添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

梅赛德斯-奔驰 打造燃擎内容矩阵-焕新品牌驱动力

作者: GroupM 群邑

2019-02-15 17:27 浏览 · 2385

分享

收藏(3)

品牌主:梅赛德斯-奔驰

代理商:WAVEMAKER

 

当90后逐渐成为消费主力,梅赛德斯-奔驰新生代主力车型(NGCC Family)如何才能在主打年轻市场的新生代汽车中突出重围?

 

为了强化奔驰品牌年轻活力,与年轻受众交流并获得认同,奔驰基于NGCC车型中不同产品的特性,细分目标受众兴趣热点,创新打造具有热度及驱动力的燃擎内容矩阵,以前所未有的内容共创维度及媒体声量,全面实现奔驰品牌年轻化。

 

1.    深耕兴趣热点,创造内容矩阵,多目标圈层

 

透过对年轻受众的深入调研,我们发现:青春偶像、爆款综艺以及电竞赛事对新一代消费者具有超强吸引力和感染力。据此,NGCC车型选择了引爆中国娱乐界的养成类真人秀《偶像练习生》进行合作,力邀人气男团NINE PERCENT拍摄品牌定制TVC,集中传递四款新生代年轻车型的品牌主张及不拘一格的青春态度。



此外,我们从GLA“天生无畏”的品牌精神出发,与电竞赛事中最有影响力的“英雄联盟职业联赛”长期合作共创,以泛娱乐化的整合营销手段,将影响力突破电竞圈层,辐射全网。在另一款奔驰A-Class长轴距轿车的上市推广中,我们找到新生代豪华轿车与年轻受众的关联点,紧抓“偶像经济”热门风潮,与腾讯跨界体育IP《超新星运动会》节目携手共创,赋予偶像文化更多正能量与价值引导,向年轻人展现新款车型的活力和时尚基因。


 

2.创新内容输出,策略性驱动产品沟通 

 

燃擎内容矩阵不仅线上线下全覆盖地传播NINE PERCENT男团TVC,更在创新内容共创及产品沟通策略上下足功夫。从英雄联盟全球总决赛冠名到2018年职业联赛持续合作,奔驰不仅在赛事中通过花式露出、AR互动等形式关联高科技场景,并且绑定一流战队RNG,提出“无畏造英雄”的口号为品牌精神助燃,获得了目标受众极高的认同及共鸣;

 

而在《超新星运动会》中,品牌与栏目组以“生而为赢”作为口号传递拼搏向上的精神内核。赛事分为赛场直播加运动员训练点播的形式呈现,在不同内容场景中全方位体现产品功能,深度捆绑热门偶像选手展示车型亮点。奔驰还邀请到人气组合“火箭少女”队长孟美岐拍摄创意中插,打造了多种形式定制化内容,驱动全网对品牌内容的自发传播。



3.精准洞察消费者行为路径,升级交互转化势能 

基于对消费者内容接触路径的深度洞察,我们在观看、讨论、追随等不同环节对消费者进行拦截,整合高能平台资源及互动手段,全面提升各个环节的转化效果。

 

借助奔驰的燃擎内容矩阵,品牌成功打破了传统汽车品牌与新兴娱乐营销的壁垒,在年轻人群的心中焕新梅赛德斯-奔驰的品牌形象,成为高端汽车品牌决胜未来的关键所在。


打个分吧
确定

收藏(3)

分享

评论(0)

广告门评分

0

创意代理

Wavemaker

媒介代理

Wavemaker

产品:梅赛德斯-奔驰新生代主力车型(NGCC Family)
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
意见反馈
下载APP

意见反馈

案例认领

用户注册

已有账号?

用户注册

忘记密码

无法找回? 点此申诉

忘记密码

无法找回? 点此申诉

账号申诉

已有账号? 立即登录

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢