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神作 , 给你呈上最美24节气海报 !

作者: 氢互动 北京

2019-01-04 14:20 浏览 · 14077

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前一段时间,好莱坞大片《神奇动物:格林德沃之罪》发布了六款中国风海报,以桃树为背景,采用了具有古典风格的传统色调以工笔画的形式展现了六大神奇动物现身,纹路、质感十分精细,看起来古色古香,让不少网友眼前一亮,大呼惊艳!中国风元素的运用,使得海报的意境和人文底蕴都更加深刻。近期,作为国货代表品牌的洽洽也玩转了一把古风,借由传统文化中的24节气海报,用瓜子描绘自然风光和四时变化,既传递了东方美学又将产品玩出了新花样,在众多品牌节气海报中脱颖而出。


 挖掘24节气文化内涵 

 创意演绎瓜子美学 


24节气,是中国的老祖宗关于农业生产、生活方式的智慧结晶,被誉为“中国的第五大发明”。对于24节气的借势,也成为各大品牌线上日常传播的重头戏,但对节气的洞察往往集中在品牌关怀上,在创意与产品关联上缺乏深度延展。洽洽在24节气的创意构思中,有效挖掘节气的文化内涵,巧妙选取节气中的意象,白狐踏雪、菊黄蟹肥,布谷鸟鸣……,顺应节气用瓜子衍生出世间万物,生动巧妙地再现了各个节气的特征,制造出“洽生万物”四时流转的和谐光景。


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定制“洽生万物”台历本 

 微博话题引发互动热潮 


每到一年末尾,致敬来年的最好方式,莫过于拥有一本新年台历,开启新一年的目标。洽洽洞察到网友这一心理,从24张节气海报中挑选了12张,经过精心排版设计,制作出了2019《洽生万物》台历,作为对粉丝的感恩回馈。台历精细考究的做工,大气简约的设计,使得《洽生万物》在网上一经发出便引发网友的“求购”热潮。


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因成品台历为粉丝私人定制,只赠不卖,所以洽洽在官微上为台历发起了两场“寻找有缘人”的活动。在首场活动中,需要粉丝用瓜子cos海报中的走兽飞禽花鸟虫鱼,而在第二个活动中,则需要填写自己的2019新年愿望。两场微博活动趣味性十足,参与门槛不高,引发了一波粉丝转载和点赞,无形中增大了品牌的曝光度。


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 把瓜子玩到极致 

 将中国传统文化向世界传递 


此次洽洽24节气海报能在一年时间内持续不断的收获好评,赢得业内专业人士和消费者的双向认可,其对传统文化元素的提炼和对瓜子的创意使用可谓功不可没。


1.利用传统文化元素,为受众创设全新生活美学


“24节气”属于传统文化范畴,有着广泛的受众基础。对于国人来说,传统文化元素营销往往有着更“走心”的效应,使得受众不论年龄、阶层都能迅速进入传统文化元素营销语境,并抓住其中独一无二的个性化记忆、认知与情感,从而产生对产品的情感认同,进一步影响其体验与购买决策,洽洽24节气海报的玩法正是抓住了受众这一心理。


其实,这已经不是洽洽第一次从中国传统文化里汲取灵感。从品牌初创阶段,洽洽就一直利用传统文化元素,为受众创设全新的生活美学。曾在产品中放置以唐诗、宋词、朱德庸漫画和金陵十二钗为主题的文创卡片,以此吸引消费者购买,让很多人记住了这种“有卡片的瓜子”,可以毫不夸张的说,中国文化是印在了洽洽品牌的基因里。


2.以瓜子为核心竞争力,向世界强势输出中国文化


中国除了“新四大发明”被人熟知外,国货正在用质量和服务传递着自己的价值和声音,向世界输出中国文化。作为国民代表品牌的洽洽,也在瓜子品类上发力,产品远销海外,为全世界消费者带来更多美味体验与东方美食文化。让中国瓜子真正享誉世界,成为世界人民熟悉的“中国新名片”之一。


随着清晰的战略定位调整,驶入全球化布局快车道的洽洽,正带着更大的梦想,向更宏伟的目标前进。未来,我们期待洽洽能带来更多惊喜!带来更多现象级案例,在中国传统文化上玩出更多花样!


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品牌

洽洽

创意代理

氢互动 北京

产品:-
行业:快消
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2018

标签

24节气氢互动洽洽

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