服务品牌:Barbie 芭比娃娃

产品名称:Barbie

代理商:BBDO 旧金山 美国

8.6 分

2018-10-27 11:52 12288

这支公益广告说:女孩也能当总统!

杜玥

让我们来谈谈「梦想间隙」。


所谓「梦想间隙」,指的就是女孩与她们全部潜力之间出现的断层。比如说,女孩从5岁之后,就不再相信自己未来可以成为总统、科学家、宇航员等等以男性居多的职业,当然,她们不再相信,并不意味着她们没有能力胜任这些职业,而在于刻板僵化的社会教育,让女孩们被性别限制了想象。



在 BBDO 广告公司为 Barbie 操刀的公益广告中,小女孩们直面镜头激昂控诉:女孩会少于三倍几率被父母给予一个科学有关的玩具,并且,在Google上搜索「儿子是否有天赋」比搜索「女儿是否有天赋」的父母更多,这是为什么?


原因在于,父母在教育方面多半存在性别偏见,这些偏见最终都会影响到他们的教育方式,导致男孩、女孩逐渐形成截然不同的职业期待,而 Barbie 拍摄这支短片的目的就是为了呼吁更多女孩消除自己梦想的间隙,成为任何她们想要成为的人。

案例时间:2018


标签:女权、公益、芭比

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