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甲方的脑洞开起来,真没广告公司什么事了

作者: Molly

2019-01-04 15:26 浏览 · 23583

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临近新年,各大社交平台热衷于用H5的形式分发用户年度报告,不论是知乎的“新知青年”还是豆瓣的“瓣你同行”都在努力制造用户对于社区的认同感。而一直擅长制造爆款H5的网易哒哒,果不其然用“新年Flag”的选题又在朋友圈火了一把。


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于是在内容越来越同质化的营销环境里,H5似乎已经沦为品牌与消费者一对一沟通的首选形式,内容定制生成分享卡、数据盘点生成报告,让用户认同自己是“独一无二”似乎成为了每个品牌的使命。病毒式裂变的H5已经很久没有见到,大家热衷于分享H5生成的图片却很少分享H5本身,大家已经将H5的入口简单粗暴地理解为分享卡上的二维码而不是一个链接。品牌露出的部分越来越少,这使得消费者在众多H5里探寻到标签式的自我离品牌越来越远,这是每个品牌急需挣脱的营销困境。

 

如何让H5自身成为裂变的源头?如何让消费者自发性地引入自身圈层制造二次传播?如何在经济寒冬的当下把营销预算用在刀刃上让品牌和销量一个不落?

 

每日优鲜“闭嘴,求你别说了“项目就是近日H5中最值得一说的案例。

 


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(H5二维码)

 

 

不病毒无Social

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自从《暴走大事件》下架后,日和漫画风格的内容似乎已经很久没有再见到,喜欢高密度、无厘头、咆哮体的观众亟需获取精神养料,这也不难理解为什么《奇葩说》里的欧阳超拥有那么多真爱粉了。每日优鲜这支H5,用了熟悉的配方却在制作上下了苦工,暴漫风却不显粗制滥造,形式简单却创意十足。

 

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H5以高频吐槽式对话进行品牌信息沟通,塑造了贱贱的橙子与无力的面具人形象,三回式调侃让贱橙成为可恨又可爱的对象,从延展海报就能够一窥这支H5的风格。


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舔我 我超甜 拼团只有29.9  五斤橙子吃到吐


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脸皮薄 里子厚  拼团只有29.9  五斤橙子吃到吐


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人可以丑 料不能丢  拼团只有29.9  五斤橙子吃到吐


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第一回合以流行词“舔狗“作为消费者洞察情感层切入点,”告诫“消费者舔到最后一无所有,要舔就要舔对,甜橙你值得拥有;


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第二回合以职场为场景,”教育“消费者拥有丰富内在才可以无惧KPI、升职与解雇,”脸皮薄有丰富内在“的橙子你值得拥有;

听听贱橙说的话有多扎心吧:

听说要吃点我的人,30岁了还在啃老?

完不成KPI,被95后领导骂得狗血喷头?

厚着脸皮提升职,结果差点被解雇?

新的一年,祝你晚点被开除!

句句刺人,句句扎心,听完是不是立马就想剥一个橙子泄愤。


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第三回合从交友出发,”强调“丑不应该成为友谊的壁垒,眼神不好的朋友们才可以愉快地一起拼单,真朋友才可以吃好橙吃到吐,最后释出品牌促销信息,一气呵成。

 

新年祝福还可以怎么玩?

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同样是新年H5,每日优鲜采取的策略不像多数品牌在做的祝福式、许愿式,而是将橙子以 “新想事橙”的名字做传播,高效地传递产品信息,让人过目不忘。

其次,想要在生鲜电商领域做的独树一帜就必须对目标消费者有足够的洞察,与天天果园、易果生鲜不一样的是,除了在产品上持续精耕细作,每日优鲜还在抢占消费者注意力。


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“丧文化”和“走心”被玩坏的2018年,“吐槽“迎来了春天,这并非是今年才被品牌重视的表达形式,从最早的《暴走大事件》到《奇葩说》再到《吐槽大会》,无不印证着吐槽与毒舌成为了消费者的一件必需品。在内容消费饱和的当下,简单粗暴好笑易识别成为消费者解压的利器。而每日优鲜这支H5正中消费者G点,被一颗橙子”辱骂“,从感情到职场再到交友环节,狠戳痛处却无法反驳,只好恶狠狠地下单吃橙,才能心想事成。


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值得一提的是在新年这个特殊节点上,每日优鲜将“新想事橙“用得恰到好处。没有不痛不痒的祝福,只是在H5最后自然过渡到眼神不好的新朋友们可以拼单,转发H5自然就触及到了消费者圈层,非要祝福就来点实在的,听着舒服不如好吃到吐。

 

创意策略的持续延展性

今年五月,每日优鲜的系列TVC《你也很好吃》将食物拟人化,用人本身来代表食物,诠释主题:好吃的食物,给好吃的你。


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与环时互动给五芳斋打造的品牌TVC不同,鲸梦没有选择文艺的调性,而是采取了更接地气的港式幽默风格,用三支极具个性的内容《乱伦车厢篇》、《殉爱木马篇》、《生肉桑拿篇》来沟通每日优鲜的食材、配送、器物这三个维度的优势,用吸引眼球的创意拉近了消费者与品牌之间的距离。

而此次每日优鲜的H5也是从拟人化出发,将橙子赋予贱萌的个性,用吐槽式高质量内容继续提升消费者对于每日优鲜的辨识度,用营销内容的新奇赋予品牌新奇的基因,让生鲜拥有性格,品牌自然生动了起来。

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难能可贵的是每日优鲜在消费者沟通策略上的大胆,使得创意跳出了不痛不痒的怪圈,让创意的内容不跟随满屏可见的丧与走心,而是持续产出有勇气有野心的营销内容。更难得是这支H5是每日优鲜品牌方自己做的,没有找代理商提供创意,执行力maaaaaaax啊喂!可以期待的是每日优鲜未来的营销内容会更加的“不跟随”,这种谨慎跟风的态度实则是对自身品牌充满信心的表现,只有质量过硬,才能如此淡定。

 

魔性洗脑的H5没看够?猛戳视频再看一遍啊喂!

 

最后,新年即将到来,您不拼单和朋友们一起尝尝“新想事橙”?

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广告门评分

8.6
产品:每日优鲜
行业:互联网
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2018

标签

每日优鲜

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