添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

梅赛德斯-奔驰 打造燃擎内容矩阵-焕新品牌驱动力

作者: GroupM 群邑

2019-02-15 17:27 浏览 · 5067

分享

收藏(4)

品牌主:梅赛德斯-奔驰

代理商:WAVEMAKER

 

当90后逐渐成为消费主力,梅赛德斯-奔驰新生代主力车型(NGCC Family)如何才能在主打年轻市场的新生代汽车中突出重围?

 

为了强化奔驰品牌年轻活力,与年轻受众交流并获得认同,奔驰基于NGCC车型中不同产品的特性,细分目标受众兴趣热点,创新打造具有热度及驱动力的燃擎内容矩阵,以前所未有的内容共创维度及媒体声量,全面实现奔驰品牌年轻化。

 

1.    深耕兴趣热点,创造内容矩阵,多目标圈层

 

透过对年轻受众的深入调研,我们发现:青春偶像、爆款综艺以及电竞赛事对新一代消费者具有超强吸引力和感染力。据此,NGCC车型选择了引爆中国娱乐界的养成类真人秀《偶像练习生》进行合作,力邀人气男团NINE PERCENT拍摄品牌定制TVC,集中传递四款新生代年轻车型的品牌主张及不拘一格的青春态度。



此外,我们从GLA“天生无畏”的品牌精神出发,与电竞赛事中最有影响力的“英雄联盟职业联赛”长期合作共创,以泛娱乐化的整合营销手段,将影响力突破电竞圈层,辐射全网。在另一款奔驰A-Class长轴距轿车的上市推广中,我们找到新生代豪华轿车与年轻受众的关联点,紧抓“偶像经济”热门风潮,与腾讯跨界体育IP《超新星运动会》节目携手共创,赋予偶像文化更多正能量与价值引导,向年轻人展现新款车型的活力和时尚基因。


 

2.创新内容输出,策略性驱动产品沟通 

 

燃擎内容矩阵不仅线上线下全覆盖地传播NINE PERCENT男团TVC,更在创新内容共创及产品沟通策略上下足功夫。从英雄联盟全球总决赛冠名到2018年职业联赛持续合作,奔驰不仅在赛事中通过花式露出、AR互动等形式关联高科技场景,并且绑定一流战队RNG,提出“无畏造英雄”的口号为品牌精神助燃,获得了目标受众极高的认同及共鸣;

 

而在《超新星运动会》中,品牌与栏目组以“生而为赢”作为口号传递拼搏向上的精神内核。赛事分为赛场直播加运动员训练点播的形式呈现,在不同内容场景中全方位体现产品功能,深度捆绑热门偶像选手展示车型亮点。奔驰还邀请到人气组合“火箭少女”队长孟美岐拍摄创意中插,打造了多种形式定制化内容,驱动全网对品牌内容的自发传播。



3.精准洞察消费者行为路径,升级交互转化势能 

基于对消费者内容接触路径的深度洞察,我们在观看、讨论、追随等不同环节对消费者进行拦截,整合高能平台资源及互动手段,全面提升各个环节的转化效果。

 

借助奔驰的燃擎内容矩阵,品牌成功打破了传统汽车品牌与新兴娱乐营销的壁垒,在年轻人群的心中焕新梅赛德斯-奔驰的品牌形象,成为高端汽车品牌决胜未来的关键所在。


打个分吧
确定

收藏(4)

分享

评论(0)

广告门评分

0

创意代理

Wavemaker

媒介代理

Wavemaker

产品:梅赛德斯-奔驰新生代主力车型(NGCC Family)
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2018
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭