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产品名称:腾讯体育

代理商:UTOP 友拓传播机构 北京

9.6 分

2018-07-17 13:31 37198

工体变身“莫斯科现场”:相隔7000公里为什么可以和现场一样嗨?

Garbo

营销套路不怕深,关键还是要走心。在每四年一届的世界杯这个巨大流量池面前,尤其如此。

近日,北京工人体育场北门就上演了一波世界杯神操作,让“朝阳群众”大呼过瘾。大致画风先感受一下:

 




 

换个角度感受一下:
 




 

就连两位在驾驶中的司机朋友也被强力吸引(手动摊手)!不得不提醒一句“看热闹有风险请注意安全”,尤其那位快递小哥:快递送完了吗?
 




 

如此有群众基础、喜闻乐见的神操作,正是腾讯体育在世界杯期间推出的“好玩视界杯”创意事件,简单来说:只要你来到活动现场,把球踢进门框,一系列疯狂好玩儿的事情就会发生,让你体会仿佛梅西、C罗进球般的惊喜刺激!
 


 

惊喜1:轻松射门得分,让人嗨到不敢相信!

 




 

惊喜2:被整支“球队”包围庆祝!划重点:“球员”简直是有着“新鲜肉体”的外籍“男模队”!

 




 

惊喜3:毫无防备的情况下,突然发现自己刚刚踢球的最美瞬间上了LED广告牌!做了一回户外广告牌上的super model!!!
 







 
惊喜4:现场一起high跳连梅西和创造101小姐姐都跳过的“空气足球舞”!

 








 

梅西和创造101小姐姐的画风则是这样的:
 

 


不过,这次可不是简单的跳舞,更让人惊喜的是:你会发现屏幕中竟然出现了自己的3D虚拟形象,还是跟梅西、贝利等球王一起跳舞!
 








 

要做到这一点,腾讯体育在背后下足了功夫:首先是拿到了梅西、贝利等虚拟形象的授权,更重要的是,他们利用科技手段实现了线上线下的打通——运用腾讯云AI人脸融合“黑科技”,第一次实现3D视频融合!什么意思呢?就是说我们以往看到的人脸融合都是停留在平面照片的维度,而这次是可以动起来的3D视频!腾讯云通过自己的技术保证了人脸形象自然融合,毫秒级响应,高并发支持,让用户在黑科技的加持下,感受到源源不断的惊喜体验。

可以说,这又是一个黑科技助力营销创新的典型案例!也不禁让人想起前段时间腾讯手机 QQ和腾讯音视频实验室联合开发的 “手势 AI 识别跟踪” 技术,只要手机QQ扫一扫,就可以开启“任意门”穿越足球赛场,同样是让人惊喜的体验。

惊喜5:成功撞脸马拉多纳的“萌叔”现身,为参与的用户亲自奉上一张记录高光时刻的自制“报纸”,让你成功“上头条”!引得现场新老球迷仿佛见到“真身”般激动不已!此外,扫描“报纸”上的二维码,还能将自己科技范儿满满的虚拟形象跳舞画面存到手机,一键分享朋友圈。这种线上线下联动的操作,带给用户的感受是丰富立体多样的,也同时让腾讯体育触达到更多泛球迷用户。

 






 

听说腾讯体育是希望通过这次线下事件“给用户带来难以忘怀的世界杯体验”,不得不说,这一波波的惊喜刺激,必须难忘啊!这甚至可以媲美俄罗斯现场看决赛了吧,更何况又是“私人订制”的独特体验!

不难看出,腾讯体育这波打通线上线下场景的体验式惊喜营销,不止是流量入口,更是情感入口;不止有创新有趣的玩法,更有“黑科技”手段的加持助力,从而让用户沉浸式、立体化地体验了一届“好玩视界杯”,这种体验在碎片化时代尤显珍贵。而此次引爆线上线下的工体北门创意事件,更是结合技术、产品的创新,在营销上实现创新突破,注定将成为腾讯世界杯好玩视界杯的标志案例。

案例时间:2018


标签:腾讯体育、工体、2018世界杯

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文章评论

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道法自然

07月17日

0

看着很牛逼啊,线下活动还有吗…

去野旅行

07月17日

0

去野旅行

07月17日

0

会玩!

Jen C.

07月18日

0

创意代理商serviceplan+蓝门,友拓是谁?

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07月31日

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