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IP界的《北京欢迎你》其实是京东吉祥物的朋友圈?

作者: Garbo

2018-08-10 11:19 浏览 · 24151

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诞生于2013年3月的京东吉祥物Joy,起初只是以自身亲和忠诚的设定拉进与用户之间的联系,但在IP即流量的营销场,小白狗早已不甘只做一个Logo图案,形象升级之后,不仅有了专属表情包和量身打造的贺岁动画,还有了《变形金刚》、《正义联盟》、《环太平洋2》等“大腕”做朋友。趁着北京奥运十周年和京东超级IP的时机,Joy又邀请他的Line Friends来逛一逛北京城。
 

逛吃逛吃之后,Joy和他的好朋友们合照留念,发布在社交平台,萌坏了一群Line粉。
 







在发布广告片的同时,京东首页打出“万物皆可萌”专题,推出系列周边。
 

在尝到“超级IP”所带来的红利之后,今年4月,京东正式向业界宣布JOY IP的营销战略,通过持续深耕和创新营销,复制新的营销生态链。京东集团品牌营销负责人齐辉表示:“在‘本命年’到来之际,京东JOY承载了品牌理念、形象和沟通的职能,并会在未来扮演更为重要的角色。”他认为,JOY将是2018年京东最有开发价值的IP,Joy IP化也势必成为京东今年一条非常重要的营销主线。
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7.9

产品

京东超级IP日

行业:电商
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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