服务品牌:得到

产品名称:得到APP

代理商:得到

9.1 分

2018-06-21 11:18 22406

为了这本新书发布,得到App把全球最大的经济学课堂搬到了菜市场

多多

提到经济学,想必很多人都觉得很远、很难。
 
但就在前几天,一场为新书《薛兆丰经济学讲义》举行的主题展览暨发布会,让普通大众和经济学产生了清晰直接的关联。这本书的出品方得到App把经济学课堂从高校阶梯教室搬到了北京三源里菜市场,利用菜市场现有空间和食材给所有人上了一堂生动易懂的经济学课——菜市场遇见经济学。

 
 
 
本书来源于经济学者薛兆丰在得到App上的专栏《薛兆丰的经济学课》(199元/年),在本书出版时,已经有超过25万学员参与其中,从来没有一个课堂能同时有这么多人在上课。
 
毫无疑问,这是全球最大的经济学课堂。
 
但这不是薛兆丰认为的全部,他认为人人都应该并且可以学习经济学,希望能够让普通人也能掌握地道的经济学思维。
 
为了达成这个传播沟通,得到App为其挑选了一个别出心裁的地方——菜市场,来进行发布。
 
菜市场是日常生活的缩影,是经济学的最小单位,可能这里的每个人都没有学过经济学,但他们其实每天都在应用经济学原理。换句话说,这里是经济学发生的“第一现场”。
 
所以在菜市场办新书发布,在日常生活中拆解经济学原理,将经济学与最普罗大众紧密勾联,这也是这本书的特点,更深入和彻底地将经济学思维运用于各种实际场景,从而帮助读者理解现象背后的经济逻辑,并进而启发读者将同样的思维运用到日常生活和工作中去。
 
就这样,全球最大的经济学课堂被搬进了菜市场。不同于其它的课堂,这堂课的老师不是常规意义上的老师,而是三源里菜市场里的每家店、店铺里的每个人,以及一蔬一果、一虾一贝。
 


从巨大的橙色书框步入菜市场,店铺长招牌上印着“成本”“信息不对称”“需求”等经济学相关关键词关键词,与店招牌上的“知识就在得到”互相呼应;
 


 
抬头低头之间,可以看到《牛奶永动瓶》《金宝汤罐头》《钻石与水》等利用经济学原理再创作的展品;
 

 
 
 

亚当·斯密牛肉铺、阿尔钦海鲜铺、哈耶克汉堡屋、薛兆丰书店等8位经济学家坐镇的店铺,吸引买菜的人光顾,这些经济学家的著作被制作成书灯,讲述店铺背后的经济学故事;
 





 
问题路牌置入摊位和蔬果中,人生问题也可用经济学原理化解。
 
 
置身其中,就如同置身在一条时间和空间重叠的“经济学之路”上。
 


 
除此之外,得到App还为这次展览重新创作了一套“菜市场遇见经济学”的主题海报。
 
照片上的人都是菜市场真实的摊主和买菜的人,通过深入浅出的文案展示日常行为里的经济学理论。
 




















 
得到App这波传播,打破了媒介和内容的藩篱。菜市场既是媒介,用来承载传播内容;也是内容,是一个绝佳的比喻,揭示经济学的来源之地。
 
这场新书发布会,以一种非常接地气的形式,告诉所有人经济学没有想象的那么深奥和困难。经济学处处可学、人人可学,而在这条路的终点陈列的《薛兆丰经济学讲义》这本书正是绝佳首选。

 

即使来的人没有领会这一层意思,但看完这场特别的发布会,或多或少会觉得有趣吧,新书发布原来可以这么玩,知识原来可以这么近,哪怕不买书,相信也会记住“得到APP——知识就在得到”,成为一波品牌资产的累积。
 
 

案例时间:2018


标签:得到、新书发布会

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