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HOKA ONE ONE营销三部曲,点燃 #撑你到底# 新势能,打响 #PB挑战# 新战役!

作者: 斐能营销

2019-02-26 00:00 浏览 · 7161

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随着体育粉丝经济、泛体育和泛娱乐营销潮流的盛行,美国专业跑鞋品牌HOKA ONE ONE开启了体育营销新思路,激发出有趣的“体育+”新玩法。

 

以“专业品质”著称的HOKA ONE ONE,基于对消费者的精准洞悉,以2018上海马拉松为契机,打出 #撑你到底# #PB挑战# 营销组合拳,以发表精英运动员态度为起点,用跑圈行话表达了品牌力挺每一位跑者的信念。



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【图】

 

一、HOKA ONE ONE未赛先动,席卷全网

 

HOKA ONE ONE聚焦签约的精英运动员李鹏程、运艳桥,以其优异成绩打造出态度海报,发起 #撑你到底# 话题讨论,唤起了跑者的关注与兴趣。


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紧接着,HOKA ONE ONE拍摄发布了李鹏程、运艳桥抖音视,以短视频形式强化 #撑你到底# 的品牌态度。



 

为次,HOKA ONE ONE邀请体育类、运动类微博KOL分别从各自的经历出发,深化 #撑你到底# 的概念,借此覆盖不同圈层的粉丝。


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二、引爆跑圈,玩转自营销,HOKA ONE ONE攻陷话题C位

 

随着上海马拉松比赛日期的接近,本次的上马营销活动也逐渐进入高潮阶段。为触达广泛跑圈群体,HOKA ONE ONE官方双微发起 #PB挑战# 活动,站在品牌视角 #撑你到底# 。


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HOKA ONE ONE精英运动员率先接力,向自己的上马PB发起挑战,传递品牌精神。


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跑步类KOL紧随其后,宣布自己的上马PB迎接挑战,将 #撑你到底# 话题扩散令其热度持续高涨。


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这一挑战迅速在跑圈掀起一股风潮,跑者们纷纷报出自己的PB及跑步经历。

 

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HOKA ONE ONE官方账号发布#撑你到底#媒体发布会及上马短视频,并在多平台传播。


 

HOKA ONE ONE精英运动员与草根跑者达人浩浩荡荡“宣布出征”,向自己的梦想PB发起挑战。此役HOKA ONE ONE从品牌传播到助力活动,其商业化路径一气呵成,通过建立专业跑者阵容,充分激活并扩大了用户圈层。


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想要体验助力精英运动员稳步天下的HOKA ONE ONE跑鞋?上马博览会、上海马拉松了解一下!

 

三、上马博览会,HOKA ONE ONE惊喜不断,精彩不停

 

极具品牌特色的HOKA ONE ONE展台上,2019春夏新品、“八零后、九零后童年的记忆”弹珠机、令人跃跃欲试的跑步机、“拍照打卡胜地”上马终点线拍照墙等,吸引了络绎不绝的参展者。上半场的春夏新品令人耳目一新,而下半场2018年鞋款特惠活动更是让观者激动不已。

 

此外,来自全国各地优秀跑团的跑者组成“上马方阵”前来为HOKA ONE ONE站台。精英队队员管油胜、运艳桥、祝珂珂、王文君也现身展台,试穿Clifton 5、Speedgoat 3等新款跑鞋,并与现场的30余家媒体分享他们的比赛经历与装备心得。


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四、HOKA ONE ONE黑马出征,乘风破浪,上海马拉松赛道见真章!

 

上马如期而至,HOKA ONE ONE来到现场为参赛选手加油助威。人气爆棚的棉花糖人,现场收割了“粉丝”无数。

 

而当HOKA ONE ONE中国精英队队员管油胜2:18:26夺得中国冠军时,整个赛场更是为之热血沸腾。

 

HOKA ONE ONE通过让态度落地,始终持续为跑者敢于挑战的血液中注入 #撑你到底# 的强大力量。


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#撑你到底#,是用专业跑鞋的强劲缓冲支撑你飞跃的每一步。#撑你到底#,更是用力撑你的运动生涯永不言败逐梦到底!

 

这场线上线下联动的正能量营销,HOKA ONE ONE整合网络资源巧妙布局,利用话题挑战的方式,层层递进,直抵用户内心。通过打造马拉松式传播,达到了人群覆盖最大化,全方位创造了与跑者的情感共鸣,成功让HOKA ONE ONE跑入了无数跑者的心中。

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10
产品:HOKA 2018上海马拉松 - “撑你到底”整合营销
行业:时尚
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2018
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