服务品牌:LYCRA®莱卡®

产品名称:莱卡^莱卡

代理商:IPG 埃培智集团 中国

8.8 分

2018-05-28 16:00 19836

莱卡® “动不设限”,重新定义了品牌,更颠覆了大众认知

Jessica

“动”似乎一直是运动品牌宣传的核心,而殊不知,强大功能性服装背后,是来自享誉全球的弹性面料品牌LYCRA®(莱卡®)纤维的支持。今年,莱卡®品牌就以“动不设限”为品牌核心,希望通过更直面消费者的沟通,提升大众对这一“背后英雄”的认知。
 
 
弹性面料最早是在1958年由Joseph Shivers研发的,也就是LYCRA®纤维的前身。在过去60年,LYCRA®品牌通过不断的技术创新,研发了多款技术专利,令全球数以万计的消费者从非弹性面料的束缚中解脱出来,体会到“弹性”赋予行动中的舒适与自由。
 

 莱卡® 品牌 X ONLY
  
“弹性”的概念很好理解,可如何将莱卡®纤维背后的科技及产品可以带给穿着者“舒适”、“自由”、“自信”的特点表达清楚就并非那么简单,毕竟“FEEL” 这种事就像哈姆雷特描述的故事,一千个人有一千种解答。

从产品特点出发,在研究了上百种莱卡®纤维的应用后,高诚美恒传播咨询团队终于找到了其中的共同点,为品牌策划以“动不设限”为主题的系列宣传。一方面进行 “跨界合作”,携手世界先锋舞团BANDALOOP,以他们颠覆常规,极限演绎空中舞蹈的艺术方式突出莱卡®品牌打破规则,无惧束缚的核心思想,并且通过在上海长宁来福士的现场演出,为品牌伙伴,媒体和消费者提供了近距离感受”动不设限“的自由之美的机会。
 
BANDALOOP 舞者身着莱卡®服装在上海长宁来福士呈现精彩演出
 
消费者现场互动
 
另一方面联合成衣品牌ONLY,FILA,NEIWAI以及BONAS设计富含不同弹性技术纤维的服装,具象化产品特点,将 “弹不走形”,“力不束缚”,“柔不松垮” 和“韧不脱散”的技术特点完美诠释,令消费者在观赏艺术表演的同时,进一步感受 “动不设限 莱卡 MOVES YOUTM”的魅力。
 
莱卡®品牌 X FILA
 
莱卡®品牌X NEIWAI
 

莱卡®品牌 X BONAS

除了带来视觉的感官盛宴,在高诚美恒传播咨询团队的配合下, 莱卡®品牌还联手此次的4个成衣品牌和电商平台天猫,在长宁来福士设立了快闪店,为消费者带来互动零距离,线上线下购买无等待的全方位体验。
 

莱卡®品牌快闪店

同时,搭配与备受运动时尚人士推崇的ELLEFit进行媒体合作,以“动不设限”为主题策划线下体验课,在五一小长假期间掀起了一波体验潮,吸引到了超过2500人次的探店进行深入互动。沟通品牌信息的同时,也让大家深深感受到它的时尚属性。
 

莱卡® X ELLEFit 互动体验课
 
莱卡® X ELLEFit 互动体验课

怎么样,这波线上线下,从艺术表达到产品沟通的宣传是不是很到位?希望能够给同样身为广告人的点带来小小启发。

案例时间:2018

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文章评论

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梵洛

06月10日

0

继极限运动之后的极限艺术,可施展空间很大

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