添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

动不动就扯“辱华”?我看是你的眼光太狭隘!

作者: 晓云

2019-03-11 16:36 浏览 · 9114

分享

收藏(7)

近期,又一个“辱华”事件发生,美版《VOGUE》分享了由摄影师James Perolls拍摄的模特Qizhen Gao的照片,模特的五官较为扁平,小眼睛、塌鼻梁和细长的眉毛,摆出“厌世脸”的表情,许多网友纷纷表示“欣赏不来”、“这不是东方美”,并质疑VOGUE是否在故意丑化亚裔。


1552293950658180.png



然而,《VOGUE》发布的推文中有明确写出“singular appeal(独特美)”,本意就是想展现一些与众不同的美,这也是VogueWorld栏目一直在做的分享,不仅限于亚裔,而是推荐世界上各式各样打破常规界限的人与事,推崇多元化的美。

 

大众在讨论VOGUE 是否“歧视亚裔”的时候,对模特也进行了很多言语上的攻击,加入了歧视者的一方,这是否是因为中国大众长期以来被束缚住的、过于狭隘的审美观呢?审美可以有不同,但其包容度有大有小,这不禁让人想起刚出道时以丑闻名的3unshine组合。近期,她们拍摄了一组风格十足、时尚感颇强的大片,直言演绎非典型性少女。



2.jpg


3.jpg

 

评论区也是一片“好惊艳”、“好看到哭”的叫好声,对比3unshine刚出道时铺天盖地的谩骂和嘲笑,反差大到好像进入了平行宇宙一样。


1552294006178761.jpeg


那么,让大众产生如此巨变的原因是什么?


其实你仔细看,会发现这三个女孩也许不是惊为天人的好看,却绝对称不上丑,只是大众在长久以来“传统女团审美”的洗脑和熏陶下,将她们外貌或身材上的瑕疵无限放大,把她们批判成不自量力的“丑”女团代表。如果不是因为她们一直在进步,并开始用实力说话,大众的想法还会像现在一样发生转变,关注到她们身上“标准美”以外的东西吗?


1552294052457810.jpeg



来看看周遭的审美环境吧,被“标准审美”束缚的情况已经深入到每个人的日常生活之中,比如你看一位皮肤黝黑的女生,会下意识觉得她是一个乡下土妞儿,而不会认为她是一个热爱爬山的运动健将,仿佛只有肤白无暇+魔鬼身材才能称之为好看。

 

幸好,如今这种刻板审美已难以令人信服,抛开对小V脸和光洁肌肤的盲目追求,你会发现,美是很多样的。

 

比如全身80%被胎痣覆盖的苏格兰厨师Kirsty Downie,从小就被“斑点狗”外号包围的Kirsty一度很厌恶自己的身体,用漂亮精致的妆容来“遮瑕”是她每天的必修课,以至于她的朋友完全认不出素颜状态下的她。


6.jpg


这令Kirsty深受打击,却也因此开始积极接纳自己,决定不再让胎痣影响到自己,甚至还会开导他人,说“正是因为这些不同才造就了自己的独特之处,要学会拥抱不完美。”

 

又或者是靠雀斑和才艺上位的模特Larsen Thompson。从小习舞磨练出来的姿势、眼神和表情,配合她脸上身上的雀斑产生了奇妙的化学反应,促使她走上模特之路,留下一张张令人惊艳的照片。


7.jpg

 

那些标准之外的瑕疵,恰恰是专属于自己的独特光芒,人们并非不能欣赏多样美,只是在长久的“洗脑”下变得不敢去追求多样美。

 

前段时间的Zara事件也是同样的道理,从最开始大众质疑品牌对亚洲女性有“皮肤黄、雀斑多、眼睛小”的刻板印象,到最后发酵成ZARA刻意丑化亚洲女性。


8.jpg


尽管这场风波最后以“东西方审美差异”这种不痛不痒的结论落下了帷幕,但我们是否也应该认真深入思考一下,这种“有雀斑就是丑化”的想法,其实是长久以来被“标准美”束缚所产生的畸形观点呢?


1552294196263539.jpeg


在这场风波之中,有一个品牌首先站出来质疑了大众在标准审美下的固化思维。用它一直以来强调的真美向大众宣言:肌肤之美不应该有统一标准。


1552294221319369.png

 

多芬一向是一个审美包容度很高的品牌,在众多强调“无暇”的广告当中,多芬始终坚持真美信条,一次又一次打破大众对审美的固有认知。


2017年的“肌肤绝不止一种美”,为许多肌肤有瑕疵的女性拍摄照片,并在视频中毫不遮掩地将她们的伤疤、纹身等最真实的姿态展示出来,这对大多数广告片还要费尽心思修图加滤镜的现状,可以说是一次重击出拳。


 

而去年的“肌肤如我 美敢不同”,则在跳水冠军郭晶晶的带领下,更深入地挖掘肌肤背后的故事。


 

为保护珊瑚,自愿“招黑”的潜水教练;热爱爬山越野,不惧疤痕的跑山运动员;享受自由旅途,肌肤时刻接受考验的环球旅行家;独具匠心,与脱水高温战斗的陶艺家……在追求自己理想和爱好的道路上,疤痕or晒黑都是位置努力的小小见证,是让自己绽放自信光芒的独特印记。


11.png


12.png

或为理想奋斗,或因爱好坚持,每个小故事都可能是身边每一位女生经历过的真实事件,这样的手法无疑能让女性受众产生共鸣,产生强烈的倾诉意愿。

 

今年,更是邀请艺术家曲家瑞,用她的创作和观点开启全新的肌肤美学价值观,邀请广大女性一起诉说肌肤故事,一起用另一种形式证明肌肤的美是自由的、定义肌肤的美不止一种。


 

随着曲家瑞“每个人应该有自己的颜色,为什么要跟别人一样呢”的话语,原本的疤痕变成了鲜活的印记。当代女性想要展现美丽,自信就够了!看着这一幅幅绚丽的色彩,有谁能不说一声美呢?


13.jpg

 

为了了解和收集更多肌肤之美,多芬联合网易新闻发起了“说出你的肌肤故事,分享你的人生印记”,受到了广大女性的欢迎,让这个平台成为她们分享心声的小阵地,同时也收获到了更多的优质UGC。


14.jpg

 

故事背后的主人也许曾经是肌肤焦虑的一员,但在与多芬一起发现美、理解美、认同多样美的过程中,也渐渐愿意向他人展示自己和自己独一无二的肌肤。

 

肌肤之美不一定要附和传统意义上的完美无暇,有时候加点自己的独家小料,会绽放出更美丽的色彩。将只能盯紧局部的双眼和思维解放,看看雀斑、胎记之外的灿烂笑容,对肌肤美的偏见及焦虑是不是就会少一些呢?

 

从揭露瑕疵到挖掘故事,再到赋予新生,多芬也是基于连续几年来,对于亚洲女性之美与价值观的洞察分析后,对美丽的标准展开深入讨论,并对广大女性传达了自己的关心,有力地佐证了品牌的“Real Beauty真美”理念。而多芬的成功更是在于在过去的十几年期间,对于品牌理念的坚持、对于女性平权的坚持,这种坚持在与消费者持续沟通中,获得了女性对于品牌理念的认同和青睐,让女性消费者产生认同感,慢慢敞开心扉,接纳自己的每一份独特。

 

除了对肌肤美的偏见外,社会上对女性的其他偏见还有很多,希望有更多品牌加入多芬,为女性发声,也期待多芬在真美之路上能有更多有力可靠的主张。未来,让我们一起期待。

打个分吧
确定

收藏(7)

分享

评论(0)

广告门评分

8.4

品牌

Dove 多芬

产品:多芬
行业:快消
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2019

标签

多芬睿路传播

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭