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产品名称:佛系生活研究所

代理商:

8 分

2018-10-12 13:51 7550

开发《旅行青蛙》泛娱乐价值,承兴国际打造 IP 运营新模式

最近周末热衷于看展,


看看我发现了什么~


全国第一家,


旅行青蛙×主题公园IP特展,


【佛系生活研究所】!


曾经火爆的《旅行青蛙》游戏竟然有线下展览了!


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由承兴国际联合阿里鱼共同打造的旅行青蛙IP 特展【佛系生活研究所】已于8月11日开幕落地佛山荷花奇境,这可是热腾腾的网红展,蛙仔不仅将自身超级IP的能量发挥出来,还与荷花奇境进行了跨界合作,可谓放长线钓大鱼。


展览亮点


1.巨型蛙仔


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进入荷花奇境便可和4米高的巨型蛙仔合照,3D立体蛙仔比在游戏里还可爱, 表情很丧又好像在说:“快到本蛙怀里来。”


2.落叶成舟


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展示了《旅行青蛙》经典画面,蛙仔望着天,像极了丧气满满的佛系青年们,似乎充满了对生活的无奈,这里也是园区最受欢迎的拍照场景之一。


3.坐莲观天


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这是一个将荷花美景与蛙仔创新结合的打卡点位,想法设计巧思令人印象深刻——蛙仔坐在王莲上和池塘背景融为一体,调性相符,很是养眼。


4.旅行青蛙邮局


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这个点位还原了游戏场景里蛙仔出游寄明信片的场景。将游戏中的虚拟明信片变成真正可以寄出的实体明信片。蛙仔没去过的旅行地,也可以用特别推出的场景明信片来弥补。
在各种网红展览遍布全国的今天,旅行青蛙特展是如何另辟蹊径打动游客呢?

不得不说,承兴国际集团独具慧眼,洞察到了90后佛系文化凶猛发展的态势,以佛系中治愈心灵的一面为突破点,让游客亲自在展览里感受佛生活并与蛙仔深度互动。此外,除了新鲜的互动玩法,真正打动用户的,是佛系生活指南里所折射的情感价值观。


一、洞察佛系文化深层意义,打造佛系青年精神乐园


没有一个群体像佛系青年这样渴望一件事、一个人、甚至一个地方就可以改变自己各种毫无激情的生活状态,在新世相的刷屏文章“第一批90后已经出家了”,这种广为存在的佛系状态被“看见”之后,似乎再也没有类似的深刻洞察佛系文化的文章和事件引起“丧年们”强烈关注。

直到【佛系生活研究所】的出现,才真正的让人感叹道,又找到组织了,组织还忘记我~


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其实,“佛系”并不是专属90后一代,这是人们普遍的心理状态!尽管展览目标人群定位为90后佛系青年,实际上是为“压力过大”状态的人群提供一个“放纵自我”的平台,有一个地方释放压力、做自己。


于是,当旅行青蛙主题特展一出现,一下就击中了两类人群:一是在都市奋力打拼的年轻人,二是游戏忠实玩家,有不少游客都是奔着蛙仔而去,去了之后被佛系生活指南所吸引,心满意足而归。


这是典型的挖掘IP 背后的文化价值,再将品牌赋能,最后形成主题乐园 IP文化精神符号,做到长线导流。


二、品牌潮人联动造势,线上线下齐互动


有了情感作为策略方向,【佛系生活研究所】以点带面,通过忠实玩家带动周边。

此次事件宣传,全部借助荷花奇境品牌双微 @奇境娱乐进行活动首发和预告。官方通过有奖征集玩家玩游戏时发过的朋友圈或微博截图,以“佛系养蛙”角度产出话题,直接引导互动,让粉丝用户参与度和话题热度飙升。


其实打“回忆杀”这个点进行传播也是基于对粉丝用户的洞察——官微@奇境娱乐将对蛙仔的示爱留言进行分享,幽默的指出粉丝喜新厌旧心理:“这可是曾经治愈你们的小青蛙呀,是你独自一人在工位上加班的情感寄托,孤独来袭时的暖心伴侣,是让佛系的你找到归属感的蛙仔啊。”


文案直接产出自 UGC 内容,没有华丽的语言铺天盖地找存在感,没有深沉的思念渲染情绪,而是通过一些质朴的养蛙感言、朋友圈感言进一步贴近用户,让用户迅速找到感觉,让“回忆养蛙”话题迅速在朋友圈传播开来。基于对目标人群的每一个细节洞察,唤起人们自然而然去翻翻以前的朋友圈。连宣传方式都这么佛系呢~


最终,展览传播爆发期,潮人品牌联动形成#佛系生活研究所#话题,上线一天内互动量达到28万,阅读超2000万。成功为线下导流提供流量池:通过吸引微博红人关注并点评分享正式开幕后第一次与《旅行青蛙》破次元团聚的感受,成功吸引了达人和网友对佛系生活指南的关注并围绕这一话题进行延伸,让更多的受众参与进事件的传播。



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三、植入佛系生活指南,情感互动价值观求同


当然,一个受欢迎的展览除了要有最恰当的形式,还要有能引起观众共鸣的内容,这些360度还原场景的拍照打卡点位只是【佛系生活研究所】的一部分。佛系生活指南才是本次展览别出心裁的重头戏。


《旅行青蛙》游戏的出现使得整个朋友圈、微博都在养蛙:一边是蛙仔不回家超级想念,一边是佛系养蛙,你回不回来都行。


基于此,【佛系生活研究所】主打两方面的感情牌:

1、以《旅行青蛙》回忆杀作为引子,多媒介传播,引起心心念念养蛙用户的关注,强势预告荷花奇境【佛系生活研究所】项目的落地。


2、以佛系生活阳光的一面——心灵治愈作为感情升华,用价值观求同吸引佛系青年前来。


事实上,场景上回归自然风格恰恰凸显了这次传播的核心:佛系。


当然,相比打造纯佛系的网红展览,《旅行青蛙》显然增强了【佛系生活研究所】的话题性和存在感。曾经是《旅行青蛙》的忠实玩家,通过 IP 展聚集在一起“温故知新”,走入线下,和蛙仔团圆,蛙仔的形象使用让场景更加丰富。除了蛙仔以外,佛系青年体验升级之后的荷花奇境主题乐园,满足其佛系生活的需求,充分加强了主题乐园与消费者的情感联系和情感粘连。


四、不止于主题展,承兴国际打造IP+主题乐园闭环模式


此次旅行青蛙线下 IP 特展,其实只是承兴国际集团IP战略计划的一部分而已。 通过荷花奇境 X 旅行青蛙跨界营销带动品牌升级,以主题活动和主题公园推动产业融合,极大地拓宽了主题乐园的目标市场和潜在消费群体。《旅行青蛙》入驻荷花奇境,其自带“萌系”“随缘”等社交基因深化了主题公园品牌的丰富度与好感度。


同时,本次展览通过邀请一众辐射各个年轻圈层的KOL,为承兴国际打造品牌IP赋予了巨大的能量,展览里每一个互动环节都与荷花奇境游乐设施产生了较强的关联和引导作用。这些多元化的创意内容最终俘获用户的心,多方导流,促成购票,成功实现营销闭环。


总的来说,这次旅行青蛙 IP 特展【佛系生活研究所】所给人留下了深刻的印象。无论是极其丰富的内容打造,还是沉浸式互动体验,都让人更加相信,我们正在逐渐开始沉浸到这个时代所带来的IP力量中。佛系青年们,【佛系生活研究所】随缘在那里等你,佛系而来,也要佛系而去呀!

案例时间:2018


标签:旅行青蛙、阿里鱼、承兴国际

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