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又一个即将刷屏的泰式魔性广告 !

作者: 韩雷

2018-11-30 17:05 浏览 · 23178

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作为广告圈“泥石流”的泰式广告,提及时他的关键词总离不开脑洞大、神转折、戏剧性、一本正经的搞笑……. ,而这些正是泰式广告被广大网友们喜爱原因。


这不最近,又有一系列泰式广告凭借魔性特质刷屏了。波波视频携手全能女神柳岩拍摄了三支搞笑短视频。当泰式广告风搭上女神柳岩,能擦出怎样的火花?



有“料”创意+深度场景带入,直击用户记忆点 


作为一款短视频APP产品,如何让受众第一时间get到自身在内容上的优势,是波波视频需要去沟通解决的核心问题。区别于其他行业品牌,波波视频一经上线就致力于打造优质娱乐的短视频平台,通过提供丰富多彩、新鲜有趣的内容,让用户在无聊或者压力大时能够看看波波视频,产生放松和减压的目的。


基于此,在传播的内容层面,波波视频透过浓浓的泰式风格和产品不同的使用场景相结合,且都围绕波波视频“笑料、猛料、燃料”三大核心内容定位展开。


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牙医篇


众所周知,看牙医是非常痛苦的体验,而波波视频却将这份痛苦轻松化解。视频中,从男主人公紧闭嘴巴深深抗拒牙医,没想到在波波视频&柳岩的“诱导”下,男主人公咧着嘴笑到根本停不下来。


2.png

健身房篇


减肥的flag 立了N+1年都没有实现,原因在于健身房运动太枯燥根本坚持不下去?原来你以为的这些难题在波波视频来看简直so easy!视频中,跑不动的胖美眉在波波视频&柳岩的“助攻”下,瞬加活力充沛,不仅燃烧了小宇宙,还燃烧了卡路里。


3.jpg

眼睛忽大忽小


小眼妹妹总是只能羡慕她人拥有会放电的大眼睛?视频中,正当在化妆的小眼妹妹羡慕柳岩明媚的大眼时,柳岩却揭开了她拥有大眼的“秘籍”——波波视频。原来波波视频的新奇内容还有开眼的效果,这一大一小之间可谓是相当传神了!




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笑料、燃料和猛料,作为波波视频最核心的内容特色,三个不同的场景各自对应每一个角度进行了阐述。在画面上,泰式广告夸张的演绎风格,配合各自独特的视觉符号,则成为了三大内容特色最好的诠释——不断张开、闭合的假牙体现“笑料”的趣味性,脚踩单车的胖美眉体现“燃料”的嗨爆,睁到极大的眼睛体现“猛料”的新奇……关于波波视频内容特色的记忆也由此得以在受众的脑海中留存。除此之外,在开心、解乏之余,也能给生活加点料!


用户需求精准把握,打通品牌营销任督二脉 


为什么是柳岩。此次代言人选择全能女神柳岩,是波波视频基于其品牌和内容调性深度思考后的举措。作为主持、影视领域内的多栖艺人,柳岩一直以来的人设都是一个率真、接地气、搞笑、励志等集多元化一体的形象,除了多才多艺的内在有料外,她也曾出演的《煎饼侠》、《捉妖记2》、《叶问外传:张天志》等热门电影,向大众展示了其外在跨界打拼、积极励志有料的一面。而柳岩的这些积极向上特质正是波波视频核心目标用户所喜爱的。同时,柳岩主持的多档节目以及综艺小品都在波波视频上点击率也名列前茅。可以说,全能女神柳岩是内外有料的缩影,也是波波视频内容形象的缩影。


如何“用”好柳岩。在营销中,如何“用”好代言人一直以来都是门大学问。波波视频此次的操作就是一个完美的案例。除了以上提到的波波视频品牌层面与代言人柳岩形象的契合外,在内容上,波波视频更是将柳岩与其产品功能诉求的结合上发挥到了极致。柳岩也是real 率真,实力演绎不同角色,通过牙医、健身房以及化妆等多个场景和角色的转换,与核心目标人群产生情感共鸣。


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15S广告讲好故事的挑战有多大。相比于以往常规的泰式广告,多采用长篇幅时长的形式,此次波波视频在泰式广告的基础上又做了颠覆式升级,将泰式长广告浓缩成15S,用15S将波波视频产品最直接亮点突出,切入生活化情景,让产品出现在他该出现的场景,毫无违和的露出,最终通过泰式夸张、幽默的手法将产品的特点凸显出来,这种简单、直接且无厘头的风格在让人捧腹大笑之余潜移默化的形成强品牌记忆点,使广告和品牌形成强关联度。


泰国著名导演操刀,打造地道泰式广告。波波视频此次除了在内容上采用泰式风格外,在视频制作上更是远赴曼谷当地进行拍摄,除此之外,更重磅的是负责此次拍摄的导演也是大有来头,有着爆款制造机的泰国知名导演Suthon Petchsuwan操刀此次视频的拍摄。Suthon Petchsuwan曾经拍摄过著多知名作品,也曾多次获得戛纳金狮。在大师的执导下,也为此次的视频加分不少。


差异化定位背后,波波视频的行业精准洞察 


2018年短视频风口依然强劲——在互联网人口红利逐渐消失的现状下,下沉市场中的用户却仍处于需求待满足的状态,伴随着移动网络网速的极大提升和流量资费的降低,短视频行业将迎来真正的爆发,二三四线城市的小镇青年成为了各大平台未来发展的金矿。下沉市场所带来的商业想象力非常巨大,下沉市场的红利也成为新一轮商业竞争的机会。


据QuestMobile的报告显示,中国三、四线城市以下的移动网民已经超过50%,并且大部分集中在24岁以下,是目前短视频平台正在极力拼抢的流量红利。正是基于此,波波视频本次线下广告的投放以二三四线城市市场为主,覆盖106座核心城市,88个热点商圈,200个生活工作娱乐全场景,触达近4亿人次,体现了波波视频正持续深度挖掘新用户群的决心。




一直以来,波波视频始终锁定“笑料、猛料、燃料”三大核心内容定位,基于产品的定位,回归到内容的本质,从而塑造出自身的产品差异化,让受众更好地去感受短视频带来的娱乐性。这也就不难理解,为什么当这样一套广告出街的时候,能够快速而深刻地在受众心中打下记忆的烙印——毕竟,在魔性洗脑风格的背后,是基于对短视频用户内容需求的精准洞察,以及通过带有环环相扣的记忆点的广告内容,对产品和品牌做出的完美诠释。


作为优质娱乐化短视频平台,波波视频内容涵盖了影视、音乐、小品、综艺、军事等24个内容分类标签,自2017年9月上线以来一直保持着强劲的发展势头。通过深度挖掘用户洞察,代言人精准化选择、创意内容的趣味性表达,一次次不走寻常路且洞察精准的营销创意,最终实现与目标用户深度沟通,逐渐走进和影响核心目标人群。作为短视频行业的新势力,未来波波视频也势必会在现有强劲发展势头下进一步发力,并为其他品牌带来更多有益的探索和全新的思考。

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文章评论

才可参与讨论

皇后不要

2018年12月

0

烂大街的广告了,一点下载欲望都没有。

Nan`z、

2018年12月

0

我记住了柳岩的护士装

不正叔

2018年12月

0

波波短视频,然后用柳岩,看懂了么?【波波】【柳岩】,这根本就是一个不正经的idea,agency是哪家?

手机用户40515512345

03月13日

0

low

广告门评分

7.9
产品:波波视频
行业:互联网
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2018
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