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再造“理想之城”,安居客打造出都市人理想的家

作者: Mandy

2019-01-02 18:12 浏览 · 49704

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都说都市生活不过是人海漂浮,但是小舟也有靠岸小憩的时候,家就是那个总被称为港湾的地方。随着网上各种装修风格交流、租房爆改、奇葩房型归纳等帖子的走红,不难看出如今年轻人,对于“港湾”的要求也是越来越高了。


那么当下的年轻人,到底希望住什么样的房子,住在哪?怎么样的住所才是理想的家,能给人带来安全感呢?


关于这个问题,通过不断的选择,更能了解自己内心对于“理想家”的渴望。


安居客打造了一支“命中住定的理想家”H5,通过选择的答案,分析导出用户在2019年的居住愿望,一步步定制搭建自己理想住所。最终形成浪漫而理想化的结果,搭配“住__ __成真”的心愿文案,营造出温暖清新的整体效果。


“城市里奋斗的我,为了省钱租了朝北的房子,冬天很冷,冷到我宁愿呆在外面。2019年,我一定要更努力工作,换一个有大阳台能晒日光浴的房子。“用户@李小鱼 体验H5后分享了自己的心愿。


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实际上,对于“理想家”这样一个关乎所有人的议题,如果采用艺术性的表现手法,也许,更能直观的让大家感受到自己的内心。



这便是安居客在前几日做的一场以“住愿成真”为主题的互动艺术展,艺术化的橱窗,演员近景互动,沉浸式实景体验,非常受欢迎。


根据安居客《理想居住报告》对用户的调研显示,“住出门就有好风景成真”“住超大客厅开派对成真”“住下楼就是地铁站成真”,是当下都市人中最为高频和集中的三个居住愿望。线下搭建的三个橱窗分别以这三个愿望为主题,选用抽象而夸张的艺术化道具加以呈现。


现场用户@甜之语 表示,有宝宝之后家里显得略微拥挤,跟朋友之间的来往也少了,2019希望自己真的能“住超大客厅开派对成真“,和家人朋友共度更亲密的时光。


 

2.png


而H5最终生成的“理想房”,又被用于【住愿成真】线下互动艺术展中,成为用户手中实实在在的小惊喜——扭蛋。


 

3.jpeg


不流俗于简单的“送礼物”、“庆新年”等节日热点营销,安居客此次活动紧扣品牌特性和营销主题,却并非仅限于此。


选择从理想出发,从用户内心真正的需求出发,通过许愿,展示居住愿景的方式,与用户一起,共同完成“理想”。避免了生硬干涩的植入和说教,让用户真正乐在其中。“今年高考,考前复习那段时间,每晚都至少熬到凌晨一两点。爸爸因为隔天上班睡得都比较早,但每次只要半夜有醒来,都会在客厅陪我,等我复习完才去睡。”用户@H 分享的关于房间的故事,令很多人觉得暖心,而@灵药 的住房愿望“有她的话哪里都行,没她哪里都一样”则击中很多人内心对爱情的向往。活动产生的类似用户内容还有很多,真实接地气的表述,让整个活动跟用户的距离迅速拉近


此次活动也是安居客理想之城公共艺术计划的延续。“房子”这样一个所有人都脱不开的话题,已经被讨论太多遍,但依旧每次都能戳中用户内心的某个地方。“理想家”和“理想之城”,应当不只是我们休憩的蜗居,还包含了人与人、人与环境、环境与环境等更多议题。用艺术赋予营销人文情怀,从理想出发让用户“住愿成真”,安居客这次活动真正将理念落在了实处。

 

 


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8.7
产品:安居客^命中住定的理想
行业:其他机构
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2018

标签

安居客

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