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这款会“说话”的音箱成精了!

作者: 极果

2018-11-02 15:44 浏览 · 1471

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营销背景

2018年各品牌的智能音箱新品在市场上形成小爆发的态势,产品功能技术相似度较高,传统硬广很难打动消费者。面对同质化产品的围攻,天猫精灵曲奇亟需杀出重围,增加曝光度,加深用户的产品认知。


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创意策划


以天猫精灵曲奇为载体,通过感官价值体验与目标用户群建立深层的触感链接。

聚焦用户新奇点探究,将天猫精灵曲播放的音乐与火苗建立互动联系,打通用户视觉与听觉感官,全方位感官感受,让用户深入参与到产品营销价值的创造中。


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营销策略


通过天猫精灵曲奇智能音箱播放音乐,推动鲁本斯管产生高低压区,造成火苗的曼妙变化,拍摄出炫酷创意视频并传播,引发线上UGC。

创意视频与爆品试用相结合,通过多种渠道触达用户。


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营销效果


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类型:-
地区:中国大陆
时间:2018
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