服务品牌:Sogou 搜狗

产品名称:搜狗地图

代理商:

8.8 分

2018-09-03 19:00 31755

用共情打造沉浸式体验感,搜狗地图是如此拍摄爆款视频的

Tangzhihua

提到3秒钟,你会想到什么?

可能是闹钟的三声响,可能是匆匆敲下的几个字,可能是没打完的呵欠……对比漫长的人生岁月而言,3秒实在是太短暂了,以至于大多数人会在生活中无意识地忽略它。但事情总有相对性的一面,在某些场合,3秒又显得尤为重要了——比如搜狗地图推出的这支视频告诉你:在车速60km/h的情况下,开车看手机3秒,等于盲开50米!

 

据悉,搜狗地图的这支宣传视频一经推出播放量便迅速突破350万次,不少网友表示“这竟然是广告”“即使知道是广告还是跳回去看完了”。究其背后原因,除了内容让人“涨姿势”之外,视频背后隐藏的洞察和其贴近现实生活的内容,以及巧妙的呈现方式,可谓同样亮眼。
 



紧扣同理心,巧妙触发用户共情

所谓共情,即将他人的情感表征转化成自身的情感表征,即所谓的“感同身受”,这也是搜狗地图这支宣传片的主要特色之一。

3秒钟重要吗?对很多人而言,这个问题他们甚至并不会倾注精力去思考,毕竟仅仅一天就包含28800个3秒钟,实在是太过习以为常。反过来说,每个人的生活也都是由很多3秒钟的事情组成的。搜狗地图正是抓住这一洞察作为切入点,才能恰到好处地串联出极易被用户所接受和代入的故事内容。

视频以主人公的一天为故事主线,这个小白领如我们每个普通人一样,用三秒的时间,他可以被闹铃唤醒,可以刷几下牙,可以敲好几个字;也可以喝口咖啡,转几下笔,遛几步狗……

 





随着这些平时并不被留意的“三秒钟生活内容”的发展,观众们也会不由自主地将自己“代入”主人公,一边开着车一边习惯性打开地图软件,输入目的地……尽管视频将这一行为的后果处理得非常隐晦,但相信许多观众还是不由地跟着捏了一把汗。
 





正因为如此,视频紧接着用对比手法呈现的同一场景下,主人公仅用一句"你好,汪仔"即可与搜狗地图智能副驾进行语音交互,从而得以将视线专注于安全行驶,则让观众跟着松了一口气。





与此同时,反转式的剧情亦潜移默化地使用户成功接受了对搜狗地图智能副驾“全程语音交互,让驾驶更安全”的功能特点认知。

快节奏的紧凑剧情,带动浸入式情绪体验

随着人们生活节奏的日益加快,如何更好地匹配视频投放平台,打造符合平台用户观看习惯与需求的内容,成为决定一支广告视频影响力的关键因素之一。搜狗地图以双微为投放场景,以生活中看似稀松平常的3秒钟事情为线索,每个小场景都以3秒为时间节点,用快速剪辑的方法呈现,整体剧情极为紧凑,在保证关键信息完整的基础上,最大化地迎合了双微用户的碎片化节奏偏好。

 





数字“3”的反复出现,刺激用户不断强化对视频主旨的印象。与此同时,贴近生活的故事场景在快节奏的切换下,亦能够推动观众更投入地沉浸到故事叙事中,体验临场感,最后的剧情反转也就得以更深一步地强调和放大搜狗地图所要表达的主题“驾驶中的3秒很重要”,从而尤其流畅自然地引出其想要宣传的“全程语音交互”这一产品功能。
 

以独到的洞察为内核,以快节奏的紧凑剧情和接地气的共情内容为桥梁,搜狗地图的这支广告片无疑实现了树品牌与功能市场教育的共赢。

案例时间:2018


标签:搜狗地图

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德振

09月12日

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