服务品牌:Metlife 大都会人寿

产品名称:大都会人寿

代理商:夏逸

8.6 分

2018-06-14 12:26 22122

文案也能玩众筹?两小时众筹2899句

张田妘


 

文案众筹,Social新玩法

听过众筹买房、众筹治病、众筹咖啡馆、众筹上哈佛……还没听过众筹文案。千金易得,金句难得,当众多甲方爸爸和创意宝宝还在为谋得一句好文案大伤脑筋时,夏逸文化却另辟蹊径,玩起了众筹文案!毕竟高手在民间,集思广益,人海战术,比起几只文案狗抓耳挠腮冥思苦想,那效果简直是加特林VS弹弓!
 

杭州地铁江陵路站,一进站就看见一面长达二十米的“爱上杭州大都会的150个理由”主题墙。武林广场站也被同样主题的包柱文案和吊旗给承包了。话题激起了来往小伙伴们的跟帖欲,纷纷拿起手机,扫描墙上的二维码,进入活动页面,PO出自己的一句“爱上杭州大都会的理由”,后台流量压力霎时爆增!活动发起短短两小时,就众筹到2899条金句!
 

杭州大都会diss北上广

有人说,北上广容不下肉身,三四线放不下灵魂,唯有杭州,肉身与灵魂兼容。有人说,别的地方是把风景放进城市里,杭州是把城市放进风景里。有人说,就喜欢出门不带钱不带卡,一只手机闯天下。有人说,原来不是所有地方都会车让人……相信每个缘牵杭州的小伙伴,都有一个爱上杭州大都会的理由。

“这里有钱塘江有西湖,唯独没有传说中的所谓‘江湖’”,
“一直不懂‘有情怀’是种什么体验,直到来了杭州大都会”。
“在杭州大都会,有生活的诗意,也有事业的远方”,
“尽管有时会堵车,但通往梦想的道路永远畅行无阻”

 

这波众筹出来的文案很走心!细心的小伙伴会留意到,多句文案中频繁出现三个字“大都会”,杭州人当然会骄傲地自动脑补成“杭州当然是大都会啊,新一线城市一哥啊,diss北上广啊……”,没错,是这个逻辑。但还有一层意思,那就是“杭州大都会人寿”。
 
 
“小众筹”玩到“大众筹”
 
原来,恰值公司成立150周年之际,甲方爸爸大都会人寿想在杭州搞一件大事情提升品牌声量,Brief交到了夏逸文化手上。双方很快找到一个切入点,即“杭州大都会”。传统语境里,杭州是诗意栖居的天堂,近几年杭州晋身为新一线代表城市。面对颜值更立体、更具大都会气质的杭州,吃瓜群众们一定有很多话要表白。这就是此次Campaign的大背景。

*文中夏逸文化,即上海夏逸文化传播有限公司

 

写几句不痛不痒的文案好像没啥新意……夏逸文化和大都会人寿发起一个“众筹会”,请来几十位大都会人寿浙江分公司的一线精英,挖掘“杭州大都会”和“大都会人寿”二者之间的共性,即“爱上杭州大都会的理由”,最终众筹出了地铁刷屏的21句文案。继内部“小众筹”之后,又玩了一个全城征集“爱上杭州大都会的150个理由”的“大众筹”!
 

海量众筹文案为甲方爸爸打CALL
 
用众筹文案的方式来Social,的确是一个有新意的玩法。以市中心地铁站点为爆心,快速引燃全城对“杭州大都会”话题的热议,大幅拉升大都会人寿的品牌声量,以情感沟通绕过受众排斥心理,传递“大都会人寿是你知心同行的伙伴”品牌形象。同时,也给了新老杭州人一个发言席,诉说每个人内心深处关于杭州的爱与感动。
 
 
为期一个月的Campaign结束后,将从海量的众筹文案中挑选出最有共鸣的150个理由,作为献给杭州的一份礼物,为杭州这座新兴大都会打CALL。夏逸文化的目标是,达成为品牌曝光、为城市点赞、为公众发声的三赢理想局面,实现这一波Social Campaign的价值最大化。
 

案例时间:2018


标签:大都会人寿

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文章评论

才可参与讨论

一只

06月14日

0

这个好,没其他的走心文案那么尴尬~不知所云

古月

06月14日

0

冒蓝火的加特林吗?

BBK

06月19日

0

重酬参与感+关键词反复强调+大规模投放

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