服务品牌:疯狂小狗

产品名称:疯狂小狗

代理商:

8.3 分

2018-05-16 11:44 11170

敢想敢玩,疯狂小狗开启差异化情感营销新时代

Vannado

最近,宠物行业领军品牌疯狂小狗以一套漂亮的营销组合拳,成功引起了众多消费者的围观。区别于传统宠物行业品牌,疯狂小狗对于互联网带来的变化似乎信心满满。

一支以狗狗视角拍摄的母亲节TVC,借助具象故事完成了品牌概念的诠释;通过一系列营销动作的有序铺设,在社交网络中强势地刷了一波存在感,这也证实了疯狂小狗差异化布局的营销态度。

 

差异化视角TVC,品牌植入脑洞清奇

TVC未上线之前,疯狂小狗以一波“数字”海报突显母爱细腻,借助母亲节的共情为品牌赋能,帮助受众完成品牌认知。海报以生活的点滴和简单的语言诠释母爱,通过“用户语言”与消费者在心灵上实现共鸣的沟通方式,将品牌理念由养宠人的窄众,扩散至泛大众,加深了更多消费者对于品牌的情感印象,也为TVC的发布掀起一波预热高潮。

煽动情绪引受众关注后,TVC华丽上线。区别于同类品牌营销思路,疯狂小狗以狗狗的差异化视角去发现,将宠物眼中母爱的细腻展现得淋漓尽致。差异化的以“宠物狗的视角”发现母爱细腻的情感营销,沉浸式的场景带入,将母亲对孩子的细腻与品牌对产品的专业无缝链接,脑洞清奇的植入没有给公众带来丝毫不适。整体视频风格温馨且真实,突破常规的视角,定位品牌的创新营销新思路。

 
注重消费者情绪渲染,互动沟通见成效

这段TVC中,疯狂小狗的营销可以说非常克制,将与消费者情绪沟通作为首要任务,在适当的契机下植入产品和品牌。摒弃对产品卖点的过度曝光,以真实场景传递核心情感信息,淡化品牌产品露出,令消费者在契合的情境中潜移默化地接受品牌态度及产品精华。这一点,正是很多品牌在营销活动中,最难以割舍的曝光机会,也是品牌在消费者情感沟通层面,面临的最大挑战和问题。
 
无趣的营销千篇一律,有趣的创意万里挑一

疯狂小狗自诞生之际就携带强烈的互联网基因,基于对用户的洞察和了解,这次,它把超级彩蛋藏进了TVC,创意一上线,引发了不同圈层的聚集效应,包括微博知名大V回忆专用小马甲也开始发动粉丝争抢新品的全民体验官,引来粉丝热情互动,视频影响力可见一斑。

 
当所有品牌都想和年轻消费群体沟通的时候,疯狂小狗选择了同道大叔,通过深度原创内容与超级粉丝福利,让消费者在趣味的内容中感受到品牌理念和产品优势。引发年轻用户强烈互动,实现深层次的消费者沟通互动,为母亲节的营销活动来了一把强助攻。

疯狂小狗这次不走传统“套路”的母亲节营销,以差异化的“宠物狗的视角”发现母爱的细腻,将品牌和产品融入体验式互动中,不仅赚来消费者的眼泪,更赢得了对品牌的好口碑!
 
疯狂小狗不仅在这次母亲节营销中表现得可圈可点,近几年,它一直以差异化营销布局备受行业关注。互联网电商的all in,前卫的推广思路,都令行业内的众多品牌驻足瞩目,疯狂小狗终将成为宠物行业新的领导品牌!

案例时间:2018

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