服务品牌:礁溪老爷酒店

产品名称:有些任性,大人才懂

代理商:Ogilvy 奥美 台湾

7.7 分

2018-11-08 08:32 8939

台湾奥美历时半个月,打造12米长刺绣广告

如今地铁广告内容越发丰富,除了视频、灯箱广告以外,连电梯扶手也被充分利用。近期,台湾奥美就在台北的一座地铁站内打造出了一条总长1276公分的扶梯广告,让人惊艳的是,这条12米长的扶梯广告全部由刺绣完成,利用超过500万针刺绣,历时450个小时才完成,可谓独具匠心。


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广告利用18句诙谐幽默的文案劝导城市中疲于奔波的人们学会生活、适时任性,贴心的文字和精致的刺绣手法着实吸引了不少乘客的目光。据了解,这条刺绣广告是奥美为台湾礁溪老爷酒店打造的,由于该酒店的住客多以年轻的上班族为主,年龄集中在30-40岁左右,很多人工作、生活压力大,无法按照内心的愿望生活。


奥美正是抓住了这一用户群体的特点,选择在上班族集中的地铁站内投放广告,并用深入人心的文案拿捏住路人的心理。于此同时,礁溪老爷酒店也根据广告推出了相应活动,让那些劳碌奔波的上班族在被扶梯广告打动时,能够到酒店享受一次任性的温泉体验。


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台湾奥美介绍说,其实这次用刺绣的方式来设计户外广告,也是很“任性”的选择,创作过程不仅和艺术家、刺绣师傅、媒介代理公司、广告施工单位多方沟通,同时也需要沉住气,花费了相较于传统广告3倍的时间来执行落地,算是将广告中的情绪贯穿到执行中了。


广告制作过程介绍

案例时间:2018


标签:台湾奥美、刺绣广告、扶梯广告

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文章评论

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Lion

一周内

0

享受 一次 不是 一此 体验,希望编者注意啦,感觉有点儿影响文章美观。。。

Donny Cui

一周内

0

哎呀,广告门主要是看图的~

尘封

一周内

0

想看这个刺绣上的文案啊

一周内

0

https://www.behance.net/gallery/71629523/_

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