服务品牌:百度外卖

产品名称:百度外卖小龙虾

代理商:

6.6 分

2018-07-12 11:25 16241

百度外卖世界杯病毒广告,这样的反转还没看够?

Garbo

转眼,世界杯就要结束了,回望过去的一个月,刷屏的主要有两件事,持续爆冷的比分和甲方爸爸们的广告。不管是买下黄金时段的广告位疯狂的喊口号,是直接成为世界杯的赞助商,还是签下巨星变成朋友圈疯转的表情包,眼看着各大品牌的预算在猛烈燃烧,用户却越来越为铺天盖地的刷屏营销和一成不变的洗脑广告买单,甚至是换来了一片骂声。但是即使世界杯这块骨头再难啃,品牌也不会就此放手,来自百度外卖的一支病毒视频再次在观众的承受能力边缘试探。
 

百度外卖的TVC借势世界杯这个夜宵品类的消费高峰期,将看球场景与外卖场景进行融合,在生活化的背景下告诉用户“看球怎么能没有小龙虾?”,还为此把小龙虾做成了一个武生扮相出场自带京剧BGM的「龙虾侠」,小龙虾的须子变成了京剧武生头顶的翎子,整体形象设计与所在场景形成了强烈冲突。给观众留下深刻影响的同时,也可能带来或多或少的违和感。
 
除此之外,拍摄手法上的「悬疑反转」给充满冲突的情节增添了戏剧色彩。老婆睡后被误以为要去拿刀的老公其实拿起了手机、在杯子里放了白色药丸的洗头小哥给了tony老师只为了拿起遥控器打开电视,兴致冲冲说“巴西必胜”的两个男生结果被酒吧里的阿根廷球迷围攻,骂完沉迷看球的下属却暗戳戳拿出手机的boss,这也正符合了在世界杯期间,球迷为了看球不择手段的一个状态。

 





 
短短的一支小片,4个故事,魔性的情节设定和大胆的拍摄手法,还有戏剧化的品牌理念传达,都在这个“砸钱拼资源”的世界杯月显得有些不一样。在营销渠道泛滥、套路一成不变、用户审美疲劳、红利大幅缩减的营销大趋势下,好的营销最终一定都会回归内容,这是驱动整个行业前进的核心动力,也是中国营销行业在经历了十几年快速膨胀的上升期以后,必须经历的一次沉淀转型。

案例时间:2018


标签:百度外卖2018世界杯

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