服务品牌:NIKE 耐克

产品名称:耐克“Just Do It”

代理商:W+K 波特兰 美国

9.1 分

2018-09-12 11:57 19173

耐克“Just Do It”三十周年的广告终于回到正轨了?

Garbo

1988年,W+K创始人Dan Wieden为耐克推出广告语“Just Do It”和系列广告。2018年在庆祝“JDI”三十周年的广告中,耐克因选用争议球员美国职业橄榄球大联盟(NFL)球星科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick )而备受争议,但最近,离经叛道的耐克好像又一次回到了正轨,上线以《Dream Crazy》(狂想曲)为名的宣传片。
 
 
做个疯狂一点的梦,你没有必要成为任何人,因为你可以创造历史,成为任何人都想成为的那个人。没有人是天之骄子,纽约巨人队球星 Odell Beckham Jr、网球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅图海鹰线卫 Shaquem Griffin 和职业滑手 Lacey Baker、
轮椅篮球运动员  Megan Blunk 和没有腿的摔跤运动员 Isaiah Bird等等,无数成长于困境的人现在耀眼夺目。看到这以为耐克的广告又回到的一贯地励志风格,只是它一向敢想敢做,当之前的海报文案“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.(坚信一些东西,即使那样会失去一切)”由卡佩尼克念出,当争议球员再次作为压轴,属于耐克的“正轨”始终带有如此强烈的自我意识。

当然耐克也不是第一次剑走偏锋。如今家喻户晓的耐克乔丹也一度引起争议。1984年耐克邀请黑人球星迈克尔·乔丹担任代言人,成为首个启用“有色人种”代言人的运动品牌,在当时引起大范围的轰动和讨论。

 

耐克为何如此大胆,很大程度归因于品牌消费者半数以上是35岁以下支持种族多元化的群体。尽管总统反对,股票下跌,但三十周年广告战役依旧热度不退,耐克的品牌理念也得到了很好的彰显。

相关阅读:三十年了,耐克的「Just do it」终于 “ 出位 ” 了

案例时间:2018


标签:耐克

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文章评论

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周末

09月12日

0

果然很 just do it !

yam716

09月15日

0

real

土方歳三

09月18日

0

一开始的带logo的穆斯林头巾让我生理上感到不适

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