服务品牌:Qunar.com 去哪儿网

产品名称:

代理商:72x

10 分

2018-09-26 19:00 754

去哪儿✖️72x✖️金马奖团队:去哪儿开始你的故事

一转眼,去哪儿旅行已经陪伴大家走过了13年,13年间,去哪儿在为用户提供更好更低价的旅行产品及搜索服务的同时,也见证了数亿用户的旅行故事。

 

今年9月,去哪儿旅行开启13周年大促campaign——“去哪儿开始你的故事”。

 

这是去哪儿自2005年成立以来的首个品牌广告,也是去哪儿为迎接十一黄金周开启2018年下半年最大的促销campaign。

 

此广告战役在全国各大城市的高铁站、地铁站、公交车站和各大网络平台推出,鼓励年轻人在去哪儿旅行app开始自己的故事。

 


视频网站前贴片15秒

品牌大片60秒

 


铺天盖地的户外海报

 

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去哪儿 | 拜访欧若拉

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去哪儿 | 凹造型

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去哪儿 | 换新装

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去哪儿 | 放鸽子

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去哪儿 | 回味

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去哪儿 | 见辣妹

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去哪儿 | 看画展

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去哪儿 | 撸猫

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去哪儿 | 拍大片

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去哪儿 | 躺一会儿

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去哪儿 | 伸懒腰

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去哪儿 | 醒来

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去哪儿 | 诗意大发

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去哪儿 | 做客

 

去哪儿和中国移动、百度地图、小米等一线品牌推出了十几张联名海报,以下是部分节选:

 

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去哪儿 X百度地图

 去哪儿 × 中国移动.jpg

去哪儿X 中国移动

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去哪儿 X中国电信

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去哪儿 X小米

去哪儿 × 四川经济日报.jpg

去哪儿 X四川经济日报

去哪儿 × 国美APP.jpg

去哪儿 X国美APP


去哪儿还推出了十几张旅行kol海报,精准触及每一个热爱旅行的年轻人:

 


“去哪儿开始你的故事”背后的故事


1.关于时间

从8月初确定合作,提案,到出街:1条品牌大片,15张kv,15张品牌联合海报,13张kol海报,我们只用了20几天。 


2.关于slogan:“去哪儿开始你的故事”

这句slogan是一句巧妙的双关,里面包含了客户的名字“去哪儿”,既提出了问题,又解答了问题。

问:去哪儿开始你的故事?

答:去哪儿开始你的故事。

所以是:去哪儿开始你的故事


3.关于东京电影节、金马奖电影《老兽》原班主创

时间紧,预算低,去哪儿要求去日韩或东南亚拍摄。

我们迅速找了东京国际电影节未来单元大奖、金马奖最佳原创剧本奖、最佳男主角奖、最佳新人导演提名、最佳摄影提名的电影《老兽》的原班主创:制片刘晓雷、摄影Matthias(比利时人)、美术小野、副导演陈皓来共同拍摄这个广告。

协拍团队是泰国顶级的制作公司1688film,曾经协助拍摄过王家卫的2部片子。

我们大胆启用了一个很有想法的“准导演”——从未拍过tvc的72x的创意总监全超来做导演。

谢天谢地,我们一起做到了!


 4.关于广告歌

我们邀请了国内顶级蓝调乐队“浪荡绅士”为去哪儿量身定制广告歌,没错,歌词里唱了好多次“去哪儿”,和我一起唱“去哪儿,去哪儿,我要去哪儿,你要去哪儿,我们去哪儿......”哈哈!

 

5.关于广告公司72x

72x是一家一直在变的广告公司、制作公司,成立于2018年7月末。“去哪儿开始你的故事”是72x的第一个项目。

我们来自国际4A,本土创意热店。以策略为指引,以创意为核心,为客户提供对品牌和生意有效、有趣的创意。

我们也希望聚集一群好玩的人,在没有生意的时候,一起玩玩漫画、网剧、电影、服装、音乐、科技、娱乐节目、创意产品......

我们认为,每个创意人都是孙悟空,广告人只是72变的其中一变,在72x,每个人都有无数种可能。

 

最后附几张拍摄花絮

包火车、航拍、水下,一个都不能少

 

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这是我们的故事,去哪儿开始你的故事。

 

案例时间:2018


标签:去哪儿、72x、七十二乘

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