服务品牌:SK&F 中美史克

产品名称:芬必得

代理商:新榜

8.2 分

2018-06-04 18:00 29533

芬必得这次感“痛”深受,为你的梦想伸出援手

Jessica

还记得自己的梦想是什么吗?

这个问题听起来总有些扎心,却是很多都市人藏在心底无法回避的话题。最近关注到芬必得的一系列推广,很巧妙的把梦想和疼痛结合在了一起,尤其这一次和有态度的网易新闻来了一次跨界合作,不仅创意值得行业借鉴,其背后的营销策略也引人深思。 
 
1
一个深植于中国梦的洞察

当万家灯火在城市的上空点亮的时候,多少都市人在心里追问着自己的梦想。如今,不管事业或生活,每个人似乎都对自己的梦想倾注全部的热情和努力,希望创造更美好的生活和家园,而这也推动了身边人事物的进步。只可惜疼痛却成为了成功路上的羁绊,当疼痛来袭,似乎每个人都变得束手束脚和无法专注,梦想似乎就在这一瞬间变得软弱无力。
 
芬必得作为药品品牌,除了用产品满足消费者的需求,更深入挖掘人们的情感诉求——在追逐梦想的道路上,芬必得懂你梦想也懂你追梦路上的疼痛,身体的疼痛交给芬必得——梦想不为疼痛止步。这个巧妙的结合点,不仅是芬必得深植于中国梦的洞察,更是品牌一如既往所倾注的人文关怀的温度。
 
2
一次有态度的跨界合作

网易新闻的各有态度被互联网用户熟知,他们也不断地聚合更多有态度有品质的内容生产者,致力于把多元化内容与观点作为平台的重要输出内容,让平台成为汇聚更多鲜明独立观点的资讯平台、有共同爱好与追求的年轻人的聚集地。这次芬必得携手王义新闻,借力“五一劳动节”时机, 联手推出“五一追梦人特辑——梦想不为疼痛止步”,共同挖掘有态度的故事、创作有态度的内容、打造有态度的品牌。
 

 
3
一场兼备深度广度的传播战役场

 
| 深度 |

芬必得本次深度挖掘了信息时代下人物梦想和疼痛的故事,不仅深度挖掘了每一个新兴行业所面对的特别的挑战,比如国博讲解员被认为是生冷无趣,快递员被人们认为是低端职业、电竞行业被人们认为是玩物丧志,……同时,8位来自新兴行业的KOL,兼备精神挑战和身体疼痛坚持追逐梦想,这些真实的故事,也让整个话题得到了升华:
 
 
软件工程工科出身却错位应聘国家博物馆讲解员的袁硕,从起初讲解枯燥、考核坐冷板凳,到之后成为最风趣的讲解员,他一路走来如同举着杠铃游泳,之后开设知乎专栏,上线网络课程,成为网红国博讲解员。

一个初中肄业走出贫寒之家北漂成为快递员的普通人窦立国,因为江苏卫视《一站到底》栏目凭借知识问答战胜北大高材生,一战成名,站在马云身边的阿里上市敲钟人之一,期间遭受过委屈与侮辱,但也赢得尊重赚取人生第一桶金。

以FLY100%为ID,世界级电竞强者,魔兽迷心中的“中国兽王”陆维梁,从业余选手进阶为职业选手,他经历了比想象中更多的坎坷,比如初入HACKER战队的不顺经历,赋予他给一个坚定的电竞梦想,在2015年,他摘得WCA2015全球总决赛冠军,迎来他电竞生涯的黄金时代。

同样,疼痛加持,却华丽蜕变的还有他们:著名平面设计师、设计界奥斯卡IF大奖和德国红点奖获奖者杨超,自认不是聪明的人,经历过阵痛,却让梦想之花开得格外璀璨;Adobe中国影视后期师,职业人像摄影师、Photoshop专家王者不修图,也在疼痛的历练中逐渐找到实现自己的梦想;独立媒体人,艾问传媒创始人艾诚,放弃了世界银行的高薪工作和电视台主播的机会,毅然踏上了创业之路,化蝶的疼痛,是她梦想的开始;旅行达人、摄影师、知名旅行玩家“我的旅行小马甲”,在成名的了路上也经历了长时间的摸索,逐渐形成了自己独特的内容和风格,开了属于自己的工作室;脱口秀译者,被网友尊为“俚语字幕组大神”的谷大白话,非英语专业、无留学背景,却凭着超出常人的努力,成为了英语学习爱好者们心中的励志帝。
 
| 广度 |
 
据广告君等的不完全观察,这次他们选择的推广方式非常多元化且新颖,包括了新闻专题,态度公开课,疼痛艺术展,电竞体验,大数据H5等等。
 
态度公开课
本次态度公开课特别邀请最红网红国家博物馆讲解员袁硕(河森堡)、阿里上市敲钟快递员窦立国和职业电竞玩家FLY100%陆维梁。尽管他们来自不同行业,但是在追逐梦想的态度不约而同——甩开疼痛,倾力前行,梦想不为疼痛止步。
 
最红国博讲解员袁硕
 
快递员窦立国
 
电竞冠军陆维梁

梦想与疼痛艺术展

梦想者的随身物品展览
真切感受到他们的梦想与疼痛
 

 
 
电竞体验区
外场的电竞体验区还设置了鼠标精确点击训练及APM手速训练,让观众通过体验电竞选手的训练项目,感受这些挑战对于身体和心理带来的压力,更真切感受到这个行业的梦想与疼痛。
 
 
大数据H5
以“你的梦想与疼痛画出来是什么样子的”为主题的H5传播,通过互动的方式激发了用户的创作欲,让用户自主创作梦想海报,而且结合全球疼痛大数据支持,在互动过程中发现自己的疼痛并不孤单。广告君那两天朋友圈被这个DIY海报刷屏,也试着制作了一下自己的海报,这种互动玩法确实十分有趣且有感染力。
 

 

 
4

一个深植于中国梦的洞察,一次有态度的跨界合作,一次深度的人物梦想故事挖掘、一次有创意的互动传播……芬必得,让每一个为个人梦想、家庭梦想、中国梦而追逐的追梦人,全方位感受到“梦想不为疼痛止步”。

如果你也像广告君一样被梦想点燃,那就猛戳链接一起来看“梦想不为疼痛止步”态度公开课吧。

案例时间:2018


标签:芬必得、网易新闻

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