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从婆媳CP看体验式旅游营销

作者: Jessica

2018-07-06 11:10 浏览 · 33117

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“我和你妈同时掉水里,你先救谁?”

这是一道令无数男性同胞闻风丧胆的“送命题”。而且,从这个问题的存在感之高、影响范围之广,也侧面印证了婆媳之间错综复杂的关系。但当似乎更多婆媳问题层出不穷之时,令人意想不到的是,“婆媳CP”的这一“超纲”话题却引起广大网友的热议。

水墨求婚18式走红 瞄准人群才能别出新意

史上最文艺婆婆发大招,“水墨18式求婚”走红,婆媳CP成亮点。
 

 
近日水墨18式求婚事件在网上走红,文艺用心的求婚攻略戳中了网友的心,不少网友调侃道,这样的“水墨求婚18式”,真是想不结婚都难;更有网友感叹这个女孩儿以后一定会和“最牛准婆婆”愉快相处的。#水墨求婚18式#的微博话题热度也一路飙升,冲进微博热门话题排行榜。
 

 
丽江雪山小镇瞄准求婚事件的亮点,联系到了这对情侣,表示愿意花重金18万拍下水墨风求婚18式版权,并用这18式的求婚方式,在奢旅度假圣地的真实场景中,真人实景再现,拍摄成了这只真人版视频。
 

 
华盛顿樱花、卡尔斯班花海、费罗莉庄园、加州花道……每一处花海,都是爱情播下的种子
有你的地方,世界如花海绽放。拥抱着阳光和花香,更想拥抱此刻站在我面前的你。
 

 
寻一座小城,觅一人白首
古老的城墙,井然的街道,是岁月的痕迹,更是你我爱情的见证
 

 
氤氲的蒸汽中,在奇妙的汤世界里
女生似乎要缺氧,男生游过度氧
在你生命垂危的时候,我是那个可以不顾一切奔向你的人。
 
 
在丽江雪山小镇里的丽朗度假酒店、雪山花海乐园、非遗纳街、国际风情酒吧街、纳西食街…… 
在所有能对你说爱的地方,都要表达我对你此生无尽的爱意,
谢谢你包容我的坏毛病,而我只有一点好来回报——爱你。

通过这一波视频热点营销,丽江雪山小镇以精准的人群定位和快速的执行力,不仅追赶上了事件的热度,更将品牌与热点形成关联,实现了热度最大化,牢牢抓住了最佳时机。

而与此同时,事件中这对情侣也被邀请入住丽江雪山小镇,准婆婆准备的每一个求婚招式都被实现,这一举动更为品牌大大加分。网友笑称,一份求婚攻略连蜜月旅行都安排了,婆婆666!

突出沉浸感,体验更真实
 

视频形式作为声光电的结合体,已经给人以十分全面的感官体验,而在视频信息泛滥的时代,如何能做到让视频更具感染力,这支以真实事件改编的视频,可以看出进行了思考。

视频以水墨画轴作为线索,将“水墨求婚18式”对应的画面一一呈现,利用男女主之间的亲密互动切换场景,每一秒都是惊喜,牵动观者的思维,使视频更具有沉浸感。烂漫的花海、竹屋中的香茗、美食、烟花、喷泉……通过情节的安排,将丽江雪山小镇的度假体验实景呈现,令人印象深刻。

定义全新生活方式,旅游营销求新求变
 

从此次“水墨求婚18式”和“婆媳CP”话题的火爆程度我们可以看出,固有思维中的婆媳相处模式正在改变,而新型旅游也亟待转型。正如近年来,人们慢慢从“景点打卡”的观光式旅游过渡到更加具有沉浸感的度假式旅游,更加追求体验感,想要融入旅行地之中。

在丽江雪山小镇热点营销事件中,品牌善于捕捉“爆款热点”的能力为营销成功打下了基础;强大的执行能力使品牌对热点乘胜追击,吸引到了网友主动传播;而视频中的品牌呈现方式以及对沉浸感的追求,更是对于行业发展的深度思考。

当旅游成为一种新的生活方式,沉浸式旅游业初见雏形,旅游营销也应快速转变固有的“观光”思维,向社会化、生活化发展,用更能为人所感触的方式求得更佳的品牌效果与经济效果。
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产品:丽江雪山小镇
行业:旅游
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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