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原来“唯品会123”和“华帝退款”都是这家广告公司做的

作者: 杜玥

2018-12-08 15:20 浏览 · 30311

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来源:创意嘿店(ID:highlight1207)

作者:店长


前几天,咪蒙发布了一条自称是 “不可描述” 的微信推文,店长带着“嘿嘿嘿” 的心情点开一看,发现其中并没有什么不可描述的内容,而是满屏的......


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即便在留言区,咪蒙也没有揭晓自己到底在搞什么幺蛾子。直到前天,这条“1.2.3.3.3.3.3.3.3....” 格式的内容开始在微博上病毒式扩散,杨紫、休闲璐、回忆专用小马甲等十余位微博大V都在相同的时间,发布了相同的内容,队形出奇一致。





而这有组织、有预谋的骚操作,迅速炸出了一波不明真相的吃瓜群众,他们开始热切询问@衣二三,是否要搞年终大促。


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而实际上,这逼死密集恐惧症的333攻势是来自唯品会。为了给12月8日的特卖大会造势,唯品会用 “1.2.3.3.3.3.3.3.3....”告诉大家:惊爆价,惊爆价,唯品会特卖大会3折封顶,3折封顶... 瓜吃到这里,一脸懵逼的店长似乎明白了一些。


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唯品会也因此迅速登上微博热搜榜,但部分网友显然对这波似乎有点过于直接的营销有些反感:




而马上,唯品会又出街了一支视频广告,在长达10分钟的广告时间里,这个 “3” 几乎全程都在霸屏,唯有在视频结束前15秒时,才有短暂的活动信息曝光。



看不下去的人不禁会问:唯品会,你没事吧?一时间网上一片争议声。而虽然舆论普遍都在diss唯品会的行为,但也有人坚持认为:广泛传播 = 成功营销。


13.jpeg



平心而论,我可以理解网友的争议,毕竟花80万买了咪蒙的微信头条,并且掏大价钱联合数位艺人、大V搞事,最后竟然被全程吃瓜的@衣二三 捡了漏实在有些不合算。


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目前@衣二三 已经删除了这条蹭热度的微博,但从它点赞网友微博的行为来看,它对唯品会主动送自己三级头的这件事情感到满意。


WechatIMG314.jpeg


而为了彻底了解事情的原委,店长迅速和这波campaign的操盘手之外创意方面取得联系——华帝退全款、奥康11.11真打折,都是它们的作品,其创始人郑大明曾说,“创意就是出轨,你敢出轨吗?”。确实是有个性的公司和老板。




谈及此次 “1.2.3.3.3.3.3.3.3....” 的营销策略,郑大明向店长表示:“ 广告的所有方面,都发生了深刻的革命。策略、创意、美术、文案、执行、媒介,所有的标准都变了。之外创意的工具是「冲击波营销」,我们希望能切实帮助到唯品会真正解决营销上的问题,而不仅仅是做一个有创意的广告。大原则上,我们坚持对消费者真诚、友善、利他。这一次,还希望跟消费者 ‘皮一下’ ,为他们的生活,带去一点意外,一点乐趣,一点谈资。”


说的不无道理,可这种“冲击波营销”的确很容易引发两极分化,喜欢的人觉得很直接,广告就是为了解决问题,我记住了唯品会在打折,还去看了,没准还会买;不喜欢的人则觉得自己似乎受到了侮辱,毕竟在这个时代的中国大家还是希望看到更好的创意,哪怕是直接也是更高级点的直接。对此,店长觉得没有对错之分,只是大家的喜好和看法不同。


那么,你如何看待唯品会这支广告?


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品牌

唯品会

产品:唯品会12.8特卖大会
行业:电商
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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