服务品牌:JOHNNIE WALKER 尊尼获加

产品名称:

代理商:Diageo 帝亚吉欧

8.8 分

2018-05-30 08:51 19725

110年了,Johnnie Walker依旧是一位绅士

Garbo

1908年著名插画家Tom Browne为1802年建立的Johnnie Walker设计标识,长及膝盖的裤子、工装衣服、眼镜、帽子和手杖,以创始人为原型,勾勒出一位典型的行进中的英伦绅士的剪影。110年中,商标随着时代发展不断进行细节上的改进,但这位striding man的姿态一直未变, “keep walking" 始终向前。
 

在巴西市场不断开拓进取的Johnnie Walker,最近投放了一支新广告,展示了这位绅士110年来的风雨历程。
 

1908

 
 
1929


1970


2018
 
众所周知,对于许多品牌而言,巴西这位“沉睡的巨人“完全是一个陌生的国度,作为世界著名品牌,虽然Johnnie Walker在巴西的市场份额不断扩大,但国外市场的占据与固守都是相当不易的,在这种情况下,品牌方大致会选择本土化策略,使消费者更容易接受。不过,很明显这支充满苏格兰风情与品牌历史的广告是在用自己的力量直接进军。这或许就是所谓的品牌自信吧。

案例时间:2018

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