看量突破1.1亿次。另外,天猫机器人节第二季,还沿袭了在第一季中,事件之上再造事件的方法,在海上事件的基础上,又策划了“天猫铁甲号寻找郑爽”的事件,直播引发了超过20万人同时在线观看,当晚便冲上了新浪微博热搜,赚足了消费者的眼球。只有你想不到的,没有天猫做不到的。这个脑洞不得不服啊!
 
机器人求婚大作战,赋予机器温暖的生命力

此次为天猫机器人节量身定制的TVC病毒视频,继续沿用引发共鸣的情感路线。来自全球的16个品牌机器人,化身爱神丘比特,为一对年轻情侣奉上了浪漫的求婚仪式,直击年轻消费者内心最柔软的部分。让人情不自禁的反复观看,全网观看量超过3000万。

 

现象级增长力证机器人销售第一平台

经过长达10天的超级事件营销轰炸后,4月28日天猫机器人节正式开卖。28—29日,天猫机器人全类目同比暴增520%,其中空气净化机器人、烹饪机器人、管家机器人、水下机器人等新物种实现同比3000%以上的繁荣增长,规模品类扫地机器人同比增长563%,擦窗机器人同比增长513%、翻译机器人同比增长216%、智能机器人同比增长212%。根据全球顶尖市场研究公司的数据佐证,天猫已是「机器人销售 & 孵化第一平台」。
 
总结:天猫机器人节为娱乐营销再树标杆,无论是线下的事件营销,包括针对明星打造的事件策划,以及social、PR的传播及销售等多个层面的深度融合,全方位立体营销,集体引爆了整个战役。天猫机器人节,扩大了整个天猫机器人产品领域的声量,大大带动了产品的销量,又一次创造了巨大的商业价值!

案例时间:2018


标签:天猫、天猫机器人节、阳狮上海

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文章评论

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Jazz

05月15日

0

各种甲方曝光数据陈列,除了上海铁甲号游轮有些震撼外其余两个点的活动也是很随意了,典型的甲方吹牛公关稿,差评

Old Trafford

08月10日

0

吹牛公关稿,我是商家,前期方案都看过,水的一批。

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