服务品牌:Tmall 天猫

产品名称:天猫超级品类日^水专场

代理商:

8.7 分

2018-07-12 10:03 17332

天猫文案“淡如水”,但还是暗示了新的消费趋势

Garbo

生活可以有多精致,大到家居装修,小至一餐一食。我们自诩平凡生活的浪漫主义者,努力在柴米油盐中抽出时间活出自己的小情调,可是这对于某些人来说远远不够,对于这部分人而言,一杯水的选择,都应该是慎重考虑的结果。为了传达这种“喝水讲究更有范儿”的态度,推广超级品牌类的水专场,天猫发布了一支以《理想生活·精致品水》的品牌宣传片。
 

生活绚烂多彩,但日常却单调重复,对于水这种消耗品来说,只有立足生活本身,才更加真实可信,而怎样体现轻奢饮水这一消费观念,通过讲述该类型的消费者对饮水的价值观似乎是一个不错的切入点。极度自律,享受出汗与喝水的基金经理;对美学有独特见解,寻求专属感的艺术品牌运营经理;注重水质,喜欢创造的行政主厨;对于一切都小心翼翼的新手妈妈...在讲述人物自身的同时,观众不自觉的被指引到另一种消费观念,产品的定位对象也大致有了轮廓。

在宣传片发布之后,天猫紧接着推出一系列人物海报。

 








案例时间:2018

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文章评论

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彩月

07月12日

0

我是广告新手 不过看完这个 感觉很舒服 虽然商业化很强

奔跑

07月12日

0

无感,做作,故作腔调,没生活,没调查,陈词烂调的画面和语言语感语速,看第一遍就感觉看了千万遍。现在的广告要么洗脑,要么以为你无脑,就是不能好好的与消费者交流。

奔跑

07月12日

0

水在人们生活中什么时候成了这么高大尚的存在?

吾辈是'

07月12日

0

这么油腻的广告

Amy Zhu

07月13日

0

我在看这篇广告的时候想到说一个公益宣传片,里面说塑料制品给海洋生物带来了怎么样恶劣的影响。以前你可能去超市提一瓶水太重所以不买了,现在快递上门,唾手可得,所以才像天猫食品负责人说的所谓瓶装水的销量增长了百分百以上?同样,外卖行业也是一样。虽然我不是100%的环保主义者实践者,但是我也想说,少喝瓶装水,少点外卖,贡献一份自己的力量。讨厌这种把喝一瓶水上升高那么所谓高逼格的事情

路人甲

前天

0

现在广告门无论什么作品下面总能看到尬黑的。真是酸。

路人甲

前天

0

现在广告门无论什么作品下面总能看到尬黑的。真是酸。

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