服务品牌:花呗

产品名称:

代理商:GOODZILLA 意类广告 上海

9.2 分

2018-06-09 17:41 22040

意类为什么拍这么一支魔魔魔魔魔性广告?

朱海燕

“希望我们的作品,都像是人做出来的,而不是机器人。”这是意类广告合伙人许稼逸在广告门举办的2018金瞳盛典上说的一句话。话音刚落,台下1000多人响起了阵阵掌声。这掌声为有理想的广告人对创意的执着,也为一直以来只做精品的意类。
 

成立仅仅四年的意类,一直自称是“有品位甲方的首选”,能说出这句话,显然意类有他自己的底气在。由意类操刀出品的案例,不仅兼具质感和创新,也都在行业里留下了不少好口碑。而从以往意类的作品风格来看,每一次意类都在进行不同程度的自我突破。

 

最近,意类又双叒叕进行了一次大胆的尝试,为花呗拍了一支魔性四射的广告。整支广告没有流量明星为其证言,没有用户故事的煽情戏码,有的只是一个会说话会卖萌的“大logo”。有多魔?还是先看看片子吧。

 

 

为什么会拍了这样一组广告?
 

区别于以往意类“美美”风格的片子,花呗的这组广告就略显得有那么点“丑萌”。一个logo小人分饰两角,还彼此用呆萌的口播方式对话,这完全不是以往意类的作品风格。对此意类的解释是,在接到花呗brief时,也觉得有难度,毕竟要在短短的几十秒内将花呗产品的诸多功能一一表现,最后创作团队将主意打到了‘看起来很欢乐’的logo上,要把logo 玩“活”。为了制造和呈现反差萌,就将看起来像开心到飞起的logo小人做成一个不能动的大雕塑,用呆萌的口播正经的文案,来制造别样反差感。

 

 

 

据创意团队透露,在创作过程中,最大的难点在于,给花呗的logo “长脸”,这是怎么样的一张脸,男的女的?是圆头还是长脸?要丰富还是简单?是可爱是敦实?以及在客户的“不要太猥琐”“哎呀怎么又油腻了”“怎么像瞎子!”等种种问题之下,经过N+1稿后,终于最后成形。

 

 

 

不可否认,最初设定想要制造反差萌的效果已经达到了,并且效果非常好。这点可以从片子上线短短几天时间内,广大网友的口碑可以得知一二。

 

从品牌层面来看,此次花呗想要传递的信息,除了让更多的消费者知道花呗,增加品牌好感度之外,更多的是在传递花呗的产品使用场景,渗透在生活的方方面面的同时,还强调了用花呗还可以更省钱。“多场景+更省钱”,让品牌最直接的产品诉求表达的简单清晰明了,同时还特别有记忆点。毕竟“下月还不上怎么办?你可以分期还。分期还不上怎么办?那花的时候就要悠着点呀”这句带有戏谑性的文案散发着极强的冷幽默。

 

 

 

年轻化广告团队+开放式市场团队=系列化成功作品

 

 

这并不是意类第一次服务花呗。早在2016年底,花呗二周年之际推出的第一支广告片就是由意类创作,随后在2017年4月,意类又为花呗量身定制了第一支品牌广告,并提出的了那句记忆深刻的话#年轻就是花呗#。


 

#新青年 轻松年#


 

“年轻就是花呗”

 

作为主打以年轻人为主力消费群体的产品,花呗的营销策略都是在用更贴近年轻人的沟通方式来传递品牌信息。“本月花下月还”的产品定位也更符合新时代年轻群体的消费观念和消费趋势。作为合作伙伴,意类出品的广告也总是能狠准稳的直击年轻人的痛点,这跟意类整体年轻化的团队有着必然的联系,而除此之外,这跟花呗开放式的市场团队更是密不可分的。就像此次以花呗logo 为原型制作的广告,广告中“动”到了品牌logo,这对于市场决策层来说是一个很大的挑战,风险也会比较大。而此次的广告能顺利出街,是开放的市场团队给创意团队足够的发挥空间,最终才能让这样一个成功的案例出街。

 

 

 

近两年,花呗就已经开始着眼扩大线下支付场景布局。在2018年,除了在这些场景提供这月买下月还的信贷消费服务之外,花呗也在发展各种适用于线下消费场景的权益。比如推出便利店卡、公交卡等更围绕年轻人展开的生活化产品,这似乎意味着花呗从一个消费信贷类的网红产品,在向一个全场景国民级的消费管理工具进行转变。这个转变的号角,应该就是这次老少咸宜的LOGO成精事件了。

 

案例时间:2018


标签:上海意类广告、花呗

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