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动不动就扯“辱华”?我看是你的眼光太狭隘!

作者: 晓云

2019-03-11 16:36 浏览 · 4286

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近期,又一个“辱华”事件发生,美版《VOGUE》分享了由摄影师James Perolls拍摄的模特Qizhen Gao的照片,模特的五官较为扁平,小眼睛、塌鼻梁和细长的眉毛,摆出“厌世脸”的表情,许多网友纷纷表示“欣赏不来”、“这不是东方美”,并质疑VOGUE是否在故意丑化亚裔。


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然而,《VOGUE》发布的推文中有明确写出“singular appeal(独特美)”,本意就是想展现一些与众不同的美,这也是VogueWorld栏目一直在做的分享,不仅限于亚裔,而是推荐世界上各式各样打破常规界限的人与事,推崇多元化的美。

 

大众在讨论VOGUE 是否“歧视亚裔”的时候,对模特也进行了很多言语上的攻击,加入了歧视者的一方,这是否是因为中国大众长期以来被束缚住的、过于狭隘的审美观呢?审美可以有不同,但其包容度有大有小,这不禁让人想起刚出道时以丑闻名的3unshine组合。近期,她们拍摄了一组风格十足、时尚感颇强的大片,直言演绎非典型性少女。



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评论区也是一片“好惊艳”、“好看到哭”的叫好声,对比3unshine刚出道时铺天盖地的谩骂和嘲笑,反差大到好像进入了平行宇宙一样。


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那么,让大众产生如此巨变的原因是什么?


其实你仔细看,会发现这三个女孩也许不是惊为天人的好看,却绝对称不上丑,只是大众在长久以来“传统女团审美”的洗脑和熏陶下,将她们外貌或身材上的瑕疵无限放大,把她们批判成不自量力的“丑”女团代表。如果不是因为她们一直在进步,并开始用实力说话,大众的想法还会像现在一样发生转变,关注到她们身上“标准美”以外的东西吗?


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来看看周遭的审美环境吧,被“标准审美”束缚的情况已经深入到每个人的日常生活之中,比如你看一位皮肤黝黑的女生,会下意识觉得她是一个乡下土妞儿,而不会认为她是一个热爱爬山的运动健将,仿佛只有肤白无暇+魔鬼身材才能称之为好看。

 

幸好,如今这种刻板审美已难以令人信服,抛开对小V脸和光洁肌肤的盲目追求,你会发现,美是很多样的。

 

比如全身80%被胎痣覆盖的苏格兰厨师Kirsty Downie,从小就被“斑点狗”外号包围的Kirsty一度很厌恶自己的身体,用漂亮精致的妆容来“遮瑕”是她每天的必修课,以至于她的朋友完全认不出素颜状态下的她。


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这令Kirsty深受打击,却也因此开始积极接纳自己,决定不再让胎痣影响到自己,甚至还会开导他人,说“正是因为这些不同才造就了自己的独特之处,要学会拥抱不完美。”

 

又或者是靠雀斑和才艺上位的模特Larsen Thompson。从小习舞磨练出来的姿势、眼神和表情,配合她脸上身上的雀斑产生了奇妙的化学反应,促使她走上模特之路,留下一张张令人惊艳的照片。


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那些标准之外的瑕疵,恰恰是专属于自己的独特光芒,人们并非不能欣赏多样美,只是在长久的“洗脑”下变得不敢去追求多样美。

 

前段时间的Zara事件也是同样的道理,从最开始大众质疑品牌对亚洲女性有“皮肤黄、雀斑多、眼睛小”的刻板印象,到最后发酵成ZARA刻意丑化亚洲女性。


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尽管这场风波最后以“东西方审美差异”这种不痛不痒的结论落下了帷幕,但我们是否也应该认真深入思考一下,这种“有雀斑就是丑化”的想法,其实是长久以来被“标准美”束缚所产生的畸形观点呢?


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在这场风波之中,有一个品牌首先站出来质疑了大众在标准审美下的固化思维。用它一直以来强调的真美向大众宣言:肌肤之美不应该有统一标准。


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多芬一向是一个审美包容度很高的品牌,在众多强调“无暇”的广告当中,多芬始终坚持真美信条,一次又一次打破大众对审美的固有认知。


2017年的“肌肤绝不止一种美”,为许多肌肤有瑕疵的女性拍摄照片,并在视频中毫不遮掩地将她们的伤疤、纹身等最真实的姿态展示出来,这对大多数广告片还要费尽心思修图加滤镜的现状,可以说是一次重击出拳。


 

而去年的“肌肤如我 美敢不同”,则在跳水冠军郭晶晶的带领下,更深入地挖掘肌肤背后的故事。


 

为保护珊瑚,自愿“招黑”的潜水教练;热爱爬山越野,不惧疤痕的跑山运动员;享受自由旅途,肌肤时刻接受考验的环球旅行家;独具匠心,与脱水高温战斗的陶艺家……在追求自己理想和爱好的道路上,疤痕or晒黑都是位置努力的小小见证,是让自己绽放自信光芒的独特印记。


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或为理想奋斗,或因爱好坚持,每个小故事都可能是身边每一位女生经历过的真实事件,这样的手法无疑能让女性受众产生共鸣,产生强烈的倾诉意愿。

 

今年,更是邀请艺术家曲家瑞,用她的创作和观点开启全新的肌肤美学价值观,邀请广大女性一起诉说肌肤故事,一起用另一种形式证明肌肤的美是自由的、定义肌肤的美不止一种。


 

随着曲家瑞“每个人应该有自己的颜色,为什么要跟别人一样呢”的话语,原本的疤痕变成了鲜活的印记。当代女性想要展现美丽,自信就够了!看着这一幅幅绚丽的色彩,有谁能不说一声美呢?


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为了了解和收集更多肌肤之美,多芬联合网易新闻发起了“说出你的肌肤故事,分享你的人生印记”,受到了广大女性的欢迎,让这个平台成为她们分享心声的小阵地,同时也收获到了更多的优质UGC。


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故事背后的主人也许曾经是肌肤焦虑的一员,但在与多芬一起发现美、理解美、认同多样美的过程中,也渐渐愿意向他人展示自己和自己独一无二的肌肤。

 

肌肤之美不一定要附和传统意义上的完美无暇,有时候加点自己的独家小料,会绽放出更美丽的色彩。将只能盯紧局部的双眼和思维解放,看看雀斑、胎记之外的灿烂笑容,对肌肤美的偏见及焦虑是不是就会少一些呢?

 

从揭露瑕疵到挖掘故事,再到赋予新生,多芬也是基于连续几年来,对于亚洲女性之美与价值观的洞察分析后,对美丽的标准展开深入讨论,并对广大女性传达了自己的关心,有力地佐证了品牌的“Real Beauty真美”理念。而多芬的成功更是在于在过去的十几年期间,对于品牌理念的坚持、对于女性平权的坚持,这种坚持在与消费者持续沟通中,获得了女性对于品牌理念的认同和青睐,让女性消费者产生认同感,慢慢敞开心扉,接纳自己的每一份独特。

 

除了对肌肤美的偏见外,社会上对女性的其他偏见还有很多,希望有更多品牌加入多芬,为女性发声,也期待多芬在真美之路上能有更多有力可靠的主张。未来,让我们一起期待。

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品牌

Dove 多芬

产品:多芬
行业:快消
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2019

标签

多芬睿路传播

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