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老字号“不服老”!2018年末片仔癀化妆品怒刷一波存在感

作者: DT

2018-12-25 18:30 浏览 · 40730

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可以说,称2018是“国货年“一点也不过分。


从年初李宁惊艳纽约时装周,再到年末华为实力奏响国货当自强;从老干妈、回力、大白兔奶糖到六神花露水,一众老品牌纷纷告别土味儿,踏入高质量、高品位、高颜值的“三高“行列。“国货”二字,正在一点一点绽放金色光芒。


本月,又一位500岁的大龄国货“片仔癀化妆品“杀出重围,用年轻人喜闻乐见的方式赢得了眼球。


说到片仔癀化妆品,大家对它的印象可能还停留在自带土黄色回忆滤镜的小瓷瓶,似乎成了”老家伙“的标签,与快节奏生活下的年轻人,自带距离和陌生感。然而随着“95后”越来越成为消费的主力军, “年轻化”成为了绕不开的课题。


图片1.png

*印象中的片仔癀化妆品


“老国货“探索“新操作”


1.从社会议题找机会点,洞悉年轻人“新烦恼“


2018下半年,一句“保温杯里泡枸杞”又将一直暗暗躁动的“初老危机”送上话题浪尖。片仔癀化妆品洞悉到浪潮声后,每一个自嘲都夹杂着内心真实的不甘和焦虑,巧妙借势推出主打抗衰老功效的“凝时系列”新品,聚焦80、90后群体“初老”问题对症下药,用#别叫姐叫小姐姐#的网络话题冲击初老市场。 因受关注度高的社会议题本身包含强大势能,为传播提供了助力。


图片2.png


2.魔性神曲引爆核心战场,抢占流量高地


“守得住经典,当得了网红“,抖音作为当下流量高地,也是一众品牌的转型阵地。此次片仔癀凝时系列上市推广也将抖音作为主战场,发起了抖音品牌挑战赛,并推出一支结合手势舞和洗脑神曲元素的抖音神曲《别叫姐叫小姐姐》,强有力的提升了品牌的好感度与亲近感。



MV在全网推出后吸引了不少年轻用户的跟风模仿,甚至有网友评价”鬼知道我看了多少遍“”好听“”洗脑”等,助力片仔癀化妆品抖音挑战赛以15亿曝光量的成绩收官。时代在变,但不变的是只有把握住与用户的同频、共情,才能对了他们的胃口。


3.社交平台多线开花,热度持续升温


片仔癀化妆品此次推广积极尝试了资源整合的多种可能。不仅代言人秦海璐两次转发官博为品牌增加了好感度、且吸引双微多位美妆博主亲测安利;还有微博30家品牌蓝V的“抗初老联盟”助阵,也让片仔癀化妆品狠狠刷了一波存在感;恰逢2018年末契机,推出走心H5《2018年末最“深“情的告白》,用真诚表达收获了年轻女性的芳心。


图片3.png


1545732635397190.png

扫描二维码观看H5


经过以上平台内容的深耕和宣发,热度高涨甚至蔓延至小红书,片仔癀牌凝时精华液在小红书惊喜收获“肌肤小弹簧”的用户口碑,有力地改善了大家对片仔癀化妆品“产品老,形象老,营销老”的刻板印象。


翻看此次推广环节,不少网友在活动中留言评论“很高兴终于看到片仔癀化妆品投放广告了”。的确,通过此次的营销动作,我们看到了不一样的片仔癀化妆品,不仅放开了玩,而且玩出了情怀和温度,展现出这家有着500年历史底蕴的老品牌迈向未来的新姿态,让我们对这个“老国货”未来更多的“新动态”多了一份期待。

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评论(4)

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文章评论

才可参与讨论

麋鹿的小哥

2018年12月

0

这次的别叫姐叫小姐姐挺有意思的,哪家公司做的呀

L

2018年12月

0

是我大厦门的广告公司哇~本地圈内都知道,厦门艾迪因赛~

2018年12月

0

了不起!

ideainside1111

2018年12月

0

这个有意思,我很喜欢那个mv的歌曲,非常洗脑。 圈圈圈~~~

凤凰涅槃之甩手掌柜

01月03日

0

国货底蕴,耐看中国美,披上创意的外衣气质秒杀国际大牌

广告门评分

9.3

品牌

片仔癀

产品:-
行业:时尚
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018

标签

片仔癀老字号

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