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善存“简单搞定健康”

作者: @Comm 艾特内容整合营销

2018-10-23 16:39 浏览 · 3981

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项目简介


为缓解品牌形象日益老化的问题,在年轻人心目中重新建立新的品牌形象并同时促进电商平台的销量,善存于2016年9月举行线上线下的整合传播,传递“简单搞定健康”的品牌新理念利用名人薛之谦在社交媒体平台强大的内容创造力以及在新一代年轻消费者中的超凡影响力,通过极富创意的病毒视频将“营养+运动,健康可以更简单”的传播主题以一种更生动有趣的形式演绎出来,同步为电商平台引流,促进销售。


为打破传统营养保健类产品枯燥乏味的刻板印象并迎合年轻消费群体社交传播的习惯和特点,品牌此次与薛之谦的合作从创意表现形式、文案到传播渠道,都尽可能契合年轻人的喜好和个性,用更活泼幽默的方式去向目标受众传递“营养+运动,健康可以更简单”的品牌理念。除了通过名人效应使话题得到广泛曝光和持久发酵,我们也与社交媒体平台多位意见领袖进行合作,并在bilibili上为年轻群体量身定制内容,通过具有娱乐性和话题性的内容和消费者产生有效互动。


值得一提的是,为更好地结合视频内容和名人的个人特质和优势,我们设计了三种夸张而喜感的“边做运动边补充营养”的创意表现形式 —— “人体搅拌“、“颜保健操“和“逗逼飞行“,通过创意标签《简简男神经》激发强大的粉丝群立刻自发传播。



(案例视频)


媒体报道


创意话题标签“薛之谦的简简男神经”在微博上的话题阅读量高达2亿,互动量高达20.1万,视频播放量高达6900万。

获得广大网民和粉丝的积极讨论和自发传播。当月,善存在天猫平台的销售额环比增长27.44%,同比增长51.5%。

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2
产品:-
行业:健康
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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