服务品牌:徐福记

产品名称:徐福记

代理商:新旗互动

9.3 分

2018-09-28 10:08 10696

中秋借势营销那么多,我只pick徐福记的这部《天赐良友》

Jessica

中秋节刚过,广告行业的一大盛景就是围观各大品牌的借势营销。品牌借势的形式多种多样,有开车的、走情怀的、带货的……各大品牌无不使出了浑身解数争取在营销圈分一杯羹。

就在各大品牌花式玩转营销时,老品牌徐福记却不走寻常路,秉承“有温度”的创意理念,拍摄了一支让人眼前一亮的创意短片,以更具故事性、更加新颖、有趣、脑洞大开的形式,直击年轻人孤独的生存现状,将徐福记拟人化,传递出“陪伴”的品牌理念。

 

 
小视频整体基调温暖治愈,简单的生活场景加上男女主的甜蜜日常,让人感觉温馨又美好。通过男主不离不弃的陪伴,和消费者建立情感沟通,直面那些在生活中让人感到孤独无助的时刻,借此传达出徐福记呈味空间的情感卖点——“在你和孤独正面遭遇的时候,我就在来陪你的路上”。视频最后展现了匠人手工制作糕点,暗示男主是呈味空间“陪伴”的化身,完成了对品牌和产品的深度解读,达到了“灵”与“肉”的碰撞。
 



 
一眼看完视频,小编的脑海中就只剩下了阳光帅气的男主和美味诱人的呈味空间,强咽口水的同时又忍不住感慨:真的是天赐良友,中秋佳品!

一支3分多钟的短片能清晰的传达卖点没什么了不起,但同时又能让消费者无意识地牢记卖点和产品,这样的IDEA就不简单了!

现在的年轻消费群体更注重消费和使用过程中的感受和体验,由单纯的物质享受转向精神的愉悦。徐福记正是抓住了这一点,围绕目标消费者孤独、生活节奏快、压力大等痛点,以“拟人化”的展现手法来弥补品牌未被感知的层面——温暖、陪伴、懂得,从而演绎了一场有情节有看点有泪目的“爱情故事”——看似是爱情故事,但又不单单是在讲爱情,而是在视频中巧妙的运用了蒙太奇手法,将男主的出现和呈味空间盒子的开启串联起来,给人一种如梦似幻的感觉,情理之中又意料之外,让消费者很容易将温暖、陪伴等等美好的词汇与呈味空间结合在一起,从而精准传达出“呈味空间是一款知心的点心产品”。

 





徐福记作为一个20年的经典老品牌,往往会让消费者对其产生严重的品牌固有旧印象。而今年的中秋借势营销,徐福记以年轻人喜欢的内容和形式进行品牌文化输出,借势打入了年轻消费群体,以徐福记这个值得信赖的“老品牌”为呈味空间这个“新品牌”背书,使品牌更加年轻化,也更具有辨识度,一举突破消费者对传统徐福记品牌的想象,而率先成为老品牌实现品牌年轻化的标杆案例。

随着新兴消费力量的崛起,品牌年轻化已是大势所趋。很庆幸徐福记并没有沉浸在20年的辉煌业绩之中,而是积极拥抱互联网,从产品和品牌营销等多个角度,以年轻化的心态与消费者沟通。期待徐福记会有更多更创意更具洞察的作品呈现

案例时间:2018


标签:徐福记

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文章评论

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木雨

09月28日

0

画面清新唯美,产品露出的恰到好处,看到最后那句“在你和孤独正面遭遇的时候,我就在来陪你的路上”简直要泪目!赞赞赞!

18513290216

09月28日

0

这届中秋节要么浮夸,要么恶搞,这是一个少有的走心作品。

晓峰灬

09月28日

0

前两天还想在京东买一盒尝尝,发现竟然售罄了!只能证明这波操作666

西瀛

09月28日

0

画面如此清新,看得我都心动了==

中中中中中中中我啊

09月28日

0

我怎么看不明白呢:( 女主有强迫症?吃了徐福记就变得没那么强迫症了?

09月28日

0

男主是她吃月饼以后想象出来的

这锅我背了1111111111

09月28日

0

画面清新唯美,产品露出的恰到好处,看到最后那句“在你和孤独正面遭遇的时候,我就在来陪你的路上”简直要泪目!赞赞赞!

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