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农夫山泉最美广告片,出第二季了!

作者: Garbo

2019-03-06 14:36 浏览 · 20831

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去年3月,农夫山泉上线了一支被称为“史上最美广告片”,将银装素裹,纯粹灵动的长白山展现在人们眼前。




那雪化了之后的长白山又是什么模样呢?在农夫山泉最新释出的水源地宣传片中,有幸看见这片人间仙境的另一番面貌。


《长白山的春夏秋》


春夏秋篇”拍摄团队依然是“冬日篇”的原班人马,摄影师之一盖文•塞仕顿,曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片;另外一位摄影师约翰•艾驰逊参与过《猎捕》、《美丽中国》等纪录片的拍摄。


长白山独特的地理条件,使得它一年有约9个月的时间都被冰雪覆盖,为了完整展现长白山的春夏秋冬,呈现自然的这一轮回,农夫山泉为这组广告筹备了整整三年。


飞瀑湍流

郁郁葱葱

红叶似火


静谧幽深之处孕育着许多可爱的生物。



春江水暖,成群结队的中华秋沙鸭


打情骂俏的翠鸟夫妇


蠢萌吃货高山鼠兔


憨态可掬的花栗鼠宝宝


化身顽皮大猫的小脑斧


去年年底农夫山泉首次对外公开其业绩情况:2017年,农夫山泉未经审计的营业收入为162.5亿元,净利润为33.69亿元,2018年上半年的净利润为20.24亿元。同时尼尔森数据显示,2018年6月,中国瓶装水市场格局为:农夫山泉以26.4%市场份额稳居第一,华润怡宝以20.9%位居第二,百岁山以9.6%位列第三位。垄断格局难以撼动。凯度消费者指数发布的《2018全球品牌足迹报告》也显示,农夫山泉是消费者选择最多的品牌前十。从1996年起生产瓶装水,到如今成为饮用水行业的龙头企业,离不开其可圈可点的广告营销。


“这些广告营销都是出自我们自己的手笔。几乎所有的营销策略其实都是从养生堂(农夫山泉背后的母公司)学来的。”农夫山泉在官方微信如是表述。而养生堂的实际控制人则是被称为中国企业家里最懂得广告营销的人之一的钟睒(shǎn)睒。

我们熟悉的那些广告词比如“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”、“好开心,又吃成长快乐了”、“喝前摇一摇”、“想知道清嘴的味道吗”等等,都出自他之手。


养生堂龟鳖丸广告


以父子之情为主题,养生堂第一个产品龟鳖丸推出系列广告片,打响”养育之恩,无以为报”的SLOGAN。


“健康不要60分,健康我要100分”

“大象要吃这么多(蔬菜水果),我只要吃两片”


养生堂旗下成长快乐的两支经典TVC,许多90后仍记忆犹新。


在看过数支养生堂的广告之后,或许可以一窥农夫山泉广告营销的一脉传承之处。从1998年,品牌最初的广告语农夫山泉有点甜”到2008年提出的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,农夫山泉传播slogan的方式与近些年的Boss直聘、铂爵旅拍等有很多不一样。



紧抓热点,借势热门IP也是农夫山泉不断吸引粉丝的关键。


“故宫瓶”(借势《延禧攻略》《如懿传》等热播清宫剧)


借势《盗墓笔记》


《镇魂》大火后,官宣朱一龙水溶C100品牌代言人


线下投放了地铁广告, 将长白山搬进地铁。并且开放长白山的生产车间,让用户自由参观,使品牌与用户建立信任。


微信图片_20190306123117.jpg

微信图片_20190306123250.jpg


农夫山泉卖的从来就不只是“水”,当然这也不是越来越贵的理由呀。(小声bb)



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文章评论

才可参与讨论

一艘小火箭儿

03月08日

0

难怪农夫山泉的广告像动物世界似的

15919339617

03月13日

0

BBC自然奇观

广告门评分

9
产品:农夫山泉
行业:快消
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

农夫山泉

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