添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

天猫文案“淡如水”,但还是暗示了新的消费趋势

作者: Garbo

2018-07-12 10:03 浏览 · 36972

分享

收藏(79)

生活可以有多精致,大到家居装修,小至一餐一食。我们自诩平凡生活的浪漫主义者,努力在柴米油盐中抽出时间活出自己的小情调,可是这对于某些人来说远远不够,对于这部分人而言,一杯水的选择,都应该是慎重考虑的结果。为了传达这种“喝水讲究更有范儿”的态度,推广超级品牌类的水专场,天猫发布了一支以《理想生活·精致品水》的品牌宣传片。
 

生活绚烂多彩,但日常却单调重复,对于水这种消耗品来说,只有立足生活本身,才更加真实可信,而怎样体现轻奢饮水这一消费观念,通过讲述该类型的消费者对饮水的价值观似乎是一个不错的切入点。极度自律,享受出汗与喝水的基金经理;对美学有独特见解,寻求专属感的艺术品牌运营经理;注重水质,喜欢创造的行政主厨;对于一切都小心翼翼的新手妈妈...在讲述人物自身的同时,观众不自觉的被指引到另一种消费观念,产品的定位对象也大致有了轮廓。

在宣传片发布之后,天猫紧接着推出一系列人物海报。

 








打个分吧
确定

收藏(79)

分享

评论(9)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

彩月

2018年07月

0

我是广告新手 不过看完这个 感觉很舒服 虽然商业化很强

奔跑

2018年07月

0

无感,做作,故作腔调,没生活,没调查,陈词烂调的画面和语言语感语速,看第一遍就感觉看了千万遍。现在的广告要么洗脑,要么以为你无脑,就是不能好好的与消费者交流。

奔跑

2018年07月

0

水在人们生活中什么时候成了这么高大尚的存在?

吾辈是'

2018年07月

0

这么油腻的广告

Amy Zhu

2018年07月

0

我在看这篇广告的时候想到说一个公益宣传片,里面说塑料制品给海洋生物带来了怎么样恶劣的影响。以前你可能去超市提一瓶水太重所以不买了,现在快递上门,唾手可得,所以才像天猫食品负责人说的所谓瓶装水的销量增长了百分百以上?同样,外卖行业也是一样。虽然我不是100%的环保主义者实践者,但是我也想说,少喝瓶装水,少点外卖,贡献一份自己的力量。讨厌这种把喝一瓶水上升高那么所谓高逼格的事情

路人甲

2018年07月

0

现在广告门无论什么作品下面总能看到尬黑的。真是酸。

路人甲

2018年07月

0

现在广告门无论什么作品下面总能看到尬黑的。真是酸。

超人不会飞

2018年07月

0

把生活中最简单的水都包装成这样,我们还要什么是属于自己的生活,没有标签,没有分类,没有很多钱才能生活的样子,就一瓶水而已,情怀那么大,别卖那么贵啊!

cyc.

2018年07月

0

做这件事都是基于强大的数据支持的,不是无意义,有人就会为了喝水买不同的杯子

广告门评分

8.5
产品:天猫超级品类日^水专场
行业:电商
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭