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2018-06-07 11:30 51613

一个创意的诞生和落地,背后都可以拍一部《戏精的诞生》

Jessica

提起广告创意,大家脑中可能会浮现泰国那些魔性的广告,或者是《广告狂人》一群穿着西装打着领导的人,在办公室上抽雪茄想文案的镜头。

Excuse me?真的是这样么?
大卫·奥格威创立奥美至今都已经70年了,广告难道一成不变?

在对一个项目进行复盘的时候,试着先回答几个问题:
一个brife到一个一个创意的成型,广告人脑子里都在想些什么?
可是一个想法从在脑海中诞生到落地,都经历了什么?
你在会议中头脑风暴出来的一个idea,最后执行成什么样你知道么?

创意是从事广告营销的小伙伴不可或缺的技能,无论是小白还是从业者,都对创意的过程充满了好奇。广州有电130年,南方电网广州供电局做了一张脑洞大开的长图。今天广告门就带领各位小伙伴采访几位做创意的怪咖,讲述一张长图的诞生,带你打开创意的新世界大门。
 
 
广告门:接到Brife时心理活动是怎么样的?

LuKu:作为一个广州人,从小看着香港漫画长大,这次一定把自己小时候在课堂中想象过的场景画出来。跨越130年的故事,这个月没办法休假了是么,我能拒绝么?哦,不能,那就加班呗。
 
纪华元:接到brife时,其实内心完全是拒绝的,直到客户总监跟我说客户是个美女,点开头像就知道了。点开头像后,我觉得这么重要的案子一定要当面聊!!!

joumey:吓得我先点个小龙虾和一杯珍珠奶茶加奶盖来压压惊,养精蓄锐,做好长期加班战斗准备!

广告门:前面已经有海飞丝和百雀羚,那么你们在长图中怎么玩出更多创意?

LuKu:初次项目会议,会议室回荡着海量专业词汇和数据,如何把这些生僻的资讯整合、用通俗易懂并有趣的形式传达给大众,是这次项目最大的难点。与其搬运数据,不如讲个故事,将清宫穿越的戏码用在故事主角身上,让主角自己带出所有电力变迁的场景。

纪华元:创意不是模仿招式然后没有一点内力,好的传播选择表达方式,而不是被表达方式束缚。这张长图段子齐飞穿越云集,我们做的不是讲述一个大家都知道历史,而是画出大家记忆中的历史。

joumey:比起“创意”,我更希望这张长图能成为“看起来不那么枯燥的广州电力史科普书”。所以这次广州供电局长图的于创意,而是在于画面如何用插画塑造得精美一些跟如何用电力史唤起当代广州人的本地文化情怀。

广告门:130年这么长的历史这么长,面对这样一个宏大命题,你们是怎么考虑的?

LuKu:首先翻阅大量资料是必须的,我们不是架空历史,而是基于真实的广州电力发展史,发挥脑洞,用好玩有趣的形式呈现出来,在这一点上,我们做到了,再次为插画小姐姐全力点赞!当然,也少不了洞哥的魅力加持,才能带出这么好玩的故事。

纪华元:大的项目一定要找到创意的承载点,本次创意的发散整理成一条线索:广州电力130周年,和一个主角张之洞。在静态的画面中,我们借鉴电影分镜的方式,将画面变成一个个场景,带读者拾起童年记忆。

joumey:其实关于电力知识我们还只是门外汉,多亏了客户大大非常细致地帮我们脑补了很多冷门的电力知识。

广告门:长图的制作时间这么长,有没有比较印象深刻的事情?

LuKu:临发布前一晚上,我们的插画小姐姐跟我说,希望把整体再优化,更完美地呈现,考虑到时间和客户沟通流程问题,我跟她说最好还是不要,但小姐姐很坚持,眼中烈火烧烫了我的心,最终决定深夜与客户沟通,甲方的美女小姐姐,很认同我们的专业与热情,作品得以更完美问世。

纪华元:长图发布的那个晚上,我在三亚音乐节的卡座上,准备跟王思聪搭讪,结果收到插画师小姐姐的微信,要我改画面,excuse me,这是在开玩笑么。结果我在小马丁“put your hands up”和现场糟糕的网络中跟客户打了一个十五分钟的电话,我能明显感受出来客户小姐姐对自己的情绪表现出惊人的克制。

joumey:在发稿的前一天晚上, 本着“反正都累了几个月了,再折腾这一晚就没什么遗憾了”的精神,勇敢地劳烦总监跟策划跟客户大大打电话沟通再次优化画面。这张长图可能观看的人一遍就过了,殊不知我改了千千万万遍。

广告门:对于业界深恶痛绝的改稿,你们是怎么想的?

LuKu:对于这次项目,每一步都是“优化”而不是“改”,每一步都是对航向的修正。反而后期是我们不断提议如何优化,这和双方沟通与信任有关,愉悦的甲乙方关系真的是推进工作的加速器。提起甲方的美女小姐姐,细致认真为我们解答整理,并给我们提供了很高的自由度。

纪华元:不断地精益求精,才能形成力量,广告就是将想法严格地执行出来,以Marketing为核心,有针对地推进。

joumey:本次供电局客户给我们非常大的发挥空间,给予我们极大的信任,发自内心觉得与供电局的合作是非常愉快的。
 
设计总监LuKu

 
客户经理纪华元

 
插画设计师joumey
 

美女客户陈方静小姐姐

案例时间:2018


标签:南方电网广州供电局、长图

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ze ro

06月19日

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