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火山守护火山,一大波正能量来袭!

作者: Mandy

2019-01-03 10:23 浏览 · 20175

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2018年已经落幕,而火山小视频在年末之时为2018年的营销带来了一次精彩的谢幕演出。


它以“火山守护了座火山”的形式,打开了公益新视角,不管是守护者和被守护者名字的巧合,还是被守护者的特殊性,都创造了国内首例。在借由平台的影响力,落实公益行为的同时,也为“2019火山直播璀灿之夜”盛打响了正能量的第一枪。


官宣三步曲,认定守护者身份


2018年12月26日,火山小视频宣布正式成为阿尔山守护者。首先,火山小视频制作了一套官宣海报,以一年四季的阿尔山为背景,宣布以后阿尔山春夏秋冬的美都由它来守护。






随后,火山小视频传播了去到阿尔山放飞了吉祥物灿灿的守护仪式视频。白雪皑皑的火山口上飞起可爱的灿灿,既象征着火山小视频对阿尔山的守护,也象征着阿尔山的发展会更加蒸蒸日上。火山和热气球的奇妙组合,带给大众新鲜的视觉体验,引起了极大关注。



在官宣当天,火山小视频更是通过和荔枝FM、周黑鸭、小猪短租、百雀羚、稻香村、爱鲜蜂、热风、大象、米兔、讯飞、 智联招聘、乐乐茶、味多美、董小姐食品、蒙牛学生奶等一大批蓝V围绕守护进行互动,再一次强化了对“火山守护了座火山”这一信息的有效传播。


蓝v.png

“火山守护了座火山”的信息本身因为文字上的一语双关具有传播性,加之火山小视频一系列动作,更是将这一信息深深植入受众脑海。


守护三部曲,落实守护者身份


那么成为阿尔山守护者的火山小视频,是如何守护它的?

 

火山小视频对阿尔山的守护主要是传播阿尔山旅游资源,以及为阿尔山生态保护提供支持。

 

阿尔山拥有绝美的自然美景和自然资源,森林草原、高山湖泊、火山遗迹、地热温泉,野生动植物……哪一样拿出来都是宝贝,被称为中国北疆绿色明珠。但相比一些大热的旅游景点,阿尔山还是太少人知道,另外也存在着生态环境被破坏的情况。


图片 9.png


首先,为了推广阿尔山的美,火山小视频在站内站外传播了大量阿尔山视频、图片物料,并在站内发起了守护阿尔山活动。


图片 10.png


其次,火山小视频还直接给了大家免费去阿尔山体验的机会,它联合马蜂窝推出开年火山之旅,不仅洞察到人们对于开年求好运的心理,还给大家带来了2019年第一波福利,用户不管是在火山站内还是在马蜂窝站内都可以参与征集活动获得福利。眼见为实,送大家去真真切切感受阿尔山的美无疑是最直接也最有效的推广方式,并且通过品牌间的粉丝流量互洗,能将守护活动最大化地扩散到用户眼前,吸引更多人去阿尔山看一看。


活动页.png


不仅如此,火山小视频还为守护阿尔山野生动物做出努力。阿尔山野生动物资源非常丰富,拥有兽类禽类种类近百种。但阿尔山盗猎行为猖獗,严重破坏了生态平衡。火山小视频联合阿尔山推出阿尔山珍稀动物守护者公益H5,用户只要点击一次“别让它消失”的守护按钮,火山小视频就会将大家的爱心转化成一块钱捐赠给阿尔山景区,用于阿尔山珍稀动物的守护。这种低门槛的公益参与形式,为大家提供了一个极其方便做公益的途径,吸引了大量受众参与到这场守护者活动中,极大的唤起了大众对阿尔山珍稀动物的关注。


图片 12.png

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开辟公益新思路,尽显品牌责任感

从这波公益行动中,我们看到火山小视频借由活动本身以及平台的影响力,落实公益行为将商业价值转化为社会价值,充分体现了它作为「企业公民」的担当,为品牌形象建设添上了重要的一笔。


在这一过程中,不仅有力的展示了火山小视频影响力,也为公益活动注入了时代元素,开辟公益新思路,整个公益活动充满创意又节奏分明,层层递进,和受众完成了一次良好的沟通。


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8.8
产品:火山小视频
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
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