服务品牌:

产品名称:

代理商:

8.5 分

2018-07-11 16:10 14133

语录式广告语已经OUT了,最近流行复古的“感谢体”

朱楚卿

移动互联网时代,信息碎片化,单纯的线上营销,很难集中用户心智。随着人们旅游休闲活动的增多以及高新技术的广泛运用,户外媒体在复杂的媒介环境下,体现出了自己强大的近距离、强送达的优势,成为广告主的宠儿。

然而,回顾以往的户外广告,不难发现,在铺天盖地的投放下,一众广告早已形成套路,内容过于煽情,形式过于局限。运用的最频繁的当属“语录式”广告语了。
 




简单点,就是痛戳用户情绪,文案选择绝大多数人的共通点,比如工作压力、感情问题等。

在现实的无奈下,强行灌下一碗鸡汤。久而久之,受众也会形成审美疲劳。换句话说,广告的输出,不仅仅是品牌自嗨的行为,更重要的是向受众传达品牌可以赋予用户多少价值。

最近,在各大商圈、地铁站、公交站牌和穿梭于城市主干道上的公交车身,看到一则广告体,“瘦腰消脂纤臂膀,绝招妙招帮大忙”、“报考志愿难亦难,看完资讯心不烦”、“星座运势看不腻,喜提男友除水逆”……文案内容均为用户提供,都是在解决了日常生活中遇到的问题后的感谢语。质朴的语言,加之奖状的画面设计,不禁让路人驻足拍照。
 


这次“感谢体”刷屏,背后的推手“一点资讯”,充分挖掘了用户的基本阅读需求,不只是为了了解资讯,打发时间,更是希望利用资讯平台获得有用的内容,帮助用户实现在生活中的价值。

划重点——“感谢体”不得不说的故事

要成功地获得被智能手机分心的消费者的注意,户外广告需要提供用户在看到广告时想要的信息。这些广告应该要能增强潜在消费者的行动或幸福感。它们应该补充而非打乱人们正在做的事。因而,内容采用消费者反馈的感谢语,读起来更加真实而亲民,很好的贴合了用户的关注点,引发用户参与性情绪。

此前,网易云音乐就在杭州包了一趟车和一个地铁站,将用户评论搬上广告,每个文案下面都有标注“来自网易云音乐用户——XXX,在XXX歌曲下方的评论”,广告选择的文案与用户生活强关联,激发了受众的参与情绪。

 


 

同样的将用户推至台前的“感谢体”,写这些感谢语的,有学生、有股民、有宝妈、有伪球迷等等,都不是什么名人,更不是什么“大人物”,只是一点资讯的普通的用户。用户成为主角,说出的话再传递给受众,会更有认同感,更易产生共鸣。
 




我们正在经历传播变革的新时代。在技术+资本带来内容丰富与产品创新的巨大进步的同时,强劲的内容需求增长、社会监督与行业自律缺失,催生了“有意思、无意义”的内容生态野蛮生长,其所带来的影响也随着对用户时长占有度的增长而与日俱增。随着监管力度和消费者需求升级力量日增,内容消费升级需求迫切。因此,一点资讯“有趣,更有用”的品牌主张无疑契合了当下许多用户的需求,他们需要更有价值、更有营养、更有意义的内容。

聊创意——“复古风”为什么总是刮不停

每个户外广告的生命力就只有几秒钟,只有足够有趣吸睛才能激发大众的好奇心。巧妙地设计广告标志或布置广告的平面能非常有效地激发消费者的参与度。在创意设计上,复古情怀的广告经久不衰,究其缘由,人越长大越容易怀念,这是人的一种属性。

无论是人民日报此前的“军装照”,还是美图秀秀的“年代照”,亦或者《90后测试题全国统一卷》的长图文,它们的刷屏足以说明带有年代感的标志性事物在大众情感里更容易形成二次传播。



这次“感谢体”的画面设计成奖状的样式,在准确输出内容的同时,又兼顾了品质感和趣味性。对于我们而言,儿时最深刻的记忆,莫过于每学期捧回一张大奖状了。在人来人往的城市里,见惯了传统大屏广告的人们,急促匆忙的穿梭于楼宇之间,偶然一抬头看见一张巨大的奖状,还是少年时期的那种模样,勾起了无数令人怀念的遐想,不禁驻足,想看清奖状上的内容是什么。这就是创意广告的魅力,不仅仅是品牌简单粗暴的大曝光,更是连接用户心智的一次记忆旅行。

做投放——绕不开的海陆空立体式轰炸



户外广告虽说是大曝光,但是也需要考虑在众多广告媒介中择优精准投放,商场大屏、干道广告牌、地铁站、公交站牌和穿梭于城市主干道上的公交车身等广告位,受众多为上班族,有购买力,且追求品质生活的人群,更加符合品牌调性。选择这些地方采取刷屏式投放,可以对目标受众形成一波海陆空立体式的视觉轰炸。

写在最后

品牌广告注重内容的创新,也要注重形式的创新。只有在已有的形式上推陈出新,创造符合品牌调性的表现形式,才能在户外广告中脱颖而出,促使广告主品牌的曝光度提升,形成既刷墙又刷屏之势。

新媒体盛行的当下,用户不仅是信息的接受者,更是创意的生产者。通过客户端除了了解最新资讯、打发时间外,更重要的是在自己关注的领域里建立社交,找到归属感,满足求知欲,实现自我价值的提升。一点资讯“感谢体”巧妙抓住了用户的核心需求,精准的传播创意匹配多样的户外媒介,在创意广告投放之时,让受众产生同理心,直接引导受众聚焦品牌,成功地完成了一次品牌教化。

案例时间:2018

打个分吧
确定

文章评论

才可参与讨论

世界杯

热门招聘
  • 北京
  • 上海
  • 广州
  • 其他

本周新增职位数:73个

☆ 全国招聘服务,请致电 010-85887939

意见反馈
下载APP

意见反馈

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢