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客户看完视频说:“鹅妹子嘤!“

作者: UNIQUEAD 优力互动

2019-03-25 19:27 浏览 · 6864

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看文前,不如先点击关注下

优力互动的招聘信息鸭!

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先一口气介绍完项目过程:


我们花了8个月的时间用戈德堡装置的创意形式给宝马培训学院拍了一支关于如何全方位助力经销商搭建完善的可持续发展的人力资源平台这样品牌愿景的形象宣传片并在其中充分体现宝马培训学院在“选育用留”四个层面的丰厚成果不久前视频终于出街了客户们看完片子均表示:“鹅妹子嘤”。


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最直接的作用是帮助经销商培训员工的,你在4S店看到的那些不同岗位的人,都可以在这里得到更专业更系统的培训,这是“育”。


除此之外,他们还可以帮助经销商在人才选拔;专业信息与咨询服务;人才激励提升品牌忠诚度这三个环节支持到经销商。


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就是这个 ↓


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也可以是这个 ↓


BMW视频动1.gif


百度百科解释是:通过一些复杂的机械组合,以迂回曲折的方法去完成一些其实非常简单的工作。你也可以简单理解为:多米诺骨牌升级版


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“鹅妹子嘤”源自一种古老的汉语,理解为令人拍案惊奇的。


能得到这样的反馈固然欢喜和欣慰,毕竟8个月的时间里,煎熬只有我们自己知道。但我更想分享下“鹅妹子嘤”的背后,我们真正的收获。总结成一句话就是:


那些你或许嫌弃的项目,也会变成真香!


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不得不承认,作为一个还没脱离低级趣味的广告人来说,当我们看待品牌、客户时,也是会带着有色眼镜的,国际的常会比本土的高级、To C常会比To B的炫酷、对外的常会比对内的有意思,我们偏好那些更容易施展我们价值的品牌和客户。偏好,来自于我们的刻板印象


所以当我接到这个制作一支来自HR部门的对内视频需求时,我是拒绝的。


当然,故事马上就转折了。客户找到我们说,他们很想打破内部同事对于凡是经销商HR产出物料的固有看法,也希望通过这个片子让经销商招聘到的员工看到,不仅仅是宝马品牌的理念,宝马培训学院也同样是一个充满创新精神的地方


因此,抛开印象中品牌理念宣传片的“伟光正”模式后,我们思考的方向是如何去用创意的手法包装展现如此多的内容,毕竟,它还是要承载培训学院本身宣传和介绍的目的的。


官微18.png


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我们的解法——戈德堡装置,工业制感的机械代表着宝马专业、精确、严谨的特征,而加入了更多微缩模型做搭配,则让整支片子更富生动形象,从一个人到几个人的旅程故事为线索,涵盖到培训学院贯穿始终对于人才培养的全部解读。


用跑道象征选拔;以不同的学习场景诠释定制化的培训;让上升的阶梯和舞台呈现晋升和表彰。


记忆中的刻板就这样被刷新掉了。


官微8.png


官微15.png


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虽然这支视频还有这样那样的硬伤和不完美,但这个过程、经历是一个很好的参照和例子。


当我们不再被固有印象或喜好所框定住时,

让无趣变有趣才是发挥我们创造力价值的最好时机。



▲宝马培训学院形象宣传片


-- Be Unique --

-- To Tell (Explore)the Unique Story --

以下是主创团队加戏时间


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Q:这个项目里最难的那个moment是什么?

A:最难的节点,应该是初期在创意和内容呈现比重上跟客户的不断讨论、博弈。

一个历时8个月的片子,本身就代表着最难,不过,别着急我们这还有一个历经16个月的项目没上线呢,敬请期待,哈哈哈!(Kim)


Q:项目结束的一瞬间,最想说的话是什么?

A:导演原话:“先让我哭一会儿!”(Kim)


Q:这个项目中有什么遗憾?

A:虽然跨度这么久,但当时拍摄前的物料准备,还是太赶了,真希望是一个一镜到底的视频。(Kim)


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看过这么多案例,是不是对优力互动的好感度直线UP


我们正在寻找有才靠谱的“猪队友”,点击下方的图片看看,没准你就是下一个优力猪脚主角!


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优力二维码.png


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广告门评分

9.6

品牌

BMW 宝马

创意代理

UNIQUEAD 优力互动

产品:宝马经销商HR
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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