服务品牌:NIKE 耐克

产品名称:耐克

代理商:

8.7 分

2018-08-20 13:50 38722

这次,耐克真的 “ 不客气了 ”

杜玥

来源:创意嘿店(ID:highlight1207)
作者:店长


我们如何表达谦逊?
 
“ 不好意思,哪里哪里。”
 
孩子考出好成绩,面对夸奖时要学会谦虚地说:不好意思,哪里哪里 。
 
成年人做出好成绩,被人夸奖时也要违心地说:不好意思,哪里哪里。
 
长久以来,谦逊似乎都是我们生而为人必须具备的“ 基本的善良” 。哪怕我们做过很多不输别人的事,却始终不得在言语上赢过别人,因为从小到大我们都被教育—— 胜利,需要收敛锋芒。

为了避免碰碎失败者的玻璃心,我们被动地谦逊着。
 
但现在,耐克率先踢翻了这碗毒鸡汤,它以一句“ 不客气了” 重塑了强者应有的姿态。

 
耐克《不客气了》

“ 听说,我们台湾人太客气了?”

影片以一位台湾人的自问开场,而后,不同运动项目的台湾运动员们开始接二连三地表演着谦逊。

开球前,网球运动员眼神锋利地望向镜头,客客气气地说:请多指教,谢谢。

比赛中,篮球运动员带球过人,软绵绵地向对手发难:抱歉,借过。

练习时,滑板少年炫技失败,笑着向围观群众解释道:这没什么,练了八百万次。

然而,这些嘴上说客气的人,却总在赛场上全力以赴。他们进攻时健步如飞,出拳时拳拳到肉,挥杆时不留余力,与强装谦逊时的自己判若两人。

 

耐克这支《不客气了》让台湾人用真实的赛场反应,诠释了什么叫—— 假客气,代表着真自信。而片尾这句“ 不好意思,球来就打 ” 更是充满戏剧性,它恰好呼应了片头那句“ 听说,我们台湾人太客气了?”,彷佛在不客气地答:不好意思,客气是假,赢你是真。
 

 
“ 听说,我们台湾人太客气了?”
 

 
“ 不好意思,球来就打 ”
 
在赛场上,客气是对规则的亵渎,是强者对弱者的蔑视,不客气,才是我们给竞争对手最好的尊重。耐克在经典广告语“ just do it ” 诞生30周年的节骨眼上,以台湾人特有的谦逊文化特质为核心创意点,请来了篮球、跨栏、标枪选手陈盈骏、陈奎儒、郑兆村、罗佩琳等运动员向观众解释什么才是真正的 “ 不客气了” ,这四字文案中暗藏的狂,与“ just do it ” 气质相当。

不过,说到狂,耐克已经狂了不止一次了。去年,中国篮球运动员周琦正式加入NBA休斯敦火箭队,为了给他加油打气,耐克在广告中让数位球迷以放狠话的语气告诫周琦:混不好,你就别回来了!

 
耐克《来者不善》
 
而耐克今年这句“ 不客气了” 里,也同样装满了「来者不善」的霸气,前句“ 不好意思” 还犹声在耳,一句“不客气了” 又接踵而来,强势推翻了强者对敌手的精神慰藉,充满了反向燃的震慑意味,它以挑衅的方式为自己助威,好似在说:我的客气,已然是我的锋芒,那么接下来,我出了手,就不留情了。
 




案例时间:2018


标签:耐克、台湾、创意嘿店、周琦

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文章评论

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邢小白

08月21日

0

“我们开始吧” “那我就不客气了” 这是对对手的尊重

2H

08月22日

0

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