添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

再造“理想之城”,安居客打造出都市人理想的家

作者: Mandy

2019-01-04 18:12 浏览 · 60981

分享

收藏(14)

都说都市生活不过是人海漂浮,但是小舟也有靠岸小憩的时候,家就是那个总被称为港湾的地方。随着网上各种装修风格交流、租房爆改、奇葩房型归纳等帖子的走红,不难看出如今年轻人,对于“港湾”的要求也是越来越高了。


那么当下的年轻人,到底希望住什么样的房子,住在哪?怎么样的住所才是理想的家,能给人带来安全感呢?


关于这个问题,通过不断的选择,更能了解自己内心对于“理想家”的渴望。


安居客打造了一支“命中住定的理想家”H5,通过选择的答案,分析导出用户在2019年的居住愿望,一步步定制搭建自己理想住所。最终形成浪漫而理想化的结果,搭配“住__ __成真”的心愿文案,营造出温暖清新的整体效果。


“城市里奋斗的我,为了省钱租了朝北的房子,冬天很冷,冷到我宁愿呆在外面。2019年,我一定要更努力工作,换一个有大阳台能晒日光浴的房子。“用户@李小鱼 体验H5后分享了自己的心愿。


1.jpeg



实际上,对于“理想家”这样一个关乎所有人的议题,如果采用艺术性的表现手法,也许,更能直观的让大家感受到自己的内心。



这便是安居客在前几日做的一场以“住愿成真”为主题的互动艺术展,艺术化的橱窗,演员近景互动,沉浸式实景体验,非常受欢迎。


根据安居客《理想居住报告》对用户的调研显示,“住出门就有好风景成真”“住超大客厅开派对成真”“住下楼就是地铁站成真”,是当下都市人中最为高频和集中的三个居住愿望。线下搭建的三个橱窗分别以这三个愿望为主题,选用抽象而夸张的艺术化道具加以呈现。


现场用户@甜之语 表示,有宝宝之后家里显得略微拥挤,跟朋友之间的来往也少了,2019希望自己真的能“住超大客厅开派对成真“,和家人朋友共度更亲密的时光。


 

2.png


而H5最终生成的“理想房”,又被用于【住愿成真】线下互动艺术展中,成为用户手中实实在在的小惊喜——扭蛋。


 

3.jpeg


不流俗于简单的“送礼物”、“庆新年”等节日热点营销,安居客此次活动紧扣品牌特性和营销主题,却并非仅限于此。


选择从理想出发,从用户内心真正的需求出发,通过许愿,展示居住愿景的方式,与用户一起,共同完成“理想”。避免了生硬干涩的植入和说教,让用户真正乐在其中。“今年高考,考前复习那段时间,每晚都至少熬到凌晨一两点。爸爸因为隔天上班睡得都比较早,但每次只要半夜有醒来,都会在客厅陪我,等我复习完才去睡。”用户@H 分享的关于房间的故事,令很多人觉得暖心,而@灵药 的住房愿望“有她的话哪里都行,没她哪里都一样”则击中很多人内心对爱情的向往。活动产生的类似用户内容还有很多,真实接地气的表述,让整个活动跟用户的距离迅速拉近


此次活动也是安居客理想之城公共艺术计划的延续。“房子”这样一个所有人都脱不开的话题,已经被讨论太多遍,但依旧每次都能戳中用户内心的某个地方。“理想家”和“理想之城”,应当不只是我们休憩的蜗居,还包含了人与人、人与环境、环境与环境等更多议题。用艺术赋予营销人文情怀,从理想出发让用户“住愿成真”,安居客这次活动真正将理念落在了实处。

 

 


打个分吧
确定

收藏(14)

分享

评论(0)

广告门评分

9.2

代理公司

Goodidea 赞意

产品:安居客^命中住定的理想
行业:其他机构
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2019

标签

安居客

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭