添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

那个你买不起的Rimowa,拍了史上首支广告

作者: 杜玥

2018-09-11 14:02 浏览 · 40845

分享

收藏(46)

来源:创意嘿店(ID:highlight1207)
作者:店长

用得起Rimowa的人,混得都不会太差。   —— 店长
 
不久前,Supreme x Rimowa 推出了黑红两款旅行箱,共有82L的托运箱和45L的登机箱两个尺寸,售价分别是$1600和$1800,划重点:美元
 

 
虽然价格使我保持冷静,但Rimowa依然让土豪为之疯狂。Supreme x Rimowa 联名款旅行箱发售那天,Rimowa的伦敦门店发生了斗殴事件,美国门店的玻璃门被人砸了,日本门店也出动了警力维持秩序,而抢购到了logo箱的人们,则心满意足地骑着它回家了...
 
这是什么炫富的操作?

虽然是个从来不拍广告的佛系品牌,但Rimowa从来不缺曝光量,因为一直以来,无数国内外明星、名媛、潮人都是它忠实的「自来水」。然而,在Rimowa诞生120周年之时,它终于想要接点地气了,于是它签约了网球巨星费德勒出任品牌大使,并且拍摄了全球首支广告。
 
 
Rimowa《No One Builds a Legacy by Standing Still》
 
这支广告由五位导演分别拍摄,出镜的除了有品牌大使费德勒,还有 Louis Vuitton 的男装艺术总监Virgil Abloh、超模Adwoa Aboah、Dior Homme 的珠宝设计师Yoon Ahn 以及世界名厨Nobu Matsuhisa。

总之,个个都是优秀的人间精品了。

 




而Rimowa这支广告的叙述逻辑十分简单,它通过还原Rimowa的使用场景,阐述了一个浅显易懂的道理—— 没有人可以原地不动地创造奇迹,你,必须走在勇往直前的路上,去探索,去忘却,去走出一个人的天宽地阔。

时至今日,Rimowa「摔不烂」的产品特性,已经不再是它想要诉说的卖点了,纵然有黑科技加持的铝镁合金行李箱一直是Rimowa的永恒光环,但火到现在,Rimowa还是倾向于去做出一些精神层面的品牌传达,所以在它的全球首支广告中,Rimowa让各界精英人士轮番出镜,好似在说:你得先成为这样的人,才配用这样的行李箱。

不过,虽说这是Rimowa第一次拍广告,但作为一个火了一个世纪的品牌,这些年来,Rimowa早已在各处花式刷了个脸熟。

《碟中谍4》里,阿汤哥和大反派斗智斗勇抢夺的箱子,就是Rimowa的经典款网红箱。

 

《非诚勿扰》里,空姐舒淇用的也是Rimowa。
 
 
被LVMH收购后,Rimowa还和集团名下的Fendi大玩联名,诚信互推。

 

 
不仅如此,Rimowa还搞了个大飞机。2015年,Rimowa联合瑞士航空JU - Air复刻了容克F13飞机,为的是致敬Rimowa「凹槽式旅行箱」的设计灵感。
 

 
又比如,配合维秘超模Alessandra Ambrosio拍摄复古画报。
 



 
而我,此前一直以为Rimowa贵是因为它摔不烂,直到现在我才恍然大悟,作为一个即便不拍广告,也能坐收情怀税的品牌,广告对于它而言,似乎真的没有太大必要哦?
 
打个分吧
确定

收藏(46)

分享

评论(1)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

佩奇勇敢飞

2018年09月

0

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1599452427512651997&wfr=spider&for=pc和这一篇怎么就那么像?尤其是最后说情怀的那一段

广告门评分

7.5
产品:Rimowa
行业:时尚
类型:影视
地区:美国
时间:2018
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭