服务品牌:NIKE 耐克

产品名称:耐克

代理商:W+K 上海

8.6 分

2018-07-10 10:03 32393

耐克这脑洞让我脸红得没话可说

杜玥

来源:创意嘿店(ID:highlight1207)
作者:店长

 
世界上比店长的脸更宽阔的,是中国球迷的胸怀。


上周,身着蓝衣的日本队将欧洲红魔比利时队逼入绝境,带来了一场虽败犹荣的「红蓝决」,眼见日本球员骁勇进攻,中国球迷大方地将这些猛将称之为「亚洲之光」,而日本球迷显然被我们的赞美冲昏了头脑,甚至不嫌事大地发出邀约 —— 下次一起征战世界杯呀!

一起征战世界杯?并且是下次?面对这致命邀约,中国球迷再次冷酷自黑,踢翻了这碗友谊的毒奶:

 


截图自部分网友评论

 

当然,日本球迷只是随口一说,但Nike可就不一样了,在Nike昨晚发布的最新广告《全凭我敢》里,它真的把中国男足安排进了2033年「世界杯」。
 

Nike《全凭我敢》
 

Nike导演的这出戏发生在15年后。

沸腾的球场上,7号球员宛如C罗附体,踢出了一脚绝杀的任意球,顷刻间全场雷动,一厢是现场球迷的呐喊欢呼,另一厢,国足老将范志毅在球场包厢内欣喜振臂。

 


 

到这,这场伟大的「意淫」才刚刚开始。

中国队对阵葡萄牙队开赛前夕,中国球员们在球员通道里步履坚定,一名球员眼神刚毅地回眸一望,与此同时,央视著名足球解说员刘建宏的那句「留给葡萄牙队的时间已经不多了」字字入耳,它暗示着葡萄牙队比分落后,话音刚落,大局已定 —— 中国队击败了葡萄牙队,实现连胜。


为了营造中国队成为了足球强队的假象Nike设计了诸多细节融入片中。

新的赛季到来之际,当听到英格兰队和中国队分到了同一个小组时,酒吧里的英格兰队球迷瞬间痛哭流涕,他们用「一笑」牌纸巾擦拭着抱憾的泪水。相比英国群众的全民泪目,中国品牌「一笑纸业」的生产车间里却是另一番景象,工人们难掩喜悦,他们不仅因中国队的再次出线而开怀大笑,更为「一笑」纸巾在英国的销量攀升感到欢腾。

 


 

除此之外,曼城俱乐部签下了4位中国球员后,却在新闻发布会的现场被告知「每个欧洲俱乐部只能签3位中国球员」;两个德国孩子为了争抢游戏中「上海上港队」的身份而闹得不可开交;而踢出决胜球的7号球员则开始了巨星人生,他集万千宠爱不说,连欧洲女生美个甲,都要纹上他的样子。


 

当镜头再次回到球场,上海上港队球员武磊已经成为了主教练,然而,就在球员带球突破防守的紧张时刻,镜头突然闪回到了2018年。

2018年,上海,年轻的7号球员正在苦练球技。

 


 

最后,Nike以一句「全凭我敢」谢幕。
 


面对Nike对于国足的乐观,中国球迷出奇地冷静,他们冷静到拥有强大的内心可以敲下这些文字:

(评论引用自微博网友)

 

 “ 我脸红得没话可说。

@Nice_一些事一些情

 

 “ 能这么吹中国足球的你耐克是第一个。

@SupremeZou

 

全凭我敢 · 幻想?

@Flash-Linkin

 

梦里什么都有。

@ZXARMY

 

这个应该叫「全靠我编」。

@王梓仪_Titans

 

暗示中国足球全靠想象?

@程晋沛Zzz

 

耐克,一切皆有可能?

@_FxXkfAkERheLlyEah_

 

活在梦里。

@米小布cc

 

“ 2033年世界杯 ... 其实就想告诉你,

这个事情是个虚构的事情。

@生猛海鲜

 

“ 15年,好大一块饼,

这饼够耐克吃15年。

@王大发
 

可见网友对于Nike打造的黄粱一梦似乎不大买账?

虽然在我们看来,Nike这支广告拍得不切实际,但实际上,足球,确是许多少年的年少一梦。因此,Nike这句「全凭我敢」的诉说对象不是球迷,而是那些尚有足球梦的中国少年,它把故事背景设定在遥远的2033年,画下种种大饼,是为了鼓励还在追梦的足球小将:振兴中国足球,全凭你敢

Nike 16年拍摄的足球主题广告《触发卓越》中,C罗和无名小将因为一次身体碰撞而互换灵魂,Nike借此脑洞向观众强打鸡血:只要努力训练,谁都有可能成为明日C罗。14年,Nike世界杯广告《搏上一切》里,C罗、内马尔、鲁尼等足坛巨星一同出镜,他们在万众期待中步入球场,演绎出了球员上无视压力,搏上一切的超高心理素养。而今年这支《全凭我敢》则结合了Nike过往足球广告的脑洞与干劲,还附加了大胆意淫中国男足的魄力,还以中国球迷重新做梦的勇气,如果非要说这支广告引发了观众的不适,那这不适感多半来自「距离2033届世界杯不过只有15年,留给中国队的时间真的已经不多了」的焦虑。


 

案例时间:2018

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文章评论

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15982070882

07月10日

0

2033年没有世界杯

07月10日

0

扎心了

能说流利中文的东南亚留学生

07月10日

0

2033年抽签,2034年比赛,没问题好吧

李太黑

07月11日

0

2033没有世界杯

二宫和也

07月12日

0

你们真是抓住一个点就不放

彩月

07月13日

0

希望

Lemon tree

一周内

0

NIKE 尿尿都不扶 就服你

沐轻舟

一周内

0

皮一下很开心?

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