服务品牌:Coca-Cola 可口可乐

产品名称:

代理商:McCann 麦肯 北京

8.6 分

2018-06-08 08:22 28678

为了迎接世界杯,可口可乐在200个国家发起全球营销

Garbo

四年一届的世界杯不仅是国际体育的盛会,也是世界品牌的狂欢,许多营销者虎视眈眈的盯着,准备借势打个漂亮仗,国际品牌可口可乐更是与合作两年的亲密伙伴麦肯,在200个不同的国家发起营销活动。
 
瑞士 stock up

看球怎么能没有饮料?当你为支持的队伍摇旗呐喊,口干舌燥的时候,或者破口大骂,怒气攻心的时候,怎么能没有饮料在场?可是总有些没有提前准备好的人,在球赛过程中不得不跑出去买饮品,跨过栏杆,飞过草丛,跑过街道,一场场跑酷大赛随即上演,然而,就在拿到饮料的瞬间,球进了!此时,你作何感想?所以世界杯快到了,该买的东西提前stock up。
 
西班牙 Ready for FIFA

世界杯前夕,可口可乐的员工来到仓库为他们的产品大军训话,好让它们对自己可能的命运有个心理准备,世界杯对于人们来说是一个特殊的时期,这段时期他们易燃易爆炸,所以可乐要时刻做好与地板亲密接触,或者被捏爆的准备,当然也有一部分会感受到人们对胜利的喜悦。
 

阿根廷 Uplifted Alex

不知道还有没有人记得可口可乐公司旗下零度可乐的形象大使Alex Hunter,他是上世纪60年代一位英国足球巨星的孙子,任职于英超,拥有上千万粉丝,是当下最受欢迎的青年足球运动员。是不是很奇怪为什么自己没有听说过这号人物,因为Alex并不是真人,他是可口可乐和EA联合推出的FIFA游戏中“生涯模式”的主角。这也是可口可乐自2017年开始在品牌营销和广告宣传中的重大突破。

可口可乐娱乐营销部门的高级经理Alban Dechelotte表示“FIFA游戏的粉丝,尤其是年轻人,对足球拥有360°的热情——他们踢球、他们看球、他们打游戏,因此,我们决定通过和全世界最大的足球视频游戏公司进行合作,让足球与可乐的有爱故事一直上演下去,无论是现实中,还是在虚拟世界。”

除了TVC,可口可乐从巴塞罗那为起点,在线下推出印有0到9号的可口可乐罐,以期
每场比赛之前粉丝们可以在社交平台上预测比分,互相分享。

案例时间:2018


标签:阿根廷、瑞士、西班牙、可口可乐全球营销、2018世界杯

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