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【杰作】一枚好派是怎样“炼”成的?

作者: Mandy

2018-10-31 15:45 浏览 · 35451

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最近,你有没有发现,经典零食好丽友·派和Q蒂蛋糕焕然一新?不仅八款全新包装摆上货架,还有三支黏土短片有趣出街。今天,我们就带来了这一大波Campaign幕后的故事……看看这枚好派是怎样"炼"成的?






对于这一次包含新包装、新享法、有趣的黏土短片及轻交互的线上小游戏在内的案例,来自好丽友品牌方面的团队表示:这让消费者对于好丽友·派有种焕然一新的感觉,消费者在卖场看到包装后感觉很新颖,很有趣,很活跃。那些观看了黏土短片的消费者,也想尝试按照推荐的方法试吃一番,这是我们跟Cheil Greater China的伙伴们辛苦努力的结果,大家一起发现新吃法,一起改包装,一起熬夜拍摄,市场反馈不错,一切都是值得的。

 

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有仁有爱,好丽友欲借势新享法,寻找“一派即合”的人! 

好丽友·派来到中国,一直以“有仁,有爱”的温暖形象跟消费者沟通,陪伴了一代中国消费者成长。而伴随着消费族群的年轻化,以及传播环境的变化,好丽友希望通过创意的手段,开发出派和Q蒂蛋糕的创新吃法,更新产品包装设计,并结合新媒体环境特点,打造出更为丰富的创意方案。

 

Cheil Greater China创意团队的伙伴们虽不是米其林大厨,却怀揣一颗愿消费者尝到新鲜口感的决心。因为唯有亲身实验、开发,经过成功与失败的点点滴滴,才会孕育创意的良心之作。无需研发出束之高阁,消费者无法自己去DIY,去实现的创新吃法。只要能抛砖引玉,给消费者启发,并提示食用契机,就会引爆更多讨论的话题。创意小伙伴们“以身探索新享法”,记不得吃下多少派和Q蒂,记不得尝了多少种脑洞大开的食材搭配,只为来点创新,让消费者喜爱!


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8款包装震撼出街,提示消费时机最直接!

包装是消费者了解产品最直接的通道,在极短的时间内,消费者通过外包装就可以迅速了解品牌腔调及沟通信息。原味派、草莓派、抹茶派及三个口味的Q蒂蛋糕,每个产品都拥有自己独特的性格,核心消费人群及消费情景。需要针对不同产品特点及消费者写真,量身打造符合产品个性的包装。为什么是这些消费契机,为什么要这样吃?好看的设计建立在强大的洞察发现及包装概念之上。视觉呈现既要言之有物,又要给消费者留出思考空间。既要延续好丽友一如既往的品牌印记,又要标新立异有所突破。

创意部经过一次次讨论场景设置及构图方式,反复手绘勾勒及调整layout,尝试配色方案。消费者看到的8套方案,消费者看不到的无数次推翻、尝试。苛求更有意思的视觉传达角度,跟自己较劲的每一个创意细节,是对客户928万盒总生产量的尊重,也是对消费者每次购买的感激。



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赋予产品人设的好丽友黏土逐格动画,好吃这件事,可以讲得好有趣!
 

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ITVC媒体投放环境极其复杂,各种视觉表达手法推陈出新。如何在嘈杂的传播环境中脱颖而出,这会是对创意人员很大的挑战。谁说创新吃法的ITVC只有可以一起Happy吃起来的场景啊?好的故事,来自好的洞察,它需要舒服地在启承转合的情节中,呈现客户的传播任务,提示更多食用契机。


发掘消费者DIY创新吃法的场景,赋予产品人设性格,制作产品的粘土故事短片,让大家在趣味的短片中了解好丽友的创新吃法。而粘土材质本身的可塑性,帮助创意实现了产品呈现不同的状态,更让故事细腻有细节。但逐格动画会对每帧画面要求较高,也会在捏制的过程中遇到很多突发情况,唯有把控好所有场景设置的细节,大到场景色彩运用,小到现场一花一草的布置,和拍摄团队一起现场燃烧大脑,应对突发问题,一起熬过大夜,才能一起做出满意的作品。


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看到繁复的制作过程,你一定对黏土短片充满好奇,马上逐一观看吧:

 

适合在办公室里简单操作的原味派加热吃法,故事发生在办公室里。派化身两名优秀员工上台领奖,舞台旋转之时发现,原来自己是置身微波炉中。是对工作的热爱让自己融化,也是微波炉的热度让自己融化。



搭配酸奶的酸甜感受,透过情侣的故事传递会更合适。故事构思来自生活中相处的点滴,吃法的融入不能生硬,要合理地与情节相融合。结尾处刷爆你的脑洞,就更好了。



Q蒂搭配果冻吃法,创新地利用果冻淋面,将蛋糕创新地聚在一起,DIY的过程巧借闺蜜们做面膜的情节,一起变美的背后原来隐藏着更大的心机。



怎么样?这样的创意,这样的好丽友产品有没有打动你的心呢?更多精彩案例,请继续关注Cheil Greater China吧~

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代理公司

Cheil Greater China

产品:好丽友·派^Q蒂蛋糕
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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