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这组病毒广告一出,知乎、马蜂窝、BOSS直聘都败了

作者: Mandy

2018-06-29 15:00 浏览 · 29726

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世界杯赛场激战正酣,世界杯赛外吵翻了天。甭管球踢得如何“凉凉”,广告圈的热度硬是迎来了前所未有的高涨。“洗脑式广告”一次次挑战着观众的耐心,甚至有网友表示“赤裸裸的传销洗脑,看见就想砸电视”。然而,就在各大品牌被点名诟病时,咪咕的一组“另类”视频便如一股清流涌入了观众的心窝,让很多人不由感叹,真是及时拯救了疲劳的审美。
 

随时随地篇
  

激情解说篇
 

不限流量篇

三则小故事,再现了看球时的种种尴尬场景,简单直给地抛出用户痛点,又准确地提供了基于卖点的解决方案,通过各种反转梗,让受众充分领会到咪咕视频的“好处”,同时产生了“要不要下载咪咕视频看看”的念头。广告上线后,咪咕获得了诸多网友的正面评价,有球迷表示“终于出现了一支愿意看完的世界杯广告,业界良心”。

那么,咪咕到底是如何做到抓住用户的心,并形成转化动力的呢?

以用户体验为核心,帮助球迷解决问题

咪咕这组视频的核心就在于“帮用户解决问题”。夸张戏谑的表现手法配合紧凑明快地推进节奏,在极短的时间内塑造出世界杯期间各种场景下球迷的状态,准确地道破烦扰球迷的一系列问题。而抛出问题之后并没有冗繁复杂地叙事或者教条化地给球迷讲大道理,而是短平快地通过故事演绎、广告文案、画外音的三拳重击,交代出问题的解决方法,即“上咪咕视频随时随地看球”、“名嘴解说尽在咪咕视频”、“用中国移动流量任我用”三大卖点。

而每个彩蛋中埋下的反转梗,更使前后形成反差。受众可以在视觉冲击中充分感受到问题解决之后的畅快之感,从而对演员所说的“世界杯就看咪咕视频”产生更深刻的理解,再次加深对品牌的印象及认知。而通过对使用咪咕视频解决问题后用户体验的包装,更能让球迷可以在对应的看球场景下回忆起咪咕。比起机械式重复产品功能是什么和产品体验有多好,通过场景再现的呈现方式更能唤起受众的互动兴趣,使受众获得立体化的认知,最终得到认可。

洞察用户痛点,替球迷说出看球时的小尴尬

看世界杯要囿于电视机旁的尴尬、无聊的解说让人昏昏欲睡、看球看到精彩处却流量告急……每个场景背后都是发生在球迷身上的真实故事。有世界杯才会遇到的问题,比如原来只能通过电视机上看世界杯直播,所以务必准时回家看球;有平时看球会遇到的问题,比如解说不专业,甚至想看默片球赛;更有因用户收看视频习惯由PC端向移动端转移而造成流量需求激增的问题,囊括了世界杯期间球迷观球的主要痛点。

咪咕视频正是准确地洞察到球迷用户的这些痛点,并在一定程度上放大痛点进行场景再现,将问题具象化、场景化,帮球迷用户说出这些难言的“小尴尬”,引导球迷用户从中找到自己的影子,从而对号入座产生共鸣。

比建立品牌认知更高层次的是占领用户心智

咪咕视频作为视频行业的后起之秀,建立品牌认知度是快速打开市场的不二法门。但世界杯这一超级IP无疑为咪咕视频插上了一双翅膀,其背后的流量红利让咪咕视频在短短数日就完成了从“青铜”到“星耀”的进阶,咪咕视频在传播中的野心也绝不仅限于对品牌认知的建立,而占领用户心智,登上“王者”宝座,才是咪咕推出这组广告真正的想法。

而不管是洞察用户痛点,还是帮球迷用户解决问题,背后的载体都要回归到场景化营销上来。深挖看球场景中的需求,再以情景赋能营销,使得受众在特定场景中想起咪咕——不在电视机旁时,世界杯就看咪咕视频;想听詹俊解说时,世界杯就看咪咕视频;看球流量告急时,咪咕有19.9元咪咕不限量球迷畅享包啊,世界杯还是要看咪咕视频。能达到这样的效果,营销也就做到位了。

据了解,除了广告中展现的“专业解说”、“64场高清赛事免费看”、“流量不限量”三大优势之外,咪咕视频还推出了一众黑科技:50帧原画真直播,让观众“身临球境”;巨星、全景、替补席多视角观赛,让画面选择随心所欲;更有剪辑准确率达到100% 的AI直播剪辑官,让每个精彩瞬间触手可及……

这一系列新技术、新功能、新玩法,给用户带来了一波又一波新鲜体验和观赛热情,更为咪咕视频带来了每天超1亿人次的观看量。同时,也让外界感受到,这届世界杯,咪咕视频“真的会玩”。
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文章评论

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手机用户77323312345

2018年06月

0

给这个广告创意点赞

手机用户33791812345

2018年06月

0

厉害了!

斯琦酱

2018年06月

0

不限流量篇这个手法绝了!而且小胖子戏太足,哈哈好玩

张文博

2018年06月

0

詹俊

腾龙实木船桨厂

2018年06月

0

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2018年06月

0

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Alice

2018年07月

0

创意一般般

東東東東東東東東

2018年07月

0

没看懂

白日已三竿

2018年10月

0

请问在哪可以把这些广告下载下来呢?

广告门评分

8.6

品牌

咪咕

产品:咪咕视频
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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