服务品牌:luckin coffee 瑞幸咖啡

产品名称:Luckin Coffee

代理商:

8.6 分

2018-08-08 11:08 42730

luckin coffee 这条广告 , 句句扎了星爸爸的心

Mandy

咖啡最近真的很忙。

不久前,星巴克一直寄予厚望的中国市场业绩出现9年来首次下滑。

随后,CEO和CFO相继离职,星巴克迎来最差的季度。

此时,成立半年多的小蓝杯,正在疯狂增长,门店已经809家,单量突破1800万。

8月1日,luckin coffee抄了星巴克的后院,在补贴咖啡的同时,宣布轻食全部5折,并称年内将开2000家门店。

8月2日,星巴克联手阿里和饿了么,准备启动外卖模式,这也是给了luckin一记重拳。

 
然而仅仅过了4天,luckin coffee又开始“搞事情”, 发布了60秒品牌宣言广告片:《我,自有道理》。
 
翻译出来就一句话:星爸爸,你老了。
 

luckin coffee释放的这条品牌宣言片,由张震、汤唯共同演绎,感觉就像“准备好了”一样。在双方“指鹿为马”的公关战之后,前者“鹿”不停蹄的继续追击。
仔细品品文案,句句扎了星巴克的心:

“所谓道理,你我都懂。
但道理并不是唯一的答案。
你有你的想法 ,我有我的看法。
别让固有的偏好,左右你我的喜好。
别用常人的边界,束缚你我的世界。
别迎合话题,我只给我出难题。
别替我挑角色,我只选喜欢的。
别要我走老路,我只打破套路。
别让我随大流,我只跟自己走。
别跟我扯别的,我只听自己的。
别拒绝改变。
别定义我。
别追我。
别劝我。
别否定我。
别想让我不是我。
因为,我自有道理。
luckin coffee
所以年轻”

在这个世界上没有一成不变的行业,面对星巴克的中年劫,年轻的瑞幸动物凶猛,“别定义我、别追我、别否定我”,就像一句句“你过时了”“你老了”,句句扎着星巴克的心。

所以瑞幸也以这支片子,宣告彻底和以星巴克为代表的“第三空间”店头咖啡区隔开,告诉行业和新一代用户:虽然我非常年轻,但我愿意打破行业的固有套路和规则,一直沿着自己的创新模式走下去。

在中国的商业世界里,以快胜慢,以少胜多,以弱胜强的案例不在少数。时代抛弃你时,根本就不会跟你打招呼。中国的咖啡市场,“巨鹿之战”正在进行。

p.s:光看广告,汤唯和张震确实有调调啊。

 

案例时间:2018


标签:瑞幸咖啡、Luckin Coffee、张震、汤唯、咖啡

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文章评论

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08月09日

0

但咖啡真的不好喝说实话

keN2O

11月03日

0

不好喝+1

Donny Cui

08月09日

0

这是阿迪的新广告吗?

波波波

08月09日

0

啰哩啰嗦的

ZZ

08月09日

0

广告主傻,这么套路的文案,随便换个年轻快销品的logo都没什么违和感。一出来搞得挺热闹,我没怎么关注,今天一看,呵呵,就这种水平。这咖啡不是来洗钱玩票的吧!

大脸胖橘

08月10日

0

我也是醉了,咖啡好不好喝心里没点数?外卖平台上的点评自己看不到?不好喝营销做的再好也白搭,就跟江小白一样,一度怀疑这是一家广告公司而不是白酒公司,实际上江小白的年销量还不如老村长,喝过江小白的都表示不会再回购,快消品更新换代这么快,没实力瞎逼逼真的能长久?

lijie

08月10日

0

雪楠

08月12日

0

角度很经典

Jocelyn

08月16日

0

从另一个角度看看,小蓝杯的免费喝 经常发优惠券等已经把品牌做低了,加上产品是硬伤,场景是写字楼客户群要么你很便宜 我当饮料喝,要么你产品好 贵也值得,蓝杯这样下去 貌似只能走第一条路。

惟拉尔斯基

10月11日

0

瑞幸在大众看来貌似成功了,但其他砸了多少钱亏了多少,应该只有他们自己知道吧,制造这种市场假象,有点拉低了两位代言人的水准。而且说句大实话,瑞幸的咖啡真的太难喝了,尝尝美式就知道了,还不及85度的...不好意思,我只是个普通消费者的肺腑之言

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