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产品名称:蒙牛

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7.8 分

2018-07-16 18:24 17036

世界杯不止鸡血狂欢,营销也能暖心陪伴

Garbo

雄鸡捧杯,再创98辉煌!在昨天的世界杯冠亚军争夺战上,法国力克克罗地亚,完成其在世界杯上的第二次夺冠,最终捧起大力神杯!上半场比分2:1持续咬紧,下半场博格巴和姆巴佩先后建功,将比分继续扩大,最终以4:2的比分击败克罗地亚。激烈的比赛、瞬息万变的赛况让人目不转睛。

相信今年追过比赛的你,可能不知道一次次扑出法国进球的比利时门将名字,但一定不会不知道旅游之前先上哪儿。追着赛场上奔跑的球员目不转睛,一个大全景镜头“蒙牛自然力量,天生要强”就这么撞进了脑海里。

对于广大观众来说,揭幕战上东道主俄罗斯对阵沙特阿拉伯的5:0,点燃了球迷狂欢的开始。而对于品牌方来说,世界杯的战火早在宣布举办国家的那一刻就开始点燃了。

蒙牛作为2018世界杯全球赞助商,其旗下的子品牌也是紧跟世界杯发展,进行着世界杯营销。就赛前推广来看。作为全球官方赞助商的蒙牛,提出了“自然力量 天生要强”的口号,线上线下展开联动式营销,其中一组精心设计的世界杯倒计时海报格外吸睛。

 





蒙牛品牌联合推广:主打体态轻盈的慢燃,利用数字“8”和“5”,巧妙带出了自己的世界杯健康看球理念——轻盈体态,畅享夏日赛事;专注营养健康年轻态,焕轻为各路球迷加油打气,夏日好“7”色,全家“1”起嗨!零乳糖易吸收的新养道与数字“6”和“0”相结合,0乳糖易吸收营养看球当然666~学生奶和未来星两款面向学生和儿童的产品,则喊出世界杯期间“3好学生,放4一下”的宣言,倡导活力狂欢的同时,表达出看球、学习和营养一个也不耽误的态度。

除了热点海报,互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了。未来星紧抓热点,从大家关注度最高的冠军预测入手,赛前推出“预测2018世界杯未来冠军”竞猜H5,结合当下网络热词,对用户生成不同的标签,“足球发烧友”、“世界杯菊外人”、“预测界小萌新”、“世界杯亲妈粉”、“悍跳预言家”、“佛系追球少年”、“足球死忠粉”、“世界杯‘星’探”,让用户在享受预测竞猜的同时还能博君一笑。

 

整个世界杯期间,竞猜H5都始终贯穿其中,并在上线2天后增加新功能,让用户在选择预测后能看到有多少人和他站在“同一阵线”,增加“阵营”趣味性。并在世界杯的重要节点,根据用户数据支持,推出“冠军预测”H5的支持率国家排名海报。和竞猜H5如出一辙的绿茵场地背景,更加深了用户对竞猜H5的印象。
 

对于这个全世界人民都在狂欢的赛事来说,人们既是世界杯的看客,也是世界杯的参与者。从怀着激动的心情,看世界杯一天天临近;到参与“预测2018世界杯未来冠军”竞猜H5,亲身去感受比赛结果捉摸不定的魅力。蒙牛的这波操作,更像是每一个经历过世界杯的人们自己的心路历程。

将品牌缩小,融入每一个用户的日常生活中,以一个“知心球友”身份拉近品牌与用户之间的距离。世界杯营销,也可以暖心陪伴。

案例时间:2018


标签:蒙牛、2018世界杯

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