服务品牌:

产品名称:Rimowa

代理商:

7.5 分

2018-09-11 14:02 32998

那个你买不起的Rimowa,拍了史上首支广告

杜玥

来源:创意嘿店(ID:highlight1207)
作者:店长

用得起Rimowa的人,混得都不会太差。   —— 店长
 
不久前,Supreme x Rimowa 推出了黑红两款旅行箱,共有82L的托运箱和45L的登机箱两个尺寸,售价分别是$1600和$1800,划重点:美元
 

 
虽然价格使我保持冷静,但Rimowa依然让土豪为之疯狂。Supreme x Rimowa 联名款旅行箱发售那天,Rimowa的伦敦门店发生了斗殴事件,美国门店的玻璃门被人砸了,日本门店也出动了警力维持秩序,而抢购到了logo箱的人们,则心满意足地骑着它回家了...
 
这是什么炫富的操作?

虽然是个从来不拍广告的佛系品牌,但Rimowa从来不缺曝光量,因为一直以来,无数国内外明星、名媛、潮人都是它忠实的「自来水」。然而,在Rimowa诞生120周年之时,它终于想要接点地气了,于是它签约了网球巨星费德勒出任品牌大使,并且拍摄了全球首支广告。
 
 
Rimowa《No One Builds a Legacy by Standing Still》
 
这支广告由五位导演分别拍摄,出镜的除了有品牌大使费德勒,还有 Louis Vuitton 的男装艺术总监Virgil Abloh、超模Adwoa Aboah、Dior Homme 的珠宝设计师Yoon Ahn 以及世界名厨Nobu Matsuhisa。

总之,个个都是优秀的人间精品了。

 




而Rimowa这支广告的叙述逻辑十分简单,它通过还原Rimowa的使用场景,阐述了一个浅显易懂的道理—— 没有人可以原地不动地创造奇迹,你,必须走在勇往直前的路上,去探索,去忘却,去走出一个人的天宽地阔。

时至今日,Rimowa「摔不烂」的产品特性,已经不再是它想要诉说的卖点了,纵然有黑科技加持的铝镁合金行李箱一直是Rimowa的永恒光环,但火到现在,Rimowa还是倾向于去做出一些精神层面的品牌传达,所以在它的全球首支广告中,Rimowa让各界精英人士轮番出镜,好似在说:你得先成为这样的人,才配用这样的行李箱。

不过,虽说这是Rimowa第一次拍广告,但作为一个火了一个世纪的品牌,这些年来,Rimowa早已在各处花式刷了个脸熟。

《碟中谍4》里,阿汤哥和大反派斗智斗勇抢夺的箱子,就是Rimowa的经典款网红箱。

 

《非诚勿扰》里,空姐舒淇用的也是Rimowa。
 
 
被LVMH收购后,Rimowa还和集团名下的Fendi大玩联名,诚信互推。

 

 
不仅如此,Rimowa还搞了个大飞机。2015年,Rimowa联合瑞士航空JU - Air复刻了容克F13飞机,为的是致敬Rimowa「凹槽式旅行箱」的设计灵感。
 

 
又比如,配合维秘超模Alessandra Ambrosio拍摄复古画报。
 



 
而我,此前一直以为Rimowa贵是因为它摔不烂,直到现在我才恍然大悟,作为一个即便不拍广告,也能坐收情怀税的品牌,广告对于它而言,似乎真的没有太大必要哦?
 

案例时间:2018


标签:Rimowa、费德勒、supreme、创意嘿店

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文章评论

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佩奇勇敢飞

09月13日

0

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1599452427512651997&wfr=spider&for=pc和这一篇怎么就那么像?尤其是最后说情怀的那一段

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